电商大亨

标题: 文案狗来虐单身狗，情人节品牌借势有一套！ [打印本页]

作者: 阿丹雪 时间: 2016-2-16 11:08
标题: 文案狗来虐单身狗，情人节品牌借势有一套！

魏家东/文《数字营销战役》、《借势》作者

2月14日每年都是那么热闹，不过好像每年都与春节相伴，2016年的情人节是上班第一天，从13日晚大家就开始在朋友圈、微信群里发各种段子，这算是全民的情人节预热吧。

对于企业来讲，情人节活动也大多在节日前几天开始预热了，真正的高潮期也就是13、14日，然而更多的企业正在春节假期，在情人节上的营销主要以简单的借势图文为主，活动上显得少了很多。

情人节这个与情爱、表白有关的节日，自然会与玫瑰、钻戒、礼物、酒店、安全套、电影、餐厅等表白、约会场景相匹配，其他品牌虽不是情人节必备，但是擦个边儿还是可以的。

我们来看看情人节的借势营销：

roseonly：

玫瑰与情人节是必不可少的配搭，roseonly在2016年的情人节用了《美人鱼》来做宣传，要想让品牌知名，植入大片儿是不错的选择。“如果不唯一，何必情人节。用roseonly回应一生所爱”，广告语不错！

冈本：

冈本这次情人节的营销不是简单的玩个图文，而是联手UBER玩起“一键呼叫冈本”，这标题“坐爱坐的车，做爱做的事”，又有个性，又极具联想，不是送安全套，而是玩情人节前戏。

杜蕾斯：

杜杜发了一条微博，用了《大话西游》的经典台词，猴年用这个不错的，不过想想之前靠玩文案的杜蕾斯，感觉在情人节这个好机会上没有抖出机灵来，倒是几条微博下的评论蛮欢乐的。

携程旅行网：

结婚证、电灯泡奶茶、奔爱，携程借势情人节的内容还是很丰富的，要是可以和旅行结合会好很多。

途家：

“在一起”的主题海报很用心，不过看了之后怎么觉得除了第三张狮子主题外，都是同性的呢？

西贝莜面村：

西贝莜面村推出情人节“亲个嘴，打个折”活动，在全国的店面举行，尤其各大商场在春节期间的宣传广告、线下活动，亲嘴打折这事儿算是不错的点子，要是在社会化传播上多用点心效果会更好。

世纪佳缘：

针对单身狗的主题海报“不秀恩爱，就没有伤害”，很有趣。在微博上世纪佳缘完全是针对单身进行的传播，除了海报还发了一个长图文。

同时在微信朋友圈，世纪佳缘还投放了广告，时间点与主题还不错，微博与微信正好形成了互补，一个大玩儿单身狗，一个做用户导流。

天猫：

电商是不会错过任何节日的，情人节里的天猫变的性感妖娆。

京东：

一个心中两只狗，这是在表达爱吗？其实京东的卡通形象“狗”，和“单身狗”还是可以直接关联借势的，甚至联想一下“天猫”也是很有话题性的。

微博上发出了一个互动是内容，这也是因为情人节遇上了开工第一天的缘故，到底你想听哪句话呢？

国美在线：

高跟鞋踩碎了玫瑰花，这是说上班毁了情人节吧，其实情人节重要的不是白天……

做促销与情人节结合就不要写价钱了，低至35元的情人节礼物可能那个TA要是知道了会不开心的。

1号店：

这个算是借势了吧。图片好像是素材库的，好多地方都在用。

唯品会：

“高颜值俘获TA心”是情人节推出的美妆专场主题。看完你有冲动购买吗？不过这种活动应该提前玩儿，2月14日应该收到化妆品，在微博、微信上做互动，晒颜值才对。

可口可乐：

可口可乐可能与情人节的关系不大，总不能约会时喝可乐，这是得有多大瘾呢？不过你看人家的gif动图和文案，还是不错的。

王老吉：

老黄历+禧罐，一句“今朝欢禧缘何事，早日推倒萌妹纸！”看来喝凉茶的单身汉比较多啊！

加多宝：

加多宝玩了一个小游戏，这乱乱的线你找到了吗？

昆仑山：

老黄历方式，图片中放上了产品形象，不过与产品特点结合不够。

鱼生说：

这是鱼生说新春系列海报的其中一张“大年初七情人节”，一个大圣图像下面文案“猴紫一万年”，暗含《大话西游》的经典台词，“猴紫”谐音“猴子”，“猴”是代表大圣孙悟空，另外2016年又是猴年，“紫”代表了“紫霞仙子”，另外又代表了鱼生说旗下亲紫品牌的紫菜产品，这一海报还真是用心良苦！

vivo智能手机：

崔始源和你约，你约吗？

芝麻信用：

这张图与文案很不错，情人节的借势，这个要赞一下！

卡罗拉、威驰：

汽车做的创意长图文，结合电影院，看到最后原来是个广告。

情人节虽是一天的激情，但是年年都有，品牌们年年都可以提前预热，在这一天一定要早一点进入正题，早点引发用户关注、参与、并形成转化。

2016年情人节借势有几个特点：

1、电影植入

情人节期间也是爱情电影扎堆上映的时候，比如《美人鱼》、《奔爱》等，roseonly、携程等就是做了电影的合作。在情人节的借势营销上，相比电影的大投入，这仅仅是外围的气氛烘托了。

