“7招+5个案例”教你学会H5如何刷爆朋友圈？ -

标题: “7招+5个案例”教你学会H5如何刷爆朋友圈？ [打印本页]

作者: 清风浊酒 时间: 2016-3-5 20:08
标题: “7招+5个案例”教你学会H5如何刷爆朋友圈？

魏家东/文《数字营销战役》、《借势》作者

大家经常会问：“最近有什么好的营销玩法？有什么好的营销案例？”

我们常常受到如何做营销的困扰，但现在营销的手段有非常的多，比如什么微信啊，H5啊，微博话题啊，短视频啊，海报啊……各种手段可以玩儿！

然而你又说，哪里那么容易啊？

确实又不易，矛盾点在于工具不等于营销。

营销等于什么？

〖工具+创意+资源+产品+用户=营销〗

拿着好刀不会武功、不懂兵法是没有用的，敌人来了也招架不了。

这就像营销一样。

我们会发现热点事件、重点节日都有各种H5出现，而且已成为企业重点营销手段，有位做市场的朋友说他们已经把借势营销的主阵地放在了微信上了，H5又是主要创意呈现方式。

我们今天说说H5吧，H5在微信中的应用越来越有趣，每年都有让人拍手叫好的案例，比如2015年的“我们的小时代”，还有“吴亦凡即将入伍”，2016年“我和微信的故事”、“拯救大忙人”也都刷了屏。

我们来看看几个H5，希望对大家有启发：

1、数据营销：我和微信的故事

其实从早前支付宝玩“十年账单”开始，通过H5做数据的汇总分析就很流行，2016年初刷爆朋友圈的是微信公开课发布的一个H5“我和微信的故事”，把你什么时间是微信的第几个用户，什么时间发的第一条朋友圈等做了时间轴串联，满满的都是回忆，数值好的立马都在朋友圈里秀自己有多厉害，切中了用户的虚荣心，也抓住了兴奋点。

像今日头条、航旅纵横等都基于自己的产品特点推出了年度汇总的报告型H5，带有鲜明的个人特点，很容易激发大家分享。

推荐理由：

只有你有一定的用户基数，就可以节选用户重要参与节点，让每个人用户生成自己的数据统计，晒账单、晒数据、晒肌肉……数据激发人人参与感。

2、视频惊喜：吴亦凡即将入伍

吴亦凡这个我不多评价了，曾经专门写了专门的分析文章《“吴亦凡即将入伍”刷屏，一个不花钱也可以疯传的广告！》，一则，出人意料的创意；二则，用户的参与感与专属感。此种“模仿新闻+真人视频+iPhone打电话+APP下载导流”的玩法引来很多模仿，后来360推出新产品，周鸿祎还亲自出镜。

推荐理由：

很多人没看过这样搞一个新闻媒体的，也没看过直接蹦出一个人的……

3、花式发券：神州专车的发券堪称经典

2015年开始神州专车在移动端发力迅猛，“免费接送机”、“最诚恳的道歉信”、“朋友圈广告”、“北京春晚”、“奶茶”、“兄弟”、“老炮儿”、“拯救大忙人”等等，其中我们印象深刻的“道歉信”更是创造了发券的神话，网传这一次成功获客500万，不知真假。神州专车利用H5在微信社交中便于传播的特点，同时结合热门事件，比如Apple Pay登陆中国，他们就搞了一个H5版的攻略，这个玩得瞬间秒杀一群借势的小伙伴！

推荐理由：

专业发券20年，练就不一般的神功，每次都不重样，还都有新鲜感，这么努力做H5的公司不多，想看案例，出门右转去他们微信号……

4、内容共鸣：央视春晚“家和万事兴”

2015年的央视春晚发布了“家和万事兴”的主题，用一个H5嗨爆了朋友圈，我也转发了一下，就是人家的文案、互动和你很近，这真和2016年的“猴赛雷”形成了鲜明对比啊！

从一个聚少离多的小故事讲起，文案“我们对世界微笑，彬彬有礼，却带着一身疲惫和抱怨回到家里；我们在外拼命售卖自己的观点，却懒得和父母解释我在忙什么”深深触动内心，音乐配合不错，互动也没那么复杂，一个手印确定你的支持，24小时就搜集了322万网友的支持，效果还不错啊！

