手把手教你建立直通车计划（适应白纸一张的卖家） -

标题: 手把手教你建立直通车计划（适应白纸一张的卖家） [打印本页]

作者: 狗嘴吐象牙 时间: 2016-3-1 10:08
标题: 手把手教你建立直通车计划（适应白纸一张的卖家）
大神，牛X的别看了，这是最基本的开车建立计划教程。

去年底答应大家写出来的，对不住，一直没有上班的状态，今天刚刚拖完地，马上开始码字。

如何起宝贝标题，其中一个目的就是为了这一步打基础的，宝贝标题不合适，你开车纯是扯o。

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上文说的，起标题的时候，筛选下来的关键词，还记得吧？别删了，还有用。

我们的关键词，筛选下来的，全部是同我们要主推（测款）的宝贝，全部相关的，或者说一致的。那这些词要做2件事，一个是：用来作直通车的创意标题，一个是用来开车加词。

这是准备工作，然后是详细的开车步骤：

（本文的主要目的是文本一致性）

建立计划：

点击建立推广计划，名字任意起。这儿做一个说明：好多人会一个宝贝建立一个计划，这是误区，一个宝贝可以存在于所有计划中，同一个宝贝在一个计划中只能存在一次。

提交后，我们看到我们刚建立的计划，点击编辑，这是我们直通车开车前要注意的事项，也是必须要做的。（你点击计划名称也相当于点了编辑）

不建议智能投放，意思是系统会看着你的钱花，让你刚好一天花完，好吗？也好。

不好吗？智能机器人给你按摩爽还是美女真人给你按摩爽呢？

这是我的选择爱好，大家可以根据自己的需要和想法设置。

定向推广慢慢往人群个性化过渡了，大家要注意这个变化

淘宝站外：反正便宜，爱点不点，爱转不转。你也可以关掉，因为站外的转化一定不如站内，直通车对我们小卖家来说，是以转化为最高目的，才可以带来自然流量，流量不精准，会对开车的效果打很大折扣。

不过是品牌扩散和关注度为主的卖家，建议站外推广可适当加大（手机端的站外推广也要加大）。

时间折扣以自己开车的经验为主，很多人是以转化好的时候，开大一些，转化低的时候，开小一些。我是有人开大一些，没有人上班开小一些，怕来人了，没有接待，影响转化。

不过，我们的转化很大程度并不是马上点，马上成交的。所有，这个地方不要太纠结。

地方的选择一定是以转化高的为主，开了车之后会比较出来的。

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现在正式开始，我们的直通车投放操作了。

找到你要推广的宝贝（一定是做好标题的宝贝）内容看上一篇的贴子。

我们的宝贝发布要注意：

1.所有能选择属性一定要选择，不要放弃，这是由于淘宝的金字塔搜索原则决定的，不然关键的时候，买家找不到我们的宝贝。

2.再罗嗦一下，标题要按我上次文章里的方法，取到权威的词来做标题；

3.要做2个直通车图，并且以后测图后还要更新和优化。

现在我们点击其中任意一个直通车推广图。

填写创意标题。（特别重要）（特别重要）

创意标题关系到关键词的相关性得分，就是质量分的基础。

创意标题1：一切为了文本一致性。

关键点：宝贝属性、宝贝标题、直通车创意标题、直通车关键词。

以上几点要全部一致。

由于创意标题只能是20个汉字长度，所以，一定要包括在标题里面，不可以加字。反过来说是从宝贝标题里通过删掉10个汉字长度得到的。必须这么做。

下一步就是要加词了。

这儿特别注意，别先加直通车推荐词，这是系统生成的，不是我们自己主动选择的。

上一文章我们起标题的时候，有一个关键词表，里面的关键词是我们针对宝贝留下的，用来开车，先把这些词复制进来，然后粘贴到直通车加词的空白处。

加词成功后，我们有3个点

1.默认出价（设置你想出的最低价），词多的时候不要全词一个一个调价。只调一些大的，重要的，其它词可以利用默认出价，一键调整，方便。

2.匹配：我用的精准匹配。一般可以这么理解：词丰富的用这个，关键词太溃阀的，用广泛。

3.加完自己复制的词，再加直通车推荐的关键词。

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直通车推荐词加的时候，注意一下。

1.绝对相关性，最少自己认为是点了会买的

2.展现指数倒序排列，挑重要的词优先加

3.注意竞争度和转化率，综合参考。

竞争低的，我们出价压力小，转化率高的，就不用解释了。

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是不是结束了？对不起，远没有呢。

找到我们刚刚建立起来的计划。然后做最后的修补。

我有做多个创意，可以有多个创意标题，可以做图片和创意标题的测试。看哪个点击率高，哪个转化率高，最后挑最好的保留，最差的更新。

看到没有，我们选了同上次不一样的直通车图片，标题也没有按文本一致性来操作。这是淘宝直通车鼓励的，所以，这个创意标题，主要是为了体现宝贝的品牌，或者卖家想表达的任意东西（当然要审核能通过才可以。）

