Apple Pay引发的一场借势营销，这是要闹哪样？ -

标题: Apple Pay引发的一场借势营销，这是要闹哪样？ [打印本页]

作者: 龚梦秋 时间: 2016-2-20 10:04
标题: Apple Pay引发的一场借势营销，这是要闹哪样？

魏家东/文《数字营销战役》、《借势》作者

2016年春节期间微信宣布3月1日起微信支付提现收费了，消息发布不久，也就是2月18日上午5点，Apple Pay就正式登陆中国区了。整个朋友圈都被Apple Pay刷屏，各种段子、各种绑卡截屏秀，你说说人家一个苹果发个支付功能就疯狂到如此地步。

想一想，此次的Apple Pay还是有点看头的，至少支付宝、微信支付前期已经铺垫差不多了，线下场景的支付环境出具规模，这会儿Apple Pay杀出来，这真是要气死微信、支付宝的节奏，“三国杀”就此开始了！

首批参与的银行不少，各家也因为啃上苹果兴奋不已。

绑定支付，银行是受益者，当然像Apple Pay这样的渠道越多越好！

【中国工商银行】

银行的社会化运营大都比较传统，即使与Apple Pay的合作，已经被互联网界刷屏的消息，仅仅是做成了问答。

【招商银行】

招行也是有点娱乐精神的。

还有其他银行，就不做举例了。

除了银行还有场景端的应用支持，目前Apple Pay和唯品会，当当网，本来生活，聚美优品，美团，大众点评，去哪儿网，国航，神州租车，易到用车，美团外卖，猫眼电影，微票儿等进行了合作。

【唯品会】

这次唯品会借势Apple Pay做了很多工作，视频、图文、促销活动……

【当当】

除了绑卡攻略，最好有点活动相配。

【本来生活】

跟绑卡有关，用本来生活的工牌帮上苹果，很应景的接地气。

【去哪儿网】

配图比起其他家来好多了，最起码用的自家的APP……

【易到用车】

借了势，说了事儿，简单明了，挺好。

【神州专车&神州租车】

教程+实操，场景借势就是要把自己的流程植入进去。

神州专车的H5做的不错，把攻略做成H5在微信朋友圈、微信群传播，同时植入自己的广告，这才是高明的借势营销。

各大银行和各个商家们的鼎力参与让Apple Pay来到中国就轰轰烈烈的，这些自然都跟自家利益有关，至于到底有多少用这个支付不要紧，当下至少各大媒体都报道了他们，支付是个高频的场景，且苹果手机用户还是占据了不少，这就是叫好有叫座的事儿，当然都鼓足力量吆喝了！

不过还有些企业，跟这个关系呢，你也不能说没有，人家就借了势。

【杜蕾斯】

图片做的还是蛮形象的，杜蕾斯每次苹果发布什么新品，都会有杜杜出现，这次也不例外。

看了评论你是怎么想的？

有网友说杜蕾斯的文案输给了冈本，你觉得呢？

【冈本】

看了冈本的借势创意，确实不错，没有从“像”的角度出发，而是从反方向思考，值得学习借鉴。

Apple Pay在中国是否走的好，不在于大家借势有多热闹，而是运营团队的执行能力，各种声音都有，我倒不是特别关心，今天绑卡也没有那么困难，一下就绑定成功，如果你去消费，用哪个支付，我一般要看此场景中的优惠，哪个优惠就用哪个，没有优惠就选择有余额的，没有余额就随便选择了，当然微信优先于支付宝，支付宝优选于百度钱包等其他支付了。我是这样，你呢？

Apple每年都有新品发布，除了这次Apple Pay登陆中国之外，2016年的新品也快要来了，大家都准备好借势了吗？（相关文章：►看苹果表发布后的品牌借势营销）

苹果发布新品如何正确借势？

1、攻略教程

但凡苹果的产品，都带着高逼格的范儿，总有很多媒体人、自媒体人、专业选手总结教程、攻略，发布出来提供给大家阅读，如果是企业借势，可以把攻略编辑一下，可以原创，或者改编，最好设计一些漂亮的图文，传阅率会很高。

2、恶搞娱乐

用水果里的苹果绑个银行卡，就借势了Apple Pay，或者在上面画个手表，就借势了苹果表，一个盒子里面放7个苹果，就借势了iPhone7，这些都可以抖个机灵儿，你看杜蕾斯、冈本，不也恶搞了一下。

