霸气回归直通车直播从零到一成长日志 -

标题: 霸气回归直通车直播从零到一成长日志 [打印本页]

作者: 枫息 时间: 2016-3-27 08:10
标题: 霸气回归直通车直播从零到一成长日志

【枫息】我是枫息，直通车第一批种子用户，目前专注直通车，钻展和极致单品运营模式。新的一年中会持续更新枫息笔记。

直通车前期基本设置

当一个新品用直通车推广的时候，我一般都是先关闭直通车里面站外和定向，保留直通车PC和无线即可，如果你想单独投放无线，再者有PC按钮是可以关闭的，但是想做PC的，不能在原来的计划里实行，需从新建立新的计划实施，原因：在原来计划从新开启PC按钮的话，会引起原来的数据下滑。移动设备移动折扣我都是120%的。（看下图）

直通车创意误区解析

我群里这位卖家直通车创意有一个误区在里面，那就是创意图片过于太多，对于一天一百元的推广费用来说，直通车创意图会随机展现的，创意过多，会让曾经浏览过及有意购买欲望的客户，会产生陌生。

对于目前的基本数据，我要保留一个创意图即可，虽然点击量只有一个，但是与第二张展现相比第三张较高，但是点击量及点击率是零，初步我要保留第三个创意图的原因，删除第一个和第二个创意图，保留第三个创意图。

直通车创意流量分配

当我要保留一张创意图的时候，然后要观察一下创意管理流量分配方式，如果是轮播的话，这时候我们就要把计算机设备和移动设备按钮改成优选。因为现在只有一张创意图了，为什么还要把管理流量分配方式按钮轮播呢。

直通车计划原关键词

店主现在的计划里面的关键词，是一个长尾关键词，不知道是自己精细挑选的还是乱选的原因，暂时不用去讨论这个话题，直接删除即可，既然从零到一的实操分享，一切都要从零开始。删除之后，我要把只能匹配开启，出价依然模式0.1元，如果你想要改动也是可以的，但是出价不要高于一元就行，因为前期没有什么数据，无论你出价多高基本上都会维持现状，智能匹配暂时我就不详细讲解，打开的原因是可以帮助关键词提升权重，这个权重是比较微小的。

直通车计划选关键词

选直通车关键词，不要去找那么多的选词渠道，多了会导致自己选择忧虑的，而且这个也是一个浪费时间，我直接在直通车词表台里面选词，既然直通车有这个选词功能，为何舍近求远呢。

直通车关键词六大数据

上图我用红框圈起来的关键词，两个关键词展现相差一倍，但是平均出价也快相差一倍了，竞争指数相差却不大，点击转化率是相差一倍，从以上数据观看得出结论，我要选择“女针织衫”关键词做为我直通车第一个词。我来做一个数据分析，“女针织衫”和“针织衫女开衫”为什么要选择第一个却不选择第二个。我们基本看一下，展现指数，点击指数，点击率，点击转化率，市场均价，竞争度；这六个指数就可以了，基本了解一下两个关键词六大指数对比即可。主要的是数据透视这个数据。（看下图）

直通车关键词地域透视

从地域透视来看，基本上相差不是很大，广东，浙江两省前三名两个关键词都占据着。接着我们来看流量透视。（看下图）

直通车关键词流量透视

从流量透视图表来看，两个关键词差距还是挺大的，对于群友的店铺来说，直通车PPC不能太高，前期会吃不消的，现在店铺没有流量进来的，以最低的价格引进最多的流量是目前所要做的事情，但从点击转化率上来说，选择“针织衫女开衫”这个关键词是可以的，但是这个是淘宝站内的大数据，站外我们是关闭的，暂时不了，现在再来看一下计算机和移动的数据。

直通车关键词展现对比

从计算机设备和移动设备的数据整体来看，还是点击转化率相差有点大，从流量，市场均价我还是选择“女针织衫”，虽然产品是针织开衫的，但是不要着急，在来看一下最后一张数据图就清楚了很多了。

直通车关键词竞争透视

从市场均价来看，我选择“女针织衫”这个关键词是没有错误的，选择关键词前期是这样一个数据分析，不要找站外的工具，直通车里面的流量解析以及足够用了，如果你连直通车里面的工具都用不好，就不要谈站外工具了，最精准直通车数据分析的还是直通车里面的流量解析。跟着以上的步骤选好关键词，在去淘宝搜索框里面搜索一下，有多少宝贝数量及直通车位置的产品即可。

直通车关键词最终确定

这是我选好的关键词，是只有两个，多了我的推广给用不够哈，添加进去的质量分算是偏低的，但是我以0.1元养词的方法，稳定在三天到五天左右后看数据有没有变化，如果有变化根据数据来调整，当时群里就有很多人问，你以0.1元养词有用么，应该不会变化的吧，我这个方法应该很少有人用到，一个新的关键词添加进去，假如你出价很高之后数据会很差的情况下，会导致关键词质量分下滑情形，之所谓我以0.1元养三五天，就是要稳定原基础的权重值，也许在三五天之后质量分会变，也许质量分还是原来的样子，这个我也没有百分百的把握就能把质量分提升上去，但是我操作的直通车都会变化的，有的时候质量分会下滑，有的时候会提升。

