《疯狂动物城》火爆的营销秘密，不看后悔的爆品打造方法！ -

标题: 《疯狂动物城》火爆的营销秘密，不看后悔的爆品打造方法！ [打印本页]

作者: 老友冲散 时间: 2016-3-16 08:26
标题: 《疯狂动物城》火爆的营销秘密，不看后悔的爆品打造方法！

《疯狂动物城》的电影好评如潮，豆瓣评分9.4，微博话题截止2016年3月14日已经9.7亿阅读。

可见这个电影的火爆不一般，各种影评如洪水般涌来，除了宣传方之外，自来水不在少数。

《疯狂动物城》为何有如此魔力呢？很多人在里面看到了人性的反思，看到了一个孩子的梦想，看到了坚持，看到了友情……

而我却看到了营销。

这部电影为什么会火呢？

这是一个典型的营销型电影。

我们做营销，要推广网站，会思考在建网站时有没有做好营销战略，SEO不是后期做，而是前期就有做好。推广一个产品，也是从构思产品时就已经想好营销，营销型产品更容易被大家认可，更容易引爆。

那么，我们看看《疯狂动物城》是怎样的营销型爆品？

1、似曾相识的熟悉感

这个电影里很多场景与我们离的很近，比如那个黑帮老大让我们想起了《教父》。

在那个小猪老大出场前，我还真以为是一个什么庞然大物呢？没想到是如此小的动物成为老大，这个反差立马就有了笑点，看看这行头，高度模仿经典。

还有夏奇羊，真是夏奇拉的姐妹，明星范儿十足啊！

还有里面植入的品牌们，你看看都变成了另外的样子……

您瞧这咬了一口的胡萝卜，多像iPhone手机啊！

还有PRADA、星巴克、耐克、BURBERRY、UBER、Google……都变成了动物世界的品牌，真是亮瞎你的眼，是不是似曾相识，极其欢乐呢？

不过塔吉特百货的植入真心还是足足的赚眼球啊，这会赞助商该庆功了，连黑帮老大的女儿都去购买，还不引发全球买家的疯抢啊！

为什么要有熟悉感？

熟悉感不是简单的模仿，尤其动画片里把观众之前的记忆，不论是经典电影、热门人物，重新变换场景，熟悉感中有新鲜感，会引发用户大脑的主动思考，“这个夏奇羊不是模仿的夏奇拉吗？”、“这个猪……”、“呀，那不是模仿的苹果手机吗？”、“动物也喝星巴克吗？不对，我看错了”……

做产品，熟悉感比陌生感要好很多，这样有品牌代入感，大家看到就不陌生，就会亲切。

2、挖掘爆品的营销点

熟悉感是用户体验，那么爆品中的营销点是什么？

在《疯狂动物城》中，从电影本身会有哪些营销点？

比如萌得一塌糊涂的树懒。

没看这个电影之前，我是在朋友圈看到好多朋友在发树懒的图片，有王思聪对比的，有柴智屏女儿对比的，还有的人甚至头像也换成了那个叫闪电的树懒。你看一个角色也可以带动电影，因为它实在太萌了！

这种神同步还真是一种功夫，网友们欢乐的调戏起国民老公“哈哈哈哈万达影院已将此电影下架!”“怪不得看的时候老觉得眼熟!”

