立春时节借势营销的正确姿势！可口可乐、京东到底哪家强？ -

标题: 立春时节借势营销的正确姿势！可口可乐、京东到底哪家强？ [打印本页]

作者: 假面友人 时间: 2016-2-7 12:44
标题: 立春时节借势营销的正确姿势！可口可乐、京东到底哪家强？

魏家东/文《数字营销战役》、《借势》作者

2016年2月4日，立春了，春天的脚步近了，此刻我们可以向春天问声好！

这一天的超市里，春卷、春饼卖的是不错的，想必街旁的春饼店也是人气爆棚，不过这一天比较特殊，恰好是腊月二十六，回家过年的人们都开始陆续离开了熟悉的城市，异乡人的立春，虽然奔波着，但是心里已经感受到春天的暖洋洋。

节日里，借势少不了，传统的商家都要在节日里大卖，端午粽子、荷包，中秋的月饼，冬至的饺子，立春的春饼、春卷……但凡可以搭上界的餐馆、集市、超市、电商等都可以参与。

对于其他品牌，在新媒体运营上，也可以借势，自然从节气上结合，不过不必牵强结合产品、品牌，如美食类结合相对容易，其他的品牌可以从产品特点着手，实在没有亮点的，问候即可，但这方面就略显应付了。

先发几张品牌们的立春运营图文欣赏：

【可口可乐】

绿，就一个字。扣了立春，说了新春。

【王老吉】

这图简洁的……

【加多宝】

这图我喜欢，文借用的也不错。

不过和加多宝关系不大，仅仅应景而已。

【京东】

主画面是个单反相机，春天来了，可以去拍照了，产品与节日结合不错。

【百度】

百度老黄历这个做的不错，不过下面百度外卖的广告，今天推出春饼的应该更应景。

【鱼生说】

推出了与自身产品结合紧密的立春菜谱，这个借势更直接！

立春虽不是什么大节日，但却是一年中二十四节气中比较重要的开始，万物复苏，春回大地，生机勃勃。

上面的几个品牌从“玩文字、玩海报、玩产品”等多个维度借势，这些内容是运营工作的重点，提前就要预知各个重要节气，不是所有节气都值得借势，因为你的品牌不是杜蕾斯、冈本之类，他们可以搞个二十四节气版本的海报体，那是一年四季都可以用的产品，比如你是做“水”的，这个可以有。

1、玩文字

文字借势比较常见，这方面在新媒体日常运营上是一个小技巧，比如立春时节，自然用“春”字比较多，或者把自身品牌名、Slogan等进行融合。

2、玩海报

海报要设计的有趣，比如可以用Gif动图方式，也可以结合传统模式，比如百度老黄历等。海报做的好，视觉冲击力强，可以引发共鸣，海报易简洁，不要太多字。

3、玩产品

企业做借势营销，重要的是把自身产品、品牌进行融合，可以巧妙植入产品的借势才是好营销。比如立春借势中京东海报中的单反，比如鱼生说推出的立春菜谱等。

2016年的立春，在春节前就来了，这个立春伴着回家的气息，双重味道，意义非凡。就如同可口可乐的文案：“此刻万物生长，内心思念流淌。”

最后，用一首营销打油诗结尾：

万物复苏立春日，

思念生长归乡时。

品牌争春玩借势，

一张春饼最美食。

作者: 满眼酸泪 时间: 2016-2-7 17:19
楼主真好！呵呵。。

作者: 邓怡悦 时间: 2016-2-7 22:52
回复就有积分赚！太赞了！

作者: 拜青枫 时间: 2016-2-11 07:10
精华帖的节奏啊！

作者: 拥你是梦 时间: 2016-2-12 05:24
刚分手，心情不好！

作者: ApkingCem 时间: 2016-2-12 10:38
十分赞同楼主！

作者: 爱我要用力 时间: 2016-2-15 06:47
系统居然说我是在灌水，我有吗？

作者: 懂你味道 时间: 2016-2-15 16:06
楼主很有艺术范！

作者: 背水一战 时间: 2016-2-16 07:57
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: RusselOr 时间: 2016-2-16 23:03
帖子好乱！