推荐理由：

2015年的春晚我很怀念它，节目内容放一边，与微信红包合作是一亮点，这个H5也算一个！

5、互动参与：我们的小时代

《小时代》一直备受关注，自然小四的影响力在那里，每个主角也是重点，2015年《小时代4》上映前，一个H5刷屏，大家在朋友圈里赞叹、尖叫，原因就是H5的那么逼真，代入感很强的互动，让每个人好似都进了电影主角的朋友圈，后来还有很多企业模仿做了“XX朋友圈”的H5。

推荐理由：

能混进小时代的朋友圈，是相当的有面子，这就是抓住了人们一点喜欢装X的心。

那些年的H5还有“围住神经猫、寻找房祖名……”等等，很多H5都是现象级，也有很多H5都带来了一波风潮，以iPhone手机为创意源的H5很多，以微信为创意源的也不少，上面分享的5个案例就有此元素。

H5疯传对于企业来讲要学会“用势”，如何转化很重要，“小时代”是为了线下观影，“吴亦凡”是为了推广游戏，神州专车的H5是为了专车优惠券。

看了上面的案例大家有什么感受呢？是不是，不以卖货为目的的营销不是好营销，不以发券为目的的H5不是好H5，营销在使用各种工具的时候，创意不能天马行空，最后是需要落到如何转化上，很多电商企业、创业公司在做营销的时候最头痛的就是这一点，自己的优惠券怎么发，怎么可以激发大家使用……

在这里还是给大家一点干货，怎么学会做刷爆朋友前的H5?

1、创意必须有

没有创意这事儿在做营销上是不行的，做个产品说明书都得花心思，什么是创意？意想不到、创新……同样做H5，图片不如加视频的，视频不如增加互动的，加入逗比的语言，有热门明星参加，比普通人要有吸引力，创意元素可以整合，放大效果。

2、场景要有趣

我们看到的几个创意都源于我们熟悉场景，比如“我们的小时代”是用的“iPhone手机和微信群、朋友圈”的对话场景；“吴亦凡即将入伍”是用的“腾讯新闻客户端的熟悉页面+明星+手机打电话”的多场景融合……所以场景的带入会让很多人不陌生，随即就会有参与感。

3、激发用户参与

H5互动中不要单纯仅仅播放幻灯片，这方面是很多技术水平不够才这样，在环节中加入参与点很重要，“我们的小时代”很典型，微信群的对话就是有你按了“发送”按钮才跳转到朋友圈，之后也有你参与；央视“家和万事兴”会有一个指纹支持，小小的参与设定，更具游戏化。

4、文案简短有力

H5上的文案要符合创意、用户特点，比如“我们的小时代”是对话式文案，讲的是姐妹撕逼，文案就要狠一点。央视春晚H5文案是个温暖的故事，煽情是自然，但是总体不易过长，简短有力为好。

5、音乐气氛烘托

H5的配乐不要太随意，声音不要太大。做H5如果是自己开发，如果有能力，最好是重新编曲调整过的，与每一页的节奏、文案情景都是吻合，做H5与做广告片是类似。

6、注重营销转化

H5的作用是把营销的内容故事化、情景化，对于营销的转化是很重要的，一个H5肩负着传播的意义，不管是品牌曝光还是获取客户，在微信端传播H5，对卡券发放、APP下载、微信吸粉都有很大的好处。神州专车发券就是典型案例。

7、做好推广扩散

好的H5就如同一个产品，如何把它传播出去，触及更多用户，需要媒介的作用，这个媒介包括媒体、自媒体、KOL、网红、社群等等。H5在微信端可以通过微信群传播、朋友圈推广、朋友圈广告、以及利用自媒体人的力量，都可以快速扩散。

