论禁止刷单的囚徒困境——315曝光之后真的能禁止刷单吗？ -

标题: 论禁止刷单的囚徒困境——315曝光之后真的能禁止刷单吗？ [打印本页]

作者: 适可而止 时间: 2016-3-17 08:16
标题: 论禁止刷单的囚徒困境——315曝光之后真的能禁止刷单吗？

晚上被朋友圈刷频了，什么饿了么被口水了，淘宝被刷单了，当晚各大自媒体出了各种评论和各种段子。刷单这个灰色产业链，早就存在于电商行业诞生的角角落落了，几乎无处不在。以前淘宝网刚刚设立的时候没有卖家，马云号召高管自己开店，拿家里不用的东西去卖；后来发现买的人很少，就号召高管各自相互买卖提升人气，朋友圈都说这是有据可考最早的刷单案例了。社会说打击刷单，喊了很多年，也没见什么成效。阿里巴巴喊打击刷单，也确实利用大数据给很多刷单的店铺降权了，但是依然屡禁不止啊。为什么会这样呢？这里面涉及到一个著名的囚徒困境理论。

什么是囚徒困境？没学过博弈论的同学，可以百度一下。

在博弈论中，含有占优战略均衡的一个著名例子是由塔克给出的"囚徒困境"(prisoner's dilemma)博弈模型。该模型用一种特别的方式为我们讲述了一个警察与小偷的故事。假设有两个小偷A和B联合犯事、私入民宅被警察抓住。警方将两人分别置于不同的两个房间内进行审讯，对每一个犯罪嫌疑人，警方给出的政策是:如果两个犯罪嫌疑人都坦白了罪行，交出了赃物，于是证据确凿，两人都被判有罪，各被判刑8年;如果只有一个犯罪嫌疑人坦白，另一个人没有坦白而是抵赖，则以妨碍公务罪(因已有证据表明其有罪)再加刑2年，而坦白者有功被减刑8年，立即释放。如果两人都抵赖，则警方因证据不足不能判两人的偷窃罪，但可以私入民宅的罪名将两人各判入狱1年。下表给出了这个博弈的支付矩阵。

对A来说，尽管他不知道B作何选择，但他知道无论B选择什么，他选择"坦白"总是最优的。显然，根据对称性，B也会选择"坦白"，结果是两人都被判刑8年。单从数学角度讲，这个理论是合理的，也就是选择都坦白。

那么禁止刷单跟这个鬼又有什么关系呢？来，且看长苏君为你简单做个类比分析。

要禁止刷单，首先要了解商家为什么会刷单？因为利嘛！天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。如果不是因为能够获得好处，谁愿意背负骂名呢？

这个要从淘宝网的搜索流量机制说起，对于做这一行的应该都懂的。淘宝搜索排名因素里，据说有多达几十个，有的小二甚至吓唬人说有几百个。反正不管多少，有几个是很重要的，例如销量、转化率、收藏率、DSR评分、动销率等等，是个基础运营都会背诵了吧。这些指标，全靠计算机自动采集，然后来决定你的搜索排名，排名高的自然搜索人数高，进店的人就多了。就像线下店一样，谁吆喝得声音大谁就能引起更多人的注意力。正是这些对商家很重要的指标，构成了网店的吆喝声。要想生意好，先不说客人进去了会不会买，至少要有人进去看吧。当然了，对于老店而言，自然有很多老顾客了，不担心没人。但是每年倒下很多店，每年又新开了很多店。新开的店，或者之前开了但是做得不好的店，自然而然要想办法拉人进店。这时候，能动用的工具就来了。

你不是要销量么？我刷！你不是要转化率么？我补单！你不是要收藏率么？我拍之前让刷手收藏！你不是要DSR么？我全部打5分。你不是要动销高么？我全店刷。凡是机器采集的数据，皆逃不过人为控制啊，机器有时候却鉴别不出来什么是刷的。

