标题: 自有工厂2016年如何从淘宝中突围盈利赚钱 店铺诊断 [打印本页]

作者: 玄微子    时间: 2016-2-20 09:59
标题: 自有工厂2016年如何从淘宝中突围盈利赚钱 店铺诊断
今天这个店铺非常有意义,基本代表了中国大多数中小加工厂进入淘宝的现状。一直在喊传统企业触网,在马祖师爷的呼吁下,也确实有了越来越多的传统企业加入了电子商务的大军当中。但是真正能够做好的,少之又少,绝大部分的店铺现状基本都跟今天看的这个店铺是一样的。


1. 店铺的基本现状

为啥说这个店铺代表了现在中国很多小工厂触网的现状呢?不懂电商,很懂行业、懂产品,因为互联网的冲击,传统生意受到影响,所以开始想进入淘宝。进入的时候,都认为只要把东西放到淘宝上,就能赚钱。所以,都是兼职搞,采取试试看的态度,自己搞。


但是很长时间订单不行,因为传统生意还能维持,所以也没在意,淘宝店就那么扔着。可是随着电商的冲击越来越厉害,传统渠道甚至开始亏钱,不得不正视淘宝的力量,准备正式搞,却两眼一抹黑,什么都不懂。


这是一个卖蚕丝被的小工厂,店铺开通了3个多月了,累计到现在总共的订单数量是:17笔。并且所有订单全部来自于朋友圈的熟人下单,没有陌生的淘宝订单。


前段时间,因为没有流量,从网上找了一个号称做“淘宝SEO搜索”的推广人员(这又是一个现状,很多传统企业依然是传统思维:得有流量,却并没有意识到:好的店铺基础、好的产品、好的优化是可以带来流量的,然后是相辅相成的。),每天大概70多的访客、130的浏览量,但是没有一个咨询。


就跟前两年我的一个朋友,卖床上用品四件套,跟我讲,每天有2万多的访客,但是每隔三四天才会有一单,转化有问题!可实际上呢?他这2万多的访客全部都是花钱买的,每天120块钱。


店铺小开直通车、无刷单、随便搞的首图和详情,最大的问题是没有自然搜索的展现,没有成交。


(1)关于店铺基础

江苏南通的,生产蚕丝被的一个小工厂,行内人都懂,产品资源非常风度,只要运作好,实际上不用担心产品质量,不用担心成本,最关键的问题是运营技巧。


但是,这个店铺仅仅是个个人C店!跟店主沟通的时候,店主的意思是,先不做天猫,等能够见到收益了,再投入。在这里,提个小建议:哪怕是做个企业店铺,也先做一个,虽然企业店铺还没有明确的在自然搜索中变现优势来,但是对于转化的促进以及店铺综合质量得分的影响是一定存在的,至少勋章的价值也是有的对吧!


(2)自然搜索布局很差

可以说:几乎没有流量。不管是自然搜索,还是付费流量,首先在宝贝上新的时候,各种基础布局都是没有做好的,包括关键词布局、下架时间布局、价格的布局等等,都有问题。正式上新后,宝贝的破零工作、宝贝人气分的优化工作等等都没有做,也就是过了扶植期后,店铺几乎没有任何质量得分的积累,结局可想而知。

这种现状是很多淘宝卖家的现状,尤其是很多工厂卖家的现状:宝贝上新后,坐等生意上门,上不了门就开始着急,不知道如何是好。


(3)有故事但无卖点提炼

店主研究生毕业、国企背景,家庭从事蚕丝被生产行业经验20多年,非常熟悉这个行业!其实,这很好打造故事,因为有素材。但是不管是从详情页描述中,还是从店铺风格设计上,没有任何卖点的提炼。


详情页设计没有任何逻辑性,卖点不突出,没有固定的核心优势,没有转化的吸引点,所以这个店铺即使有流量进来,转化也会少的可怜。

这样的首图设计,加上几乎全是文字的详情页,你有购买的愿望么?