好，到此，计划已经全部建完了，我们是要观察直通车的效果来改进了。

修改的内容当然是：

1.更新创意图（看哪个图点击好，转化好）

切记：直通车不是点击率好就可以的。

2.更新创意图的时候，最好让这个图片在不同的创意里面对调。有时候不同的创意，点击率也不一样，不完全是图片问题。

3.文本一致性相关的那个创意标题不要换。

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CAO，还有哇？是的！

由于刚开始，我们只做了一个计划，并且这个计划，只有一个文本一致性的标题，就是只有20个字，那我刚才删掉的十个字相对应的关键词，就无法在这个计划里得到合适的分值。

所以，我们需要另外建立一个计划，让新的计划，同第一个计划相辅助，让相关的关键词全部得到照顾。

操作同上一个计划一样，只是加词的时候，把上一计划没有用掉的关键词加到这个计划里面就可以了。

所以，计划2里，也是同一款的计划，这个计划是为了让第一个计划里无法放入的关键词，放到这个计划里，方便测试和推广。

因为文本不一致的话，我们的关键词质量分的第二项（相关性）就无法满分，这个是你能不能得到十分的最关键因素。

大家可以看到，质量分刚开始只有四分的时候，我们的相关性是一样满分的，其它2项是可以优化上来的，只有相关性是基本的东西，无法通过点击率和收藏加购等来优化的。

作者: 时光老人 时间: 2016-3-1 10:48
论坛人气好旺！

作者: 死性不改 时间: 2016-3-1 10:52
态度决定一切，不错！

作者: 钮梦竹 时间: 2016-3-1 14:58
收藏了，改天让朋友看看！

作者: 踏实小伙 时间: 2016-3-1 21:00
论坛的人气越来越旺了！

作者: 泉代巧 时间: 2016-3-2 13:19
好帖子！

作者: 诸葛隽美 时间: 2016-3-2 13:19
楼主主机很热情啊！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-3-2 16:05
管它三七二十一！

作者: 笑我痴情 时间: 2016-3-2 21:48
楼主内心很强大！

作者: 人走茶凉 时间: 2016-3-3 05:52
看帖不回帖都是耍流氓！

作者: 花凌若别离 时间: 2016-3-3 15:09
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: 枪毙走狗 时间: 2016-3-3 17:57
好好学习楼主的帖子！

作者: 刷钻 时间: 2016-3-3 21:56
论坛人气好旺！

作者: 风中的雪 时间: 2016-3-4 05:31
楼主就是我的榜样哦

作者: ApkingCem 时间: 2016-3-4 15:49
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: Amaropera 时间: 2016-3-4 18:34
好好学习楼主的帖子！

作者: 人走茶凉 时间: 2016-3-4 22:30
楼主加油，看好你哦！

作者: 蛋儿 时间: 2016-3-5 19:33
看帖不回帖都是耍流氓！

作者: 郝欣跃 时间: 2016-3-6 18:25
顶一下，收藏了！

作者: 天空睡着 时间: 2016-3-7 09:22
突然觉得楼主说的很有道理，赞一个！

作者: 卯芳懿 时间: 2016-3-7 13:21
很经典，收藏了！

作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-3-7 13:38
大神就是大神，这么经典！

作者: 花凌若别离 时间: 2016-3-7 18:25
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: xulud 时间: 2016-3-8 10:05
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 路过我 时间: 2016-3-8 12:07
希望论坛越办越好！

作者: 她不配 时间: 2016-3-8 18:20
这么好的帖子，应该加精华！

作者: AsbellFah 时间: 2016-3-8 22:56
记得吃药！

作者: 青春期酷毙了 时间: 2016-3-9 00:29
楼主今年多大了？

作者: 枪毙走狗 时间: 2016-3-9 00:58
好好学习楼主的帖子！

作者: Maryannped 时间: 2016-3-10 09:58
经典，收藏了！

作者: 巨爰美 时间: 2016-3-11 03:57
没人理我，好伤心啊！

作者: 我想笑 时间: 2016-3-12 01:26
这个帖子不回对不起自己！

作者: 太爱到违规 时间: 2016-3-12 13:09
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: 灯火阑珊i 时间: 2016-3-13 15:36
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 宰高阳 时间: 2016-3-13 15:36
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 蛋儿 时间: 2016-3-13 22:51
坚持回帖！

作者: 靖俊弼 时间: 2016-3-14 14:46
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 明天的故事 时间: 2016-3-15 04:19
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: lujingli 时间: 2016-3-15 12:15
听楼主一席话，省我十本书！