作者: 最佳损友 时间: 2016-2-16 23:39
管它三七二十一！

作者: 8888 时间: 2016-2-17 00:48
楼主是我最崇拜的人！

作者: 难免任性 时间: 2016-2-18 08:11
不错的帖子，值得收藏！

作者: 1悠嘻小强W 时间: 2016-2-19 06:15
最近回了很多帖子，都没人理我！

作者: 不讨囍i 时间: 2016-2-20 12:23
收藏了，改天让朋友看看！

作者: Kneesyreify 时间: 2016-2-21 12:38
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 1悠嘻小强W 时间: 2016-2-23 17:20
收藏了，细细品读！

作者: 演戏吗我配合 时间: 2016-2-24 12:59
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！

作者: gaohuili93 时间: 2016-2-24 16:09
东方不败外加灭绝师太啊！

作者: 风中的雪 时间: 2016-2-25 18:10
态度决定一切，不错！

作者: XderCu7 时间: 2016-2-26 05:18
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！

作者: 希浦和 时间: 2016-2-26 08:08
收藏了，很不错的内容！

作者: 联通123 时间: 2016-2-26 13:44
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: AsbellFah 时间: 2016-2-27 15:57
好帖子！

作者: 梵音c 时间: 2016-3-1 10:14
楼上的忘记吃药了！

作者: RusselOr 时间: 2016-3-1 16:38
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: 季景天 时间: 2016-3-1 20:54
每次看到楼主的帖子都有惊吓！

作者: AsbellFah 时间: 2016-3-1 22:53
顶！顶！顶！

作者: 孤久则惯 时间: 2016-3-2 04:32
楼主是好人！

作者: 枪毙走狗 时间: 2016-3-2 13:19
楼主很有经验啊！

作者: 歌岛礼矢 时间: 2016-3-3 12:25
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 8888 时间: 2016-3-4 12:02
听楼主一席话，省我十本书！

作者: 风中的雪 时间: 2016-3-4 16:51
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 花凌若别离 时间: 2016-3-5 03:00
收藏了，以后可能会用到！

作者: 美丽的世界 时间: 2016-3-5 22:53
回复就有积分赚！太赞了！

作者: 梵音c 时间: 2016-3-5 23:23
缺乏激情了！

作者: HubertSob 时间: 2016-3-6 13:47
支持一下！

作者: HubertSob 时间: 2016-3-7 07:38
这么好的帖子，应该加精华！

作者: 风中的雪 时间: 2016-3-7 16:37
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 赚钱啦 时间: 2016-3-7 21:39
楼主真好！呵呵。。

作者: MichaelNips 时间: 2016-3-8 10:10
内容很有深度！

作者: 不要说话 时间: 2016-3-8 15:41
论坛人气好旺！

作者: 太阳还暖 时间: 2016-3-9 08:38
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

作者: ApkingCem 时间: 2016-3-13 08:14
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: BelindaVob 时间: 2016-3-13 11:37
回复就有积分赚！太赞了！

作者: CarrollTarf 时间: 2016-3-14 17:46
对牛弹琴的人越来越多了！

作者: 别无他心 时间: 2016-3-15 09:24
收藏了，细细品读！

作者: 星星的月亮 时间: 2016-3-15 19:53
楼主今年多大了？

作者: 孤畔老人 时间: 2016-3-15 23:42
终于看完了，很不错！

作者: 刷钻 时间: 2016-3-16 02:03
信楼主，得永生！

作者: Amandalevy 时间: 2016-3-16 10:54
很给力！

作者: HubertSob 时间: 2016-3-16 12:32
感觉不错！

作者: 太爱到违规 时间: 2016-3-16 13:43
楼上的心情不错啊！

作者: 孤畔老人 时间: 2016-3-17 12:28
楼上的很有激情啊！

作者: 8888 时间: 2016-3-18 04:01
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: 不忘初心 时间: 2016-3-18 06:38
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 祖成天 时间: 2016-3-18 07:44
好无聊啊！