3、活动互动

一般在苹果新品首发前就可以做活动的，奖品是最常见的，从苹果手机出现开始，就没有停过，确实屡试不爽啊！Apple Pay虽不能用奖品，但是支付有优惠，这个是可以有的。

Apple Pay来了，带来了一阵借势风，刮了整个互联网，各种科技媒体、自媒体全把头条免费的贡献出来，这种效应从来就没有停过，不知道是否到了iPhone10的时候大家会冷静一些，不过今天既然是“势”，大家就没有不借之理。

如果你的iPhone6还没有绑定银行卡，去找个攻略，绑绑试试。

如果你是安卓用户，今天的大事件，可以忽略。

最后，用一首营销打油诗结束：

苹果推支付，

绑定才能付。

银行喜忙碌，

场景借势酷。

活动加交互，

恶搞要有度。

作者: 次雅安 时间: 2016-2-20 14:06
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 归访烟 时间: 2016-2-20 15:22
太邪乎了吧？

作者: 循环放映 时间: 2016-2-20 15:22
顶顶更健康！

作者: 不屑释怀 时间: 2016-2-20 19:32
楼主看起来很有学问！

作者: 羿雪瑶 时间: 2016-2-21 03:25
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 梦里梦离梦你 时间: 2016-2-21 08:30
支持楼上的！

作者: 梦想起航 时间: 2016-2-21 12:43
我只看看不说话。。。

作者: 尔寻菡 时间: 2016-2-21 16:59
楼主练了葵花宝典吧？

作者: 电商travis 时间: 2016-2-22 09:06
太高深了，理解力不够用了！

作者: 孤久则惯 时间: 2016-2-22 22:40
宇宙第一贴诞生了！

作者: 没你我一样狠好 时间: 2016-2-22 23:00
帖子好乱！

作者: 何况外人 时间: 2016-2-24 10:07
我和我的小伙伴都惊呆了！

作者: AlfredoRug 时间: 2016-2-24 21:00
关注一下！

作者: 逆光少年 时间: 2016-2-27 11:45
被楼主的逻辑打败了！

作者: 演戏吗我配合 时间: 2016-2-28 10:17
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 拥你是梦 时间: 2016-3-1 22:00
每次看到楼主的帖子都有惊吓！

作者: Awebefaks 时间: 2016-3-1 22:46
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 一点陪衬 时间: 2016-3-2 21:12
今天怎么了，什么人都出来了！

作者: CarrollTarf 时间: 2016-3-3 00:07
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 空城i凉心 时间: 2016-3-3 00:35
楼主的帖子提神醒脑啊！

作者: 念情你 时间: 2016-3-4 03:31
感谢楼主的推荐！

作者: lujingli 时间: 2016-3-4 22:45
你觉得该怎么做呢？

作者: CarrollTarf 时间: 2016-3-6 19:55
楼主加油，看好你哦！

作者: 似狗非友 时间: 2016-3-6 23:10
不灌水就活不下去了啊！

作者: BelindaVob 时间: 2016-3-7 06:19
收藏了，改天让朋友看看！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-3-7 10:16
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: 蛋儿 时间: 2016-3-7 12:09
我回帖楼主给加积分吗？

作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-7 14:03
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！

作者: BelindaVob 时间: 2016-3-8 21:33
很经典，收藏了！

作者: 孤畔老人 时间: 2016-3-8 22:20
不灌水就活不下去了啊！

作者: 猫的小巷 时间: 2016-3-11 09:10
楼主很有艺术范！

作者: AlfredoRug 时间: 2016-3-11 10:10
楼主人气很旺！

作者: 笑我痴情 时间: 2016-3-12 15:42
这么好的帖子，应该加精华！

作者: 深爱夏天 时间: 2016-3-12 16:36
谢谢楼主的分享！

作者: 联通123 时间: 2016-3-13 01:08
好无聊啊！

作者: 星星的月亮 时间: 2016-3-13 05:17
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: anxiaohu 时间: 2016-3-13 12:29
楼上的这是啥态度呢？

作者: 列酒相伴 时间: 2016-3-13 15:12
记得吃药！

作者: 人丑不能怪衣服i 时间: 2016-3-13 22:14
看帖不回帖都是耍流氓！

作者: AlfredoRug 时间: 2016-3-14 04:38
楼上的刚出院吧？

作者: 海边风景 时间: 2016-3-14 05:46
我只看看不说话。。。

作者: BelindaVob 时间: 2016-3-15 01:47
太高深了，理解力不够用了！

作者: 违心话 时间: 2016-3-15 10:00
收藏了，改天让朋友看看！

作者: xulud 时间: 2016-3-16 17:39
视死如归的架势啊！

作者: 久离你 时间: 2016-3-16 18:08
鸟大了，什么林子都敢进啊！

作者: 列酒相伴 时间: 2016-3-17 00:04
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！