(4)店铺只有单品破零

店主也很有意思,店铺一共10款商品,找朋友拍的时候,可着一款商品玩儿(爆款思维),其他9款商品全部滞销,没有销量!动销率10%………………


很可怕的数字,本身就是一个竞争激烈的行业,又是个人小店,这么低的动销率,会直接被认定为:店铺没有特色!那搜索引擎干嘛要推荐你?没有意义,因为像你这样的宝贝,在淘宝上多的是。


动销率在大多数行业当中,突破80%,已经成为标配,关于这一点,我已经强调过很多次很多次。


(5)其他问题

额,其实,因为店铺没有真实来自于淘宝的销量,所以其他问题很难找到。


2. 相关的建议

(1)重新再造

为什么用了这样一个词?没有来自于淘宝的流量、没有订单,你就跟当新店做是一样的。那原来有销量的、有评论的那个不就是浪费了?多可惜!别天真了,那不是淘宝给你的权重数据,对你没啥用的。


首先就是升级成企业店铺,这成本超级低,低到作为一个工厂可以忽略不计。然后所有的商品全部删除,记住:是删除,不是修改!图片空间全部清理掉,没用。


做电商是小额投入,并不意味着可以不投入!如果准备用心做,全职做,你的运营技巧先放在一边,先把态度拿出来。专业的拍照、专业的首图设计、专业的详情页设计,这些都是必须的。别自己搞,不是科班出身。在当地应该有非常多的这样的服务机构。


(2)提炼一个核心卖点

竞争这么激烈,你必须找到一个核心的卖点,最好能区别你的竞争对手。比如:最透气、最亲肤、最轻、最时尚、最专业、工艺最好……,总归有这样一个卖点出现!

看看消费者都会关注什么:手感、质量等等。


(3)店铺自然搜索的优化布局

首先是关键词的布局,因为是新店,所以选择长尾词作为要突破的核心词汇。以“蚕丝被”为主词,重点考虑点击率指标,选择综合竞争力最高的十个长尾词,分别布局到十款不同的宝贝中去。优化的时候(再找朋友买,或者刷单),以核心长尾词为优化重点,考虑无线端。


下架时间的布局,这个肯定还有用,作为新店新品,下架时间是分配流量非常重要的一个渠道。


宝贝人气质量得分的优化,包括收藏、新品期的破零优化、好评率的优化、分享的优化,这些工作都要做,你不做,搜索引擎怎么能够知道你好还是不好?


(4)写故事、做粉丝、做格调

这个建议,来自于店铺的背景:长达20多年的行业经验背景、很熟悉蚕丝行业、硕士研究生、国企背景辞职!包括在他的导航条当中,有一项是:蚕丝被乱象XX

何不好好的利用一下?比如:家里一直从事蚕丝被的生产和经营,可是看到淘宝店上那些很便宜的蚕丝被,很“痛心”,痛定思痛,毅然决然的辞职,开干淘宝,励志做淘宝上最良心的蚕丝被,然后告诉大家真正的好蚕丝被和淘宝上的假货应该如何区分,最好给自己再按一个蚕农世家的身份,巴拉巴拉……,纯属臆想!自己去编好了,总之,这是一个需要意见领袖的时代,或者就像我上一篇文章:这是一个网红的时代。


(5)老客户的营销很重要

不管是微信群,还是QQ群,做一个,老客户一个个的积累,好东西,一定会有人传播!


(6)优化动销率。不要再出现只有一款产品有销量,其他商品没有销量的情况,确保所有的商品在新品期全部有销量(4周),并且优选两三款宝贝,确保新品上架24小时之内最好就破零,通过无线端操作。