当然了，现在阿里巴巴的大数据和稽查功能确实越来越完善了，很多店铺据说都被抓了。被抓之后的后果很严重，轻则宝贝降权，也就是降低你的排名，甚至屏蔽搜索，重则全店屏蔽，也就是别人根本看不到你的店。按理说这样的后果是很严重的，但是为什么还有那么多人继续顶风作案？因为这里面涉及到上述这个简单的囚徒困境。

我们来跟上面的理论做个类比。A表示店主本人，B表示除了店主之外的店主，A店主和B店主刷单行为的决策取决于他想要的效果。A店主有2个决策：刷，不刷；B店主同样有2个决策：刷，不刷。对于A店主而言，他的决策行为产生的结果有4个：A刷单了B没有刷，A效果好，A会获胜；A刷单了B也刷单了，AB效果一样；A不刷单B刷单了，A效果差，B效果好，A会排名靠后；A不刷单B也不刷单了，AB效果一样。同理B店主的决策行为产生的结果也有4个。因此会产生如下表的行为出现：

对于趋利避害的人性而言，A只会选择对自己更加有利的行为，而害怕对自己不利的行为，往往害怕先占上风，就像去年股市好的时候生怕错过了行情非要去买一样，就像今年炒房也怕错过了非要去买一样。A择优选择的结果是：一定不能落后于B，那么A不刷的结果最有利的情况下就是B不刷，但A不会那么认为B会如此英明大方，因此，A最终的结果一定是要刷单，因为刷单的结果有2个，即要么跟B一样，要么超越B。同理可推，B店主的选择也一定是要刷单。这个简单的类比解释了为什么打击刷单这么严格的情况下，还会屡禁不止。

有人这时候会说，现在刷单的风险越来越高了，经常被系统抓住，怎么还有人敢这么放肆啊？那我要说，如果说是因为风险高，只能说是刷单成本越来越高了。这也让我想到了股市，以前股市庄家横行，最开始很拙劣的操盘手法都能获取暴利，现在据说证监会使用了大数据监管。你以为大数据就能解决一切吗？凡是机器采集的数据，人都能有对策破解，关键是这个成本得有多大。你不是经常追查IP和资金量的异常吗？那好，庄家也能背着麻袋去偏远山区找几百个身份证，开几百个账户，将坐庄这一模式做得机器都采集不到。只不过要多花钱嘛！同理，现在刷单最大的风险并不是那些数据做不好，而是因为刷单的账号有问题，一旦某个账号经常频繁购买，阿里的大数据经常封杀刷手的小号，将他们列入黑名单，一旦这个号在哪个店铺出现过，那么相关的店铺都会受到惩罚。那么问题来了，黑号刷单，肯定容易被抓，就用白号呗！白号不够用就注册呗。封了再注册呗。最厉害的是直接用真买家号做了刷单的事情，反正现在的买家和刷手几乎都分不清了，还有很多比较闲的底层公务员、大学生也在偶尔做做刷单的兼职工作呢，一天赚个几十元做盒饭钱何乐而不为！只要淘宝的搜索流量机制不改变，这一囚徒困境要永远发生下去。

当然了，这里面不仅有店主与店主之间的博弈。还有店主与平台之间的博弈，平台在封与不封之间做出决策也很纠结，至于为什么纠结，先不说蚂蚁雄兵式的海量人数难以查清，就算严格做到了这些，相信整个阿里的小二人数又要多几百个处理申诉的客服吧，光是误查和误封都足以使他们疲惫不堪。除非某天刷单成本大到所有店主都承受不起，才会使得A店主与B店主都不刷单了。要么，改变这一流量机制，但是短期内不可能的。

这里面的博弈还包括政府与淘宝商家、消费者与淘宝商家、淘宝平台与政府、淘宝平台与消费者。正是因为消费者的权益大于天，所以才有了如今这样的难题摆给他们了。

作者: 烈酒满喉 时间: 2016-3-17 08:48
关注一下！

作者: 森驰颖 时间: 2016-3-17 09:17
很有品味！

作者: 我的命运我主宰 时间: 2016-3-17 10:01
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: 刻薄与荒芜相欺 时间: 2016-3-17 10:03
最近压力山大啊！