也有很多人觉得H5还不如一张海报，页数太多，没有办法看下去。

这确实是个问题，为何做的让人看不下去呢？

内容不够吸引力，而且这样的内容做了很多页，自然没有兴致了。

如果我们单纯把设计得高大上的海报做成了H5，那仅仅是加了动画效果的相册而已，称不上成功有效的H5互动。

在微信公众号、社群中使用H5效果可以放大的不错。

H5营销，你参与了吗？

最后，用一首营销打油诗结束：

页数不在多，

有创意才行！

口号不在大，

有转化才灵。

设计加参与，

惊喜更流行

作者: 青铜狂魔 时间: 2016-3-5 20:29
顶！顶！顶！

作者: 童嘉年 时间: 2016-3-5 20:30
精华帖的节奏啊！

作者: 明天更快乐 时间: 2016-3-5 20:32
楼上的说的很好！

作者: 鲜于访波 时间: 2016-3-5 21:26
楼主的文笔不错！

作者: Kathrynlon 时间: 2016-3-5 22:12
这么好的帖子，应该加精华！

作者: 漂流 时间: 2016-3-5 23:18
好东西，学习学习！

作者: 贝忆安 时间: 2016-3-6 03:02
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 离岛日记 时间: 2016-3-6 04:28
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 烈酒满喉 时间: 2016-3-6 13:47
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 猴子派来的逗逼 时间: 2016-3-6 14:29
信楼主，考试不挂科！

作者: 长腿欧巴 时间: 2016-3-6 14:29
这个帖子好无聊啊！

作者: 晁翠桃 时间: 2016-3-6 19:54
楼主说的我也略懂！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-6 20:08
楼主人气很旺！

作者: 九采波 时间: 2016-3-6 22:39
今天过得很不爽！

作者: 孤单王！ 时间: 2016-3-7 12:09
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！

作者: 最佳损友 时间: 2016-3-7 16:23
今天过得很不爽！

作者: 王展 时间: 2016-3-9 11:11
吹牛的人越来越多了！

作者: 何况外人 时间: 2016-3-9 11:35
楼主会死的很有节奏的！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-3-10 21:00
东方不败还是灭绝师太啊？

作者: AlfredoRug 时间: 2016-3-10 21:22
好帖，绝对顶！

作者: 析梦泽 时间: 2016-3-11 23:15
楼上的很有激情啊！

作者: 联通123 时间: 2016-3-12 12:50
楼主英明！

作者: 刷钻 时间: 2016-3-12 17:46
楼上的别说的那么悲观好吧！

作者: 青柠少年 时间: 2016-3-13 02:22
不是惊喜，是惊吓！

作者: 太空漫游 时间: 2016-3-13 22:13
楼主人气很旺！

作者: JarGype 时间: 2016-3-14 04:23
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！

作者: 破釜沉舟 时间: 2016-3-14 11:29
不错，受用了！

作者: GropeN 时间: 2016-3-14 13:09
态度决定一切，不错！

作者: 蛋儿 时间: 2016-3-14 18:46
收藏了，怕楼主删了！

作者: 太爱到违规 时间: 2016-3-14 20:19
宇宙第一贴诞生了！

作者: 惊、天地无波 时间: 2016-3-14 21:51
收藏了，细细品读！

作者: 歌岛礼矢 时间: 2016-3-15 01:05
楼主是男的还是女的？

作者: 富不过三代i 时间: 2016-3-15 02:30
收藏了，楼主加油！

作者: 花凌若别离 时间: 2016-3-15 03:01
刚分手，心情不好！

作者: 联通123 时间: 2016-3-15 04:00
经典！

作者: 孤畔老人 时间: 2016-3-15 16:25
很有品味！

作者: 孤久则惯 时间: 2016-3-16 02:18
太邪乎了吧？

作者: 杜晨菲 时间: 2016-3-16 05:05
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: ApkingCem 时间: 2016-3-16 06:17
帖子很有深度！

作者: 风中的雪 时间: 2016-3-16 06:54
互相分享，共同进步！

作者: 演戏吗我配合 时间: 2016-3-16 07:18
记得吃药！

作者: gaohuili93 时间: 2016-3-16 10:55
我和我的小伙伴都惊呆了！

作者: 似狗非友 时间: 2016-3-16 23:35
楼主是好人！

作者: Maryannped 时间: 2016-3-17 12:35
骂人也是要有水平的！

作者: 过分懂你 时间: 2016-3-17 17:33
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: 衣运馨 时间: 2016-3-18 02:31
楼主是一个典型的文艺青年啊!