我在影院时，看到树懒时，后排大哥就表示自己看出来那是王思聪了，看来前期营销的作用还是很大的。

做产品时，你的营销点是什么？

产品的一个功能

产品的包装

产品的LOGO

产品的代言人

3、用心打造的专属感

专属感是什么？要让用户觉得这就是给自己定制的，这一点是不是很多人在影片中可以找到呢？

故事情节的专属：一个人实现梦想的过程，女主角朱迪像不像那些背井离乡的年轻人。帅气迷人的“撩妹”达人狐狸尼克，像不像那些女生心中的王子。

故意设置的心意：在影片中ZNN新闻主播是只熊猫，这个是迪斯尼精心为中国观众准备的心意，在加拿大版本是麋鹿、澳大利亚是考拉、巴西是美洲豹、日本是只狸……

如果你做产品，专属感会是什么？

根据人群的惊喜，比如产品包装、推广活动、文案等；

根据地域的专属，比如地理标志建筑、地方语言、本地名人等参与、植入其中。

4、宣传推广的整合性

《疯狂动物城》的宣传可谓是海陆空齐备，基本在电影上映前就玩了很多花样，比如在奥斯卡时期，就恶搞了一把参赛影片，用电影中的角色做了各种奥斯卡影片的海报。

还有各种H5小游戏“性格大测试”。

还有赞助商UBER进行的配合推广，也是为影片添了重要的一把火。

还有电影周边产品这次真是厉害了，人家一个电影有几个玩偶就可以，你看看动物城的演员们，都可以组成一个连了。

不知道某宝的产品是不是迪斯尼授权的正品啊？

《疯狂动物城》的整合营销简单总结：

奥斯卡时恶搞营销

新媒体互动营销：小游戏、H5

赞助商营销配合

周边产品电商火爆

口碑话题推动

如果你做产品，一样值得借鉴。

《疯狂动物城》的故事不复杂，简单中有正能量，笑料中有感动。

我们喜欢树懒的憨态可掬萌萌哒，喜欢狐狸尼克的帅气担当，喜欢兔子朱迪的坚持梦想……

一部电影，很多启发。

好产品会说话，但是好产品不是简单的画的好、拍的好、排期好……东哥这篇文章总结的：似曾相识的熟悉感、挖掘爆品的营销点、用心打造的专属感、宣传推广的整合性，这四点帮助你打造营销型爆品！

最后，总结一下：

动物城里很疯狂，

朱迪尼克探案忙。

似曾相识熟悉感，

电影爆品有票房。

你记住了吗？来碰一个！

作者: 汗正卿 时间: 2016-3-16 08:51
楼主是我最崇拜的人！

作者: 有韶丽 时间: 2016-3-16 09:45
互相分享，共同进步！

作者: 鲁恬然 时间: 2016-3-16 10:09
这个帖子不回对不起自己！

作者: 猫的小巷 时间: 2016-3-16 16:32
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: 金幼枫 时间: 2016-3-16 17:11
楼主英明！

作者: 菅乐悦 时间: 2016-3-16 20:57
以后就跟楼主混了！

作者: 加勒比海带ī 时间: 2016-3-16 22:49
鸟大了，什么林子都敢进啊！

作者: 寂寞先生 时间: 2016-3-16 23:31
感觉不错！

作者: 顾此不失彼 时间: 2016-3-17 02:47
终于看完了，很不错！

作者: 西瓜味少年 时间: 2016-3-17 08:28
楼主的文笔不错！

作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-3-17 10:06
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 列酒相伴 时间: 2016-3-17 22:11
收藏了，怕楼主删了！

作者: 学霸不是梦 时间: 2016-3-18 02:31
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: 我要努力 时间: 2016-3-18 21:30
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！

作者: 我想笑 时间: 2016-3-19 17:20
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 孤畔老人 时间: 2016-3-20 10:34
大神就是大神，这么经典！

作者: 似狗非友 时间: 2016-3-21 19:00
最近回了很多帖子，都没人理我！

作者: 别无他心 时间: 2016-3-21 21:28
我默默的回帖，从不声张！

作者: 为你檫泪 时间: 2016-3-22 00:52
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-3-22 05:55
楼主真好！呵呵。。

作者: 双马尾i 时间: 2016-3-22 10:44
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: MichaelNips 时间: 2016-3-22 13:54
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: AlfredoRug 时间: 2016-3-23 09:24
精华帖的节奏啊！

作者: 梵音c 时间: 2016-3-24 01:25
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: 魅力无限 时间: 2016-3-24 14:34
楼主说的我也略懂！

作者: 没想到 时间: 2016-3-24 14:51
好好学习楼主的帖子！

作者: 我怕过谁 时间: 2016-3-25 15:43
帖子好乱！

作者: 王展 时间: 2016-3-25 19:19
内容很有深度！

作者: 赚钱啦 时间: 2016-3-25 23:16
楼主说的我也略懂！

作者: 似狗非友 时间: 2016-3-26 05:08
最近压力山大啊！

作者: 当了真 时间: 2016-3-26 18:55
突然觉得楼主说的很有道理，赞一个！

作者: 没有关系 时间: 2016-3-27 16:06
楼主好聪明啊！

作者: 仝易文 时间: 2016-3-28 07:07
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！

作者: Darrenbor 时间: 2016-3-28 14:53
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！

作者: 眼居你 时间: 2016-3-28 20:40
楼主是一个神奇的青年！

作者: 追梦少年 时间: 2016-3-28 20:48
每天顶顶贴，一身轻松啊！

作者: 再离开 时间: 2016-3-29 06:32
经典，收藏了！

作者: BelindaVob 时间: 2016-3-29 09:45
楼主很有艺术范！

作者: 王展 时间: 2016-3-29 17:57
这个帖子会火的，鉴定完毕！

作者: 仉德厚 时间: 2016-3-29 18:53
大神好强大！

作者: 缺漏， 时间: 2016-3-29 23:43
楼上长在线啊？

作者: 苏年啊 时间: 2016-3-30 16:21
顶顶更健康！

作者: 憾长情 时间: 2016-3-30 16:36
希望论坛越办越好！

作者: 你好啊 时间: 2016-3-30 17:51
关注一下！

作者: AlfredoRug 时间: 2016-3-31 07:42
楼主今年多大了？

作者: 眼居你 时间: 2016-3-31 21:51
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 憾长情 时间: 2016-4-1 09:47
互相分享，共同进步！