作者: 番茄你个马铃薯 时间: 2016-3-19 09:42
楼主就是我的榜样哦

作者: 违心话 时间: 2016-3-19 09:48
楼上的这是啥态度呢？

作者: 她不配 时间: 2016-3-19 18:41
希望论坛越办越好！

作者: 最佳损友 时间: 2016-3-19 23:59
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: xulud 时间: 2016-3-20 07:08
楼主，你妈妈喊你回家吃药！

作者: Amandalevy 时间: 2016-3-21 05:23
每次看到楼主的帖子都有惊吓！

作者: 枝安妮 时间: 2016-3-21 18:30
好帖子！

作者: 天空睡着 时间: 2016-3-21 21:47
怪事年年有，今年特别多！

作者: 你的我的大家的 时间: 2016-3-22 03:28
顶一个！

作者: 我想笑 时间: 2016-3-22 06:06
楼上的忘记吃药了！

作者: 寂寞先生 时间: 2016-3-22 07:30
怪事年年有，今年特别多！

作者: 你好啊 时间: 2016-3-23 00:24
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: 抖抖抖 时间: 2016-3-23 12:01
关注一下！

作者: 旗若翠 时间: 2016-3-23 18:31
楼主写的很经典！

作者: gaohuili93 时间: 2016-3-25 02:58
楼主是一个神奇的青年！

作者: 似狗非友 时间: 2016-3-26 03:41
好东西，赞一个！

作者: 拥你是梦 时间: 2016-3-26 13:28
吹牛的人越来越多了！

作者: 三五年 时间: 2016-3-26 15:06
楼上的刚出院吧？

作者: 你走吧 时间: 2016-3-26 19:00
楼上的这是啥态度呢？

作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-3-27 07:25
楼上的忘记吃药了！

作者: 花凌若别离 时间: 2016-3-27 22:39
楼主看起来很有学问！

作者: 尚格名妆 时间: 2016-3-28 03:14
顶！顶！顶！

作者: 忒爱闹 时间: 2016-3-28 05:34
楼上的这是啥态度呢？

作者: 深拥我 时间: 2016-3-28 16:34
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: 当你离开我 时间: 2016-3-28 17:33
楼主很有经验啊！

作者: 世界魅力 时间: 2016-3-28 19:16
不灌水就活不下去了啊！

作者: 咫尺的梦想 时间: 2016-3-29 22:10
怪事年年有，今年特别多！

作者: GropeN 时间: 2016-3-29 22:30
信楼主，得永生！

作者: 苏年啊 时间: 2016-3-29 22:33
每次看到楼主的帖子都有惊吓！

作者: 破釜沉舟 时间: 2016-3-29 23:14
楼主，大恩不言谢了！

作者: 别忘了 时间: 2016-3-30 02:23
大神就是大神，这么经典！

作者: Kneesyreify 时间: 2016-3-30 10:47
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: 弘幼霜 时间: 2016-3-30 18:42
勤奋灌水，天天向上！

作者: 王展 时间: 2016-3-30 18:45
突然觉得楼主说的很有道理，赞一个！

作者: 深爱她 时间: 2016-3-31 07:39
信楼主，得永生！

作者: 眼居你 时间: 2016-4-1 22:43
楼主会死的很有节奏的！

作者: 你的我的大家的 时间: 2016-4-2 23:19
楼主就是我的榜样哦

作者: Darrenbor 时间: 2016-4-5 11:31
我回帖楼主给加积分吗？

作者: 不联系 时间: 2016-4-6 17:22
收藏了，怕楼主删了！

作者: 千般变 时间: 2016-4-7 09:26
有品位！

作者: 你好啊 时间: 2016-4-7 12:13
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: 你好啊 时间: 2016-4-8 17:15
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 信小瑜 时间: 2016-4-9 00:58
这么版块的帖子越来越有深度了！

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