作者: 墨凝成稠 时间: 2016-3-15 14:56
在这个版块混了这么久了，第一次看见这么给你的帖子！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-3-16 04:29
收藏了，细细品读！

作者: 太阳还暖 时间: 2016-3-16 05:28
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: 何况外人 时间: 2016-3-16 08:55
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: 违心话 时间: 2016-3-16 10:32
看帖、回帖、拿分、走人

作者: Kathrynlon 时间: 2016-3-16 15:15
这个帖子会火的，鉴定完毕！

作者: 别无他心 时间: 2016-3-20 08:41
关注一下！

作者: 孤畔老人 时间: 2016-3-21 14:53
楼主看起来很有学问！

作者: 爱给你人给你 时间: 2016-3-21 17:34
很有品味！

作者: 孤畔老人 时间: 2016-3-21 21:53
我只看看不说话。。。

作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-3-22 05:51
内容很有深度！

作者: Kneesyreify 时间: 2016-3-22 06:22
楼主的帖子提神醒脑啊！

作者: 笑我孤陋 时间: 2016-3-22 06:23
有品位！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-22 10:37
有品位！

作者: 苏年啊 时间: 2016-3-24 18:12
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-3-24 18:46
很给力！

作者: 世界魅力 时间: 2016-3-25 17:06
楼主是我最崇拜的人！

作者: 怎顾忌 时间: 2016-3-25 22:34
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 无言以对 时间: 2016-3-26 03:57
楼主会死的很有节奏的！

作者: 是对错 时间: 2016-3-26 04:41
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 别忘了 时间: 2016-3-26 05:17
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 太阳还暖 时间: 2016-3-27 12:55
不是惊喜，是惊吓！

作者: 得不到 时间: 2016-3-27 13:13
被楼主的逻辑打败了！

作者: 离岛日记 时间: 2016-3-27 14:31
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 似狗非友 时间: 2016-3-28 02:32
收藏了，楼主加油！

作者: 得不到 时间: 2016-3-28 09:51
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: 你走吧 时间: 2016-3-29 21:13
顶顶更健康！

作者: 太在乎 时间: 2016-3-29 21:43
关注一下！

作者: 不屑释怀 时间: 2016-3-29 22:34
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！

作者: 何况外人 时间: 2016-3-30 00:42
支持一下！

作者: BelindaVob 时间: 2016-3-31 07:32
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: 想哭。 时间: 2016-3-31 10:17
楼主是好人！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-3-31 11:59
我只看看不说话。。。

作者: 想哭。 时间: 2016-3-31 12:11
互相分享，共同进步！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-4-1 19:33
信楼主，得永生！

作者: 予你安 时间: 2016-4-2 22:08
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 或十年 时间: 2016-4-3 19:04
顶一个！

作者: 你走吧 时间: 2016-4-5 20:04
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: 向北走 时间: 2016-4-6 21:44
好无聊啊！

作者: 没你我一样狠好 时间: 2016-4-6 23:54
楼主好聪明啊！

作者: 枪毙走狗- 时间: 2016-4-7 13:58
太邪乎了吧？

作者: 老如凡 时间: 2016-4-7 14:17
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 予你安 时间: 2016-4-7 20:19
楼上的说的很多！

作者: 右手边 时间: 2016-4-8 04:09
大神就是大神，这么经典！

作者: 和千凝 时间: 2016-4-8 14:40
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！

作者: 留梦i 时间: 2016-4-10 18:23
最近回了很多帖子，都没人理我！

作者: 来乐容 时间: 2016-4-11 09:57
求加金币！

作者: 似狗非友i 时间: 2016-4-12 19:08
楼主加油，看好你哦！

作者: 无言以对 时间: 2016-4-13 02:59
顶顶更健康！

作者: .愤世俗人 时间: 2016-4-14 13:01
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 违心话 时间: 2016-4-17 08:36
支持楼上的！

作者: 番茄你个马铃薯 时间: 2016-4-19 07:05
投楼主一票，不用谢哦！

作者: 姚志尚 时间: 2016-4-19 09:21
哥回复的不是帖子，是寂寞！

作者: 甫丹萱 时间: 2016-4-20 23:37
楼主会死的很有节奏的！

作者: 殷乐荷 时间: 2016-4-22 09:54
态度决定一切，不错！

作者: 不够用 时间: 2016-4-24 12:09
楼上的心情不错啊！

作者: 深爱夏天i 时间: 2016-4-24 23:09
信楼主，考试不挂科！

作者: 温柔如初次 时间: 2016-4-25 02:53
这个帖子不回对不起自己！

作者: 太阳还暖i 时间: 2016-4-28 00:50
终于看完了，很不错！

作者: 无陪、 时间: 2016-4-28 16:34
听楼主一席话，省我十本书！

作者: 温柔如初次 时间: 2016-4-30 06:40
有机会找楼主好好聊聊！

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