作者: 难免想起谁    时间: 2016-2-20 10:23
楼主主机很热情啊!
作者: 入命侵心    时间: 2016-2-20 10:25
投楼主一票,不用谢哦!呵呵
作者: 打完boss好睡觉i    时间: 2016-2-20 19:09
终于看完了,很不错!
作者: 等不出结果    时间: 2016-2-20 19:32
经典,收藏了!
作者: 我命由我不由天    时间: 2016-2-21 03:23
楼主的帖子提神醒脑啊!
作者: lujingli    时间: 2016-2-21 09:09
顶一下,收藏了!
作者: 泉代巧    时间: 2016-2-21 12:43
这么经典的话只有楼主能想到!
作者: 番茄你个马铃薯    时间: 2016-2-21 13:24
经典!
作者: 拓跋语海    时间: 2016-2-22 10:50
看在楼主的面子上,认真回帖!
作者: 万能男神经i    时间: 2016-2-22 17:31
顶一个!
作者: 赚钱啦    时间: 2016-2-23 19:45
有内涵!
作者: fengran    时间: 2016-2-24 06:02
好东西,赞一个!
作者: Aventloog    时间: 2016-2-24 06:49
以后要跟楼主好好学习学习!
作者: 刷钻    时间: 2016-2-26 13:56
以后要跟楼主好好学习学习!
作者: 王展    时间: 2016-2-26 22:36
楼上的刚出院吧?
作者: anxiaohu    时间: 2016-2-27 11:41
顶顶更健康!
作者: 撒浪嘿呦    时间: 2016-2-27 21:12
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅,修辞得体!
作者: 追梦少年    时间: 2016-2-29 12:50
收藏了,改天让朋友看看!
作者: 梦中空欢.    时间: 2016-2-29 12:52
强,我和我的小伙伴们都惊呆了!
作者: 漂流    时间: 2016-2-29 18:15
什么狗屁帖子啊,楼主的语文是苍老师教的吗?
作者: 雾暮m    时间: 2016-2-29 23:45
楼主是我最崇拜的人!
作者: gaohuili93    时间: 2016-3-1 07:36
互相分享,共同进步!
作者: 不要说话    时间: 2016-3-1 22:37
好东西,赞一个!
作者: JarGype    时间: 2016-3-3 18:05
读了楼主的帖子,顿时马桶就通了。。。
作者: 我想笑    时间: 2016-3-4 03:12
什么狗屁帖子啊,楼主的语文是苍老师教的吗?
作者: 王展    时间: 2016-3-5 01:41
有钱、有房、有车,人人都想!
作者: Awebefaks    时间: 2016-3-5 22:01
我和我的小伙伴都惊呆了!
作者: 没你我一样狠好    时间: 2016-3-5 22:23
大神就是大神,这么经典!
作者: Carlosea    时间: 2016-3-6 00:07
没人理我,好伤心啊!
作者: Amaropera    时间: 2016-3-6 21:01
有内涵!
作者: 天空睡着    时间: 2016-3-7 11:31
回帖也有有水平的!
作者: 你的我的大家的    时间: 2016-3-7 21:40
灌水不是我的目的!
作者: 没有关系    时间: 2016-3-9 16:44
好好学习楼主的帖子!
作者: 孤畔老人    时间: 2016-3-9 22:49
骂人也是要有水平的!
作者: 梅梦安    时间: 2016-3-9 23:58
楼主,你妈妈喊你回家吃饭!
作者: AlfredoRug    时间: 2016-3-10 08:06
我默默的回帖,从不声张!
作者: 刷钻    时间: 2016-3-11 06:13
感谢楼主的推荐!
作者: RusselOr    时间: 2016-3-12 06:39
楼主是一个神奇的青年!
作者: 忒爱闹    时间: 2016-3-12 14:41
有节操!
作者: 歌岛礼矢    时间: 2016-3-13 03:02
很有品味!
作者: 青春期酷毙了    时间: 2016-3-13 17:49
楼主好聪明啊!
作者: Maryannped    时间: 2016-3-14 05:16
收藏了,细细品读!
作者: 你好啊    时间: 2016-3-14 12:11
论坛人气好旺!
作者: 她不配    时间: 2016-3-14 19:51
楼上的说的很多!
作者: 迩比柠檬更萌    时间: 2016-3-14 23:04
收藏了,细细品读!
作者: Aventloog    时间: 2016-3-15 01:22
很经典,收藏了!
作者: Awebefaks    时间: 2016-3-15 02:54
楼上的说的很好!
作者: 追梦少年    时间: 2016-3-15 05:58
不错的帖子,值得收藏!
作者: 青柠少年    时间: 2016-3-15 07:22
收藏了,怕楼主删了!