作者: 牧梧桐 时间: 2016-3-17 10:13
支持楼上的！

作者: 次秋柏 时间: 2016-3-17 10:14
楼主的帖子提神醒脑啊！

作者: 辉以晴 时间: 2016-3-17 10:35
论坛人气好旺！

作者: 隐娟秀 时间: 2016-3-17 10:50
楼主真好！呵呵。。

作者: 阚鸿煊 时间: 2016-3-17 10:58
楼上的很有激情啊！

作者: 拜雪瑶 时间: 2016-3-17 11:14
经典！

作者: 梦想起航 时间: 2016-3-17 13:14
收藏了，很不错的内容！

作者: 奋力向前 时间: 2016-3-17 14:18
收藏了，细细品读！

作者: 1悠嘻小强W 时间: 2016-3-17 14:43
楼主说的我也略懂！

作者: 我的命运我主宰 时间: 2016-3-17 15:07
你觉得该怎么做呢？

作者: 第五烨华 时间: 2016-3-17 17:18
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！

作者: 顾此不失彼 时间: 2016-3-17 21:15
不错，受用了！

作者: 学渣要逆袭! 时间: 2016-3-17 22:08
好帖子！

作者: 枪毙走狗 时间: 2016-3-17 22:49
不错的帖子，值得收藏！

作者: ぎ仅有ぃ依恋 时间: 2016-3-17 23:58
顶！顶！顶！

作者: 8888 时间: 2016-3-18 02:35
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 忻冬雁 时间: 2016-3-18 14:53
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 印妙意 时间: 2016-3-18 17:41
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！

作者: 宇菀菀 时间: 2016-3-18 19:15
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 左冰之 时间: 2016-3-18 20:33
每天顶顶贴，一身轻松啊！

作者: 美丽的世界 时间: 2016-3-19 06:53
很有品味！

作者: Amandalevy 时间: 2016-3-19 10:26
刚分手，心情不好！

作者: 昔星腾 时间: 2016-3-19 13:32
楼主，大恩不言谢了！

作者: 姚绮玉 时间: 2016-3-19 15:11
很多天不上线，一上线就看到这么给力的帖子！

作者: 心有不甘 时间: 2016-3-20 09:04
回帖也有有水平的！

作者: 人走茶凉 时间: 2016-3-21 07:08
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！

作者: 罕昆宇 时间: 2016-3-21 07:10
记得吃药！

作者: 劳夏寒 时间: 2016-3-21 17:07
最近回了很多帖子，都没人理我！

作者: 追梦少年 时间: 2016-3-22 22:35
楼主发几张靓照啊！

作者: 三五年 时间: 2016-3-23 04:50
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

作者: 怎顾忌 时间: 2016-3-23 04:54
好东西，学习学习！

作者: 别忘了 时间: 2016-3-24 05:30
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 假笑脸 时间: 2016-3-24 12:25
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: 当你离开我 时间: 2016-3-25 01:50
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 尘埃之里 时间: 2016-3-26 08:13
好无聊啊！

作者: 空城i凉心 时间: 2016-3-26 20:54
赞一个！

作者: 没你我一样狠好 时间: 2016-3-27 10:56
大神好强大！

作者: 枪毙走狗 时间: 2016-3-27 14:22
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: 柠萌。 时间: 2016-3-27 16:59
这个帖子不回对不起自己！

作者: 魅力无限 时间: 2016-3-27 22:36
楼主会死的很有节奏的！

作者: 赚钱啦 时间: 2016-3-28 05:47
收藏了，怕楼主删了！

作者: 右手边 时间: 2016-3-28 18:05
怪事年年有，今年特别多！

作者: 我想笑 时间: 2016-3-28 18:58
楼主今年多大了？

作者: 联通123 时间: 2016-3-28 19:44
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 一点陪衬 时间: 2016-3-29 05:28
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 阳光正好 时间: 2016-3-29 17:50
青春不在了，青春痘还在！