作者: 追梦少年 时间: 2016-4-1 19:34
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 太在乎 时间: 2016-4-4 02:57
东方不败还是灭绝师太啊？

作者: JarGype 时间: 2016-4-4 14:55
东方不败还是灭绝师太啊？

作者: 枪毙走狗- 时间: 2016-4-5 08:20
谢谢楼主的分享！

作者: 向北走 时间: 2016-4-5 18:14
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: RusselOr 时间: 2016-4-7 10:43
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: 陪我去流浪 时间: 2016-4-7 16:37
精华帖的节奏啊！

作者: 无陪、 时间: 2016-4-7 20:26
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 留梦i 时间: 2016-4-9 13:54
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: 勇高昂 时间: 2016-4-9 13:56
谢谢楼主的分享！

作者: 嘉绮山 时间: 2016-4-9 13:56
楼主，您忘记吃药了吧？

作者: 拥你是梦i 时间: 2016-4-12 18:44
支持楼上的！

作者: CarrollTarf 时间: 2016-4-12 21:56
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 江华山 时间: 2016-4-13 23:13
灌水不是我的目的！

作者: 憾长情 时间: 2016-4-14 00:50
不错，受用了！

作者: CarrollTarf 时间: 2016-4-14 01:43
好无聊啊！

作者: 挽手说梦话 时间: 2016-4-16 18:30
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 王展 时间: 2016-4-16 19:57
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 没你我一样狠好 时间: 2016-4-17 07:24
这个帖子不回对不起自己！

作者: 离岛日记 时间: 2016-4-18 02:35
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！

作者: 梦未终 时间: 2016-4-18 02:58
支持一下，下面的保持队形！

作者: 追梦、少年 时间: 2016-4-19 17:33
很经典，收藏了！

作者: 邬悦心 时间: 2016-4-20 18:19
看帖不回帖都是耍流氓！

作者: 苏年啊 时间: 2016-4-20 23:39
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: 秋悦远 时间: 2016-4-21 23:41
脑残片楼主今天吃了么？

作者: 柯南霜 时间: 2016-4-22 06:03
赞一个！

作者: 憾长情 时间: 2016-4-23 22:53
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！

作者: 宏云霞 时间: 2016-4-24 17:49
楼上的说的很多！

作者: 景弘图 时间: 2016-4-24 21:56
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 美丽的世界 时间: 2016-4-24 23:09
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: JarGype 时间: 2016-4-24 23:53
这个帖子会火的，鉴定完毕！

作者: 祖秀竹 时间: 2016-4-25 11:32
每次看到楼主的帖子都有惊吓！

作者: 柴春柔 时间: 2016-4-25 17:41
楼主说的我也略懂！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-4-25 18:54
楼主的帖子提神醒脑啊！

作者: 风成周 时间: 2016-4-26 12:44
勤奋灌水，天天向上！

作者: 窦馨兰 时间: 2016-4-26 19:53
最近压力山大啊！

作者: 卞文赋 时间: 2016-4-27 03:37
我裤子脱了，纸都准备好了，你就给我看这个？

作者: 无言以对 时间: 2016-4-27 03:38
以后就跟楼主混了！

作者: 明芦雪 时间: 2016-4-27 06:24
不灌水就活不下去了啊！

作者: 俎惜萱 时间: 2016-4-27 10:26
楼主病的不轻啊！

作者: 雾暮m 时间: 2016-4-28 09:41
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: 不要说话 时间: 2016-4-28 14:33
感谢楼主的推荐！

作者: 别忘了 时间: 2016-4-29 15:02
大神就是大神，这么经典！

作者: 青柠少年 时间: 2016-4-30 00:21
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 美丽的世界 时间: 2016-4-30 09:03
有内涵！

作者: 诗谷槐 时间: 2016-4-30 11:01
论坛人气好旺！

作者: 舒妍芳 时间: 2016-4-30 17:50
被楼主的逻辑打败了！

作者: 似司辰 时间: 2016-4-30 20:22
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 狄芮美 时间: 2016-5-2 03:59
楼主主机很热情啊！

作者: 铎歆然 时间: 2016-5-2 06:04
楼主内心很强大！

作者: 粘璇子 时间: 2016-5-3 13:32
太邪乎了吧？

作者: 松星睿 时间: 2016-5-3 15:30
缺乏激情了！

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