2、O2O场景

在恋人出现的地方做营销，是做情人节借势重要的手段，比如冈本和UBER玩的“一键呼叫冈本”就很有趣的结合。

3、移动广告

通过数据精准锁定用户，这方面除了在朋友圈投放广告外，还可以在其他APP上投放，通过用户使用APP大致可以判断出来用户属性，要是天天看母婴产品的，你就别投放交友网站了。比如世纪佳缘在朋友圈投放的广告，虽然有人说不精准，还是有一定曝光的。

情人节，就这样过去了。

但是借势从来没有离开过，下一个节日依旧可以借势，下一年的情人节，还可以做得更好！

最后，用一首营销打油诗结束：

情人节里玩虐狗，

品牌借势乐无忧。

植入大片还不够，

朋友圈中广告投。

海报文案勿拼凑，

真情方可动心头。

作者: 皇甫弘盛 时间: 2016-2-16 11:22
收藏了，细细品读！

作者: 红晓灵 时间: 2016-2-17 00:28
楼主内心很强大！

作者: 深爱夏天 时间: 2016-2-17 11:17
有品位！

作者: 没你我一样狠好 时间: 2016-2-17 13:14
太高深了，理解力不够用了！

作者: 假装了解 时间: 2016-2-17 18:43
大神好强大！

作者: 尔怀柔 时间: 2016-2-17 18:48
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: 大明分享 时间: 2016-2-18 01:56
信楼主，得永生！

作者: BudGype 时间: 2016-2-18 11:04
太邪乎了吧？

作者: 宣夜柳 时间: 2016-2-18 11:33
经典，收藏了！

作者: 马天媛 时间: 2016-2-18 20:41
楼主说的我也略懂！

作者: 我不情愿 时间: 2016-2-18 20:42
今天过得很不爽！

作者: 修锐逸 时间: 2016-2-18 20:52
楼上是GG还是MM啊？

作者: 故往轻叹 时间: 2016-2-18 21:20
好无聊啊！

作者: 齐心怡 时间: 2016-2-19 17:38
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: GropeN 时间: 2016-2-20 01:34
楼主今年多大了？

作者: Jo寂灭 时间: 2016-2-20 09:02
宇宙第一贴诞生了！

作者: 捷湛芳 时间: 2016-2-20 09:02
顶一下，收藏了！

作者: 夏运升 时间: 2016-2-20 11:56
关注一下！

作者: 你好啊 时间: 2016-2-20 14:13
青春不在了，青春痘还在！

作者: 郗春翠 时间: 2016-2-20 15:31
记得吃药！

作者: 美丽的世界 时间: 2016-2-21 01:47
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 不再犹豫 时间: 2016-2-21 21:15
收藏了，改天让朋友看看！

作者: XderCu7 时间: 2016-2-21 23:53
感谢楼主的推荐！

作者: 何况外人 时间: 2016-2-23 03:09
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

作者: 不成功也成仁 时间: 2016-2-24 07:49
好帖，绝对顶！

作者: Awebefaks 时间: 2016-2-24 11:16
收藏了，怕楼主删了！

作者: 翩2尺x12 时间: 2016-2-25 10:54
有内涵！

作者: 翩2尺x12 时间: 2016-2-26 07:45
经典！

作者: 空城i凉心 时间: 2016-2-26 09:13
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: obohaklalihew 时间: 2016-2-27 14:39
对牛弹琴的人越来越多了！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-2-28 01:54
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 天空睡着 时间: 2016-2-28 21:35
十分赞同楼主！

作者: 太空漫游 时间: 2016-2-29 09:24
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: Kathrynlon 时间: 2016-3-1 05:04
帖子好乱！

作者: lujingli 时间: 2016-3-1 18:37
收藏了，很不错的内容！

作者: Kathrynlon 时间: 2016-3-2 00:30
收藏了，细细品读！

作者: 尚格名妆 时间: 2016-3-3 00:03
楼主的文笔不错！

作者: 胸有大志 时间: 2016-3-3 09:18
楼主是一个典型的文艺青年啊!