作者: 是对错 时间: 2016-3-29 23:50
楼主加油，看好你哦！

作者: 美丽的世界 时间: 2016-3-30 13:17
收藏了，改天让朋友看看！

作者: 抖抖抖 时间: 2016-3-30 18:50
态度决定一切，不错！

作者: 我怕过谁 时间: 2016-3-30 22:02
楼主加油，看好你哦！

作者: 三五年 时间: 2016-3-31 16:41
不灌水就活不下去了啊！

作者: 青柠少年 时间: 2016-4-3 20:58
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: 无言以对 时间: 2016-4-5 19:20
楼主很有激情啊！

作者: 愿你长久i 时间: 2016-4-5 19:58
我默默的回帖，从不声张！

作者: 温柔如初次 时间: 2016-4-5 20:06
顶一个！

作者: 拜兴运 时间: 2016-4-5 22:30
楼主很有经验啊！

作者: 忒爱闹 时间: 2016-4-6 11:26
楼主就是我的榜样哦

作者: CarrollTarf 时间: 2016-4-6 21:47
缺乏激情了！

作者: 世秋彤 时间: 2016-4-6 21:50
楼主好聪明啊！

作者: 当了真 时间: 2016-4-7 21:11
吹牛的人越来越多了！

作者: 又离别 时间: 2016-4-8 03:18
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

作者: CarrollTarf 时间: 2016-4-9 01:18
关注一下！

作者: 忒爱闹 时间: 2016-4-10 18:34
回帖也有有水平的！

作者: GropeN 时间: 2016-4-13 00:14
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！

作者: 千般变 时间: 2016-4-13 01:13
论坛人气好旺！

作者: 枪毙走狗- 时间: 2016-4-13 14:42
楼主真好！呵呵。。

作者: 宗舒荣 时间: 2016-4-15 09:48
脑残片楼主今天吃了么？

作者: 皆自变 时间: 2016-4-16 10:52
好无聊啊！

作者: 番茄你个马铃薯 时间: 2016-4-18 15:16
楼主英明！

作者: 撒浪嘿呦i 时间: 2016-4-19 10:39
信楼主，得永生！

作者: 右手边 时间: 2016-4-19 22:38
赞一个！

作者: 无言以对 时间: 2016-4-21 22:21
这个帖子不回对不起自己！

作者: JarGype 时间: 2016-4-22 05:22
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！

作者: 向北走 时间: 2016-4-22 06:47
感觉不错！

作者: 寂寞先生！ 时间: 2016-4-22 18:37
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 慈慧捷 时间: 2016-4-22 22:32
学习雷锋，好好回帖！

作者: 眭思雁 时间: 2016-4-22 22:34
我和我的小伙伴都惊呆了！

作者: gaohuili93 时间: 2016-4-23 18:16
有节操！

作者: 我想笑 时间: 2016-4-24 19:49
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: 大雪满朔北 时间: 2016-4-25 05:24
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: 予你安 时间: 2016-4-26 04:42
这个帖子好无聊啊！

作者: 念情你 时间: 2016-4-26 15:19
精华帖的节奏啊！

作者: 物是人非i 时间: 2016-4-27 14:55
好东西，赞一个！

作者: 愿你长久i 时间: 2016-4-28 00:58
回帖也有有水平的！

作者: 枪毙走狗- 时间: 2016-4-28 03:50
谢谢楼主的分享！

作者: 回正信 时间: 2016-4-28 12:11
楼主人气很旺！

作者: 不要说话 时间: 2016-4-28 16:21
楼主好聪明啊！

作者: 你的我的大家的 时间: 2016-4-29 11:56
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 薛玟丽 时间: 2016-4-30 21:30
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！

作者: 列酒相伴 时间: 2016-5-4 00:48
青春不在了，青春痘还在！

作者: 东雅惠 时间: 2016-5-7 17:20
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 公羊季同 时间: 2016-5-11 11:04
楼主就是我的榜样哦

作者: 亓官忆安 时间: 2016-5-13 11:32
好多兽医在广场上义诊，楼主去看看吧！

作者: 阙若云 时间: 2016-5-28 00:43
缺乏激情了！

作者: 逮舒方 时间: 2016-6-26 02:00
态度决定一切，不错！

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