作者: 斋波光 时间: 2016-3-17 02:07
你觉得该怎么做呢？

作者: 念情你 时间: 2016-3-17 08:44
回帖也有有水平的！

作者: 尚格名妆 时间: 2016-3-17 22:19
收藏了，很不错的内容！

作者: 蛋儿 时间: 2016-3-18 01:55
坚持回帖！

作者: 花凌若别离 时间: 2016-3-18 19:27
支持一下，下面的保持队形！

作者: 最佳损友 时间: 2016-3-18 23:04
楼上的刚出院吧？

作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-3-19 06:23
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！

作者: 太空漫游 时间: 2016-3-19 08:56
坚持回帖！

作者: 漂流 时间: 2016-3-19 15:45
楼主很有经验啊！

作者: 海边风景 时间: 2016-3-20 12:27
顶！顶！顶！

作者: 没有关系 时间: 2016-3-22 09:54
灌水不是我的目的！

作者: 依偎孤独. 时间: 2016-3-23 12:35
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 太阳还暖 时间: 2016-3-23 14:58
顶一下，收藏了！

作者: 寂寞先生 时间: 2016-3-23 17:19
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-24 00:36
突然觉得楼主说的很有道理，赞一个！

作者: 海边风景 时间: 2016-3-24 10:04
最近回了很多帖子，都没人理我！

作者: 假笑脸 时间: 2016-3-24 11:29
好东西，赞一个！

作者: 尚格名妆 时间: 2016-3-25 22:20
宇宙第一贴诞生了！

作者: 当了真 时间: 2016-3-25 23:14
很有品味！

作者: 太阳还暖 时间: 2016-3-26 19:10
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！

作者: 美丽的世界 时间: 2016-3-27 08:20
楼上的别说的那么悲观好吧！

作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-3-27 15:37
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 留梦i 时间: 2016-3-27 21:46
青春不在了，青春痘还在！

作者: 无言以对 时间: 2016-3-28 13:18
收藏了，怕楼主删了！

作者: 不联系 时间: 2016-3-28 19:20
帖子很有深度！

作者: 穰忻愉 时间: 2016-3-28 23:14
好东西，赞一个！

作者: 走在冷风中 时间: 2016-3-28 23:46
这么好的帖子，应该加精华！

作者: 假笑脸 时间: 2016-3-29 18:58
谢谢楼主的分享！

作者: 无言以对 时间: 2016-3-29 20:50
楼主是男的还是女的？

作者: Awebefaks 时间: 2016-3-29 22:34
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: 违心话 时间: 2016-3-31 01:10
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: 予你安 时间: 2016-3-31 18:43
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！

作者: 酸话情人 时间: 2016-3-31 19:39
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: 依偎孤独. 时间: 2016-4-1 00:01
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: 似狗非友 时间: 2016-4-1 15:28
太高深了，理解力不够用了！

作者: 酸话情人 时间: 2016-4-2 13:13
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 美丽的世界 时间: 2016-4-2 18:43
每天顶顶贴，一身轻松啊！

作者: 再离开 时间: 2016-4-2 22:06
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: 依偎孤独. 时间: 2016-4-4 06:01
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: 愿你长久i 时间: 2016-4-5 17:30
收藏了，楼主加油！

作者: 你的我的大家的 时间: 2016-4-5 19:02
楼主练了葵花宝典吧？

作者: 憾长情 时间: 2016-4-6 23:46
今天过得很不爽！

作者: 没想到 时间: 2016-4-7 05:53
楼上的真不讲道理！

作者: 酸话情人 时间: 2016-4-7 21:12
坚持回帖！

作者: 皆自变 时间: 2016-4-10 06:53
收藏了，细细品读！

作者: 磨幻玉 时间: 2016-4-10 12:29
吹牛的人越来越多了！

作者: 闻静曼 时间: 2016-4-11 01:42
楼主，替我问候您主治大夫！

作者: gaohuili93 时间: 2016-4-11 09:51
精华帖的节奏啊！

作者: 无陪、 时间: 2016-4-11 09:57
最近压力山大啊！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-4-11 20:26
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: RusselOr 时间: 2016-4-12 10:23
顶一下，收藏了！

作者: 温柔两半分 时间: 2016-4-12 21:07
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 物是人非i 时间: 2016-4-13 01:10
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

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