作者: 凤天曼 时间: 2016-3-18 15:42
吹牛的人越来越多了！

作者: Carlosea 时间: 2016-3-19 19:28
不灌水就活不下去了啊！

作者: CarrieRed 时间: 2016-3-20 02:43
楼上是GG还是MM啊？

作者: 番茄你个马铃薯 时间: 2016-3-20 07:24
回帖也有有水平的！

作者: 拥你是梦 时间: 2016-3-20 07:33
楼主很有经验啊！

作者: 空城i凉心 时间: 2016-3-20 21:06
谢谢楼主的分享！

作者: 深爱夏天 时间: 2016-3-20 23:32
这么版块的帖子越来越有深度了！

作者: 及觉欢喜 时间: 2016-3-21 13:04
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-3-21 21:02
好东西，赞一个！

作者: 猫的小巷 时间: 2016-3-22 05:58
感谢楼主的推荐！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-3-22 10:07
我默默的回帖，从不声张！

作者: AlfredoRug 时间: 2016-3-23 07:01
青春不在了，青春痘还在！

作者: 温度声线 时间: 2016-3-23 12:35
没人理我，好伤心啊！

作者: 我爱她 时间: 2016-3-23 16:09
楼主真好！呵呵。。

作者: 猫的小巷 时间: 2016-3-23 22:41
有内涵！

作者: 枚芮美 时间: 2016-3-23 23:19
不是惊喜，是惊吓！

作者: 你的我的大家的 时间: 2016-3-24 00:00
我默默的回帖，从不声张！

作者: 离岛日记 时间: 2016-3-25 03:58
希望论坛越办越好！

作者: Amaropera 时间: 2016-3-25 05:14
没人理我，好伤心啊！

作者: 明天的故事 时间: 2016-3-25 10:04
楼主英明！

作者: 是对错 时间: 2016-3-26 04:41
信楼主，考试不挂科！

作者: 祖成天 时间: 2016-3-26 18:59
太高深了，理解力不够用了！

作者: 念情你 时间: 2016-3-26 19:01
刚分手，心情不好！

作者: 缺漏， 时间: 2016-3-27 07:17
楼上的别说的那么悲观好吧！

作者: 永不→放弃 时间: 2016-3-27 21:52
希望论坛越办越好！

作者: 太在乎 时间: 2016-3-28 01:07
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 相伴到老 时间: 2016-3-28 07:07
内容很有深度！

作者: 稽浦泽 时间: 2016-3-28 17:31
这个帖子不回对不起自己！

作者: 你好啊 时间: 2016-3-28 17:57
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 厌我吗 时间: 2016-3-28 18:50
楼主人气很旺！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-3-28 19:02
吹牛的人越来越多了！

作者: 堂飞烟 时间: 2016-3-29 08:29
顶一个！

作者: 眼居你 时间: 2016-3-29 22:30
收藏了，细细品读！

作者: 何况外人 时间: 2016-3-30 15:01
管它三七二十一！

作者: 喃声入耳 时间: 2016-3-30 18:42
以后就跟楼主混了！

作者: 我怕过谁 时间: 2016-3-31 07:06
刚分手，心情不好！

作者: lujingli 时间: 2016-3-31 10:42
好无聊啊！

作者: 何况外人 时间: 2016-3-31 21:02
关注一下！

作者: 向北走 时间: 2016-4-1 01:39
经典，收藏了！

作者: 违心话 时间: 2016-4-2 12:43
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 昝俊郎 时间: 2016-4-6 16:59
没人理我，好伤心啊！

作者: 解安顺 时间: 2016-4-6 21:50
楼主是我最崇拜的人！

作者: 称涵阳 时间: 2016-4-7 03:10
大神就是大神，这么经典！

作者: 当了真 时间: 2016-4-7 19:19
收藏了，楼主加油！

作者: 别忘了 时间: 2016-4-9 11:24
楼主写的很经典！

作者: 美丽的世界 时间: 2016-4-9 14:46
对牛弹琴的人越来越多了！

作者: 苗白薇 时间: 2016-4-10 00:07
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！

作者: 想哭。 时间: 2016-4-10 11:07
回帖也有有水平的！

作者: 濮阳觅翠 时间: 2016-4-11 21:55
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: 锺离清昶 时间: 2016-4-12 00:02
楼主你想太多了！

作者: 大雪满朔北 时间: 2016-4-12 21:55
回复就有积分赚！太赞了！

作者: 歌岛礼矢i 时间: 2016-4-13 16:45
回帖也有有水平的！

作者: Darrenbor 时间: 2016-4-13 21:15
楼上长在线啊？

欢迎光临 (http://shuaxinyunagehao.com/)