作者: Maryannped 时间: 2016-3-3 22:07
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 何况外人 时间: 2016-3-4 02:42
好好学习楼主的帖子！

作者: 人走茶凉 时间: 2016-3-4 16:26
信楼主，得永生！

作者: ApkingCem 时间: 2016-3-4 21:01
收藏了，以后可能会用到！

作者: CarrieRed 时间: 2016-3-5 04:51
有内涵！

作者: BudGype 时间: 2016-3-5 06:14
楼主，你妈妈喊你回家吃药！

作者: 我会发光 时间: 2016-3-6 02:07
感觉不错！

作者: 没有关系 时间: 2016-3-6 11:47
好东西，学习学习！

作者: 深爱夏天 时间: 2016-3-7 03:28
每天顶顶贴，一身轻松啊！

作者: 花凌若别离 时间: 2016-3-7 10:24
楼主内心很强大！

作者: MichaelNips 时间: 2016-3-7 17:49
缺乏激情了！

作者: 顾此不失彼 时间: 2016-3-7 21:42
这个帖子好无聊啊！

作者: 你的我的大家的 时间: 2016-3-7 22:32
这个帖子不回对不起自己！

作者: 念情你 时间: 2016-3-8 19:38
收藏了，楼主加油！

作者: 曹秀妮 时间: 2016-3-8 20:50
楼主很有经验啊！

作者: 似狗非友 时间: 2016-3-9 11:54
收藏了，很不错的内容！

作者: 列酒相伴 时间: 2016-3-10 13:52
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: HubertSob 时间: 2016-3-10 19:02
帖子好乱！

作者: 矫欣愉 时间: 2016-3-11 19:23
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！

作者: 最佳损友 时间: 2016-3-12 21:07
这个帖子好无聊啊！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-12 21:12
支持一下！

作者: ApkingCem 时间: 2016-3-12 23:49
灌水不是我的目的！

作者: gaohuili93 时间: 2016-3-13 15:25
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: 最佳损友 时间: 2016-3-14 16:42
系统居然说我是在灌水，我有吗？

作者: 何况外人 时间: 2016-3-14 23:02
楼主真好！呵呵。。

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-3-15 06:45
每天顶顶贴，一身轻松啊！

作者: BelindaVob 时间: 2016-3-15 16:18
关注一下！

作者: 明天的故事 时间: 2016-3-16 02:56
顶顶更健康！

作者: RusselOr 时间: 2016-3-16 06:37
有品位！

作者: 拥而则暖 时间: 2016-3-16 13:07
顶！顶！顶！

作者: 没你我一样狠好 时间: 2016-3-17 08:15
楼主你想太多了！

作者: AlfredoRug 时间: 2016-3-17 17:01
好好学习楼主的帖子！

作者: 芒俊捷 时间: 2016-3-17 17:16
楼主是男的还是女的？

作者: 念情你 时间: 2016-3-18 19:04
楼主是一个典型的文艺青年啊!

作者: 花凌若别离 时间: 2016-3-18 22:43
收藏了，楼主加油！

作者: 一点陪衬 时间: 2016-3-19 09:28
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: 天生励志难自弃 时间: 2016-3-20 03:55
收藏了，怕楼主删了！

作者: 寂寞先生 时间: 2016-3-20 14:12
楼主人气很旺！

作者: 为你檫泪 时间: 2016-3-20 21:08
楼主真好！呵呵。。

作者: 似狗非友 时间: 2016-3-21 13:35
宇宙第一贴诞生了！

作者: 苏年啊 时间: 2016-3-23 20:57
宇宙第一贴诞生了！

作者: 或十年 时间: 2016-3-23 23:57
很有品味！

作者: 最佳损友 时间: 2016-3-24 00:08
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: 魅力无限 时间: 2016-3-24 22:23
今天的心情很不错啊

作者: 一米八不是梦!@ 时间: 2016-3-24 23:21
有机会找楼主好好聊聊！

作者: 捉猫猫呀V 时间: 2016-3-25 00:10
楼主好聪明啊！

作者: 空城i凉心 时间: 2016-3-25 05:31
大神好强大！

作者: GropeN 时间: 2016-3-25 09:20
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！

作者: 美丽的世界 时间: 2016-3-25 18:28
帖子好乱！

作者: 无陪、 时间: 2016-3-25 22:35
你觉得该怎么做呢？

作者: 违心话 时间: 2016-3-26 03:15
对我很有帮助！谢谢分享！

作者: 我爱她 时间: 2016-3-26 20:10
我和我的小伙伴都惊呆了！

作者: 念情你 时间: 2016-3-26 22:41
灌水不是我的目的！

作者: 又落空 时间: 2016-3-27 04:24
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: 大明分享 时间: 2016-3-27 20:30
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: 没想到 时间: 2016-3-27 22:50
支持一下，下面的保持队形！

作者: 王展 时间: 2016-3-29 08:34
楼主发几张靓照啊！

作者: 再离开 时间: 2016-3-29 11:09
楼主练了葵花宝典吧？

作者: 雾暮m 时间: 2016-3-29 12:02
有内涵！

作者: 厌我吗 时间: 2016-3-30 12:07
经典！

作者: 是对错 时间: 2016-3-30 18:40
青春不在了，青春痘还在！

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