作者: 歌岛礼矢    时间: 2016-3-15 12:37
支持楼上的!
作者: 青春期酷毙了    时间: 2016-3-15 23:30
楼上的能详细介绍一下么?
作者: 美丽的世界    时间: 2016-3-16 03:40
楼上的能详细介绍一下么?
作者: 世界魅力    时间: 2016-3-16 04:43
楼主,你妈妈喊你回家吃药!
作者: xulud    时间: 2016-3-16 16:19
希望论坛越办越好!
作者: 魅力无限    时间: 2016-3-16 18:12
兰州烧饼,鉴定完毕!
作者: 拥而则暖    时间: 2016-3-16 19:56
有钱、有房、有车,人人都想!
作者: 刷钻    时间: 2016-3-16 22:10
楼主发几张靓照啊!
作者: 我想笑    时间: 2016-3-17 08:50
十分赞同楼主!
作者: 太空漫游    时间: 2016-3-17 09:19
楼上的很有激情啊!
作者: 猫的小巷    时间: 2016-3-17 20:27
楼主,你妈妈喊你回家吃药!
作者: 太阳还暖    时间: 2016-3-17 20:29
楼主是我最崇拜的人!
作者: CarrollTarf    时间: 2016-3-17 23:33
回帖也有有水平的!
作者: 念情你    时间: 2016-3-18 06:48
支持一下!
作者: 怪咖先生Murder    时间: 2016-3-18 07:08
关注一下!
作者: 不忘初心    时间: 2016-3-18 16:38
楼主是一个典型的文艺青年啊!
作者: 青春期酷毙了    时间: 2016-3-18 19:45
东方不败还是灭绝师太啊?
作者: 梵音c    时间: 2016-3-19 15:10
刚分手,心情不好!
作者: 顾此不失彼    时间: 2016-3-19 22:11
骂人也是要有水平的!
作者: 深爱夏天    时间: 2016-3-19 22:54
支持一下,下面的保持队形!
作者: 拥而则暖    时间: 2016-3-19 22:55
缺乏激情了!
作者: 深爱夏天    时间: 2016-3-19 23:48
楼主会死的很有节奏的!
作者: 追梦少年    时间: 2016-3-20 20:13
楼主很有激情啊!
作者: 青柠少年    时间: 2016-3-21 14:31
不错的帖子,值得收藏!
作者: 路过我    时间: 2016-3-22 10:26
楼主的帖子越来越有深度了!
作者: 列酒相伴    时间: 2016-3-22 16:44
系统居然说我是在灌水,我有吗?
作者: 别忘了    时间: 2016-3-23 02:32
我只看看不说话。。。
作者: Amaropera    时间: 2016-3-23 05:00
楼主是我最崇拜的人!
作者: 空城i凉心    时间: 2016-3-23 07:37
终于看完了,很不错!
作者: Kneesyreify    时间: 2016-3-24 10:51
今天的心情很不错啊
作者: 似狗非友    时间: 2016-3-24 15:45
楼上的心情不错啊!
作者: 深爱夏天    时间: 2016-3-25 07:19
骂人也是要有水平的!
作者: 美丽的世界    时间: 2016-3-25 15:09
我默默的回帖,从不声张!
作者: 假笑脸    时间: 2016-3-26 05:10
感觉不错!
作者: 我想笑    时间: 2016-3-27 08:05
以后就跟楼主混了!
作者: 憾长情    时间: 2016-3-27 21:50
今天怎么了,什么人都出来了!
作者: 空城i凉心    时间: 2016-3-27 22:31
这么好的帖子,应该加精华!
作者: 无言以对    时间: 2016-3-28 07:33
有节操!
作者: 王展    时间: 2016-3-28 07:50
很有品味!
作者: 自古风流出少年    时间: 2016-3-28 17:15
楼主的帖子越来越有深度了!
作者: 深拥我    时间: 2016-3-28 17:42
被楼主的逻辑打败了!
作者: GropeN    时间: 2016-3-28 18:07
这一年啥事没干,光研究楼主的帖子了!
作者: 暨高韵    时间: 2016-3-28 18:08
每天顶顶贴,一身轻松啊!
作者: 追梦少年    时间: 2016-3-28 18:56
白富美?高富帅?
作者: 深爱夏天    时间: 2016-3-28 19:07
被楼主的逻辑打败了!
作者: 西瓜味少年    时间: 2016-3-28 23:22
很有品味!
作者: 苏年啊    时间: 2016-3-29 11:38
这个帖子不回对不起自己!
作者: 番茄你个马铃薯    时间: 2016-3-29 15:38
以后就跟楼主混了!
作者: 违心话    时间: 2016-3-29 18:00
楼主很有激情啊!
作者: CarrollTarf    时间: 2016-3-29 19:01
看帖、回帖、拿分、走人




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