第二天另外直通车数据变化

第二天的时候我另外一个女装直通车同样操作方法，关键词质量分下滑了，我发到群里，都不敢去相信。以0.1元养词的方法对于我来说是打基础最好的，也许在别人那里会说不行，对于后期的维护会有很大的帮助。

作者: 庹修平 时间: 2016-3-27 08:18
白富美？高富帅？

作者: 人海一粒渣 时间: 2016-3-27 08:52
青春不在了，青春痘还在！

作者: 无伤风雅. 时间: 2016-3-27 09:39
帖子很有深度！

作者: 佟学真 时间: 2016-3-27 14:47
楼主英明！

作者: 你好啊 时间: 2016-3-28 01:05
楼主发几张靓照啊！

作者: 我想笑 时间: 2016-3-28 02:27
楼主写的很经典！

作者: Awebefaks 时间: 2016-3-28 10:52
楼主会死的很有节奏的！

作者: 当你离开我 时间: 2016-3-28 19:30
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 苏年啊 时间: 2016-3-29 00:16
态度决定一切，不错！

作者: 捉猫猫呀V 时间: 2016-3-29 08:14
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！

作者: 针景澄 时间: 2016-3-29 08:19
论坛的人气越来越旺了！

作者: 千般变 时间: 2016-3-29 08:24
顶一下，收藏了！

作者: 微信名字 时间: 2016-3-29 10:14
楼上的真不讲道理！

作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-3-29 19:07
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 笙歌乱心 时间: 2016-3-30 12:07
楼上的说的很多！

作者: 不联系 时间: 2016-3-31 18:42
收藏了，楼主加油！

作者: 想哭。 时间: 2016-4-1 16:54
楼主很有经验啊！

作者: 又离别 时间: 2016-4-2 22:51
很有品味！

作者: 别忘了 时间: 2016-4-3 19:53
看帖不回帖都是耍流氓！

作者: gaohuili93 时间: 2016-4-3 23:53
楼主今年多大了？

作者: 抖抖抖 时间: 2016-4-4 21:55
顶顶更健康！

作者: gaohuili93 时间: 2016-4-5 20:06
谢谢楼主的分享！

作者: 皆自变 时间: 2016-4-6 00:12
内容很有深度！

作者: 枪毙走狗- 时间: 2016-4-6 21:46
管它三七二十一！

作者: 向北走 时间: 2016-4-9 08:38
灌水不是我的目的！

作者: 镜蕴美 时间: 2016-4-10 00:53
楼主是一个神奇的青年！

作者: 盛雪柳 时间: 2016-4-11 09:34
很经典，收藏了！

作者: 又离别 时间: 2016-4-12 17:59
好帖子！

作者: 温柔两半分 时间: 2016-4-13 21:01
楼上的真不讲道理！

作者: 明天的故事 时间: 2016-4-15 23:43
好帖，绝对顶！

作者: 璩建木 时间: 2016-4-16 19:42
这么好的帖子，应该加精华！

作者: 心已被拧碎 时间: 2016-4-17 00:05
不是惊喜，是惊吓！

作者: Awebefaks 时间: 2016-4-17 02:20
十分赞同楼主！

作者: 似狗非友i 时间: 2016-4-18 02:16
楼主的帖子提神醒脑啊！

作者: 高寻菡 时间: 2016-4-18 23:02
青春不在了，青春痘还在！

作者: 酸话情人 时间: 2016-4-20 01:24
我只是来赚积分的！

作者: -半岁音书 时间: 2016-4-20 03:38
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: BelindaVob 时间: 2016-4-21 18:46
吹牛的人越来越多了！

作者: 温柔如初次 时间: 2016-4-21 19:19
投楼主一票，不用谢哦！

作者: 抖抖抖 时间: 2016-4-23 13:13
论坛人气好旺！

作者: 别忘了 时间: 2016-4-23 22:16
顶一下，收藏了！

作者: 大雪满朔北 时间: 2016-4-24 00:48
视死如归的架势啊！

作者: 王展 时间: 2016-4-24 16:34
楼主好聪明啊！

作者: 挽手说梦话 时间: 2016-4-24 23:08
楼主英明！

作者: Amaropera 时间: 2016-4-25 04:04
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 桂绍祺 时间: 2016-4-25 23:22
顶一下，收藏了！

作者: obohaklalihew 时间: 2016-4-27 20:23
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: GropeN 时间: 2016-4-27 23:34
有品位！

作者: 留梦i 时间: 2016-4-28 05:02
楼主英明！

作者: 望丝微 时间: 2016-4-28 15:44
收藏了，改天让朋友看看！

作者: 列酒相伴 时间: 2016-4-30 17:23
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 青柠少年 时间: 2016-5-1 07:07
帖子很有深度！

作者: 千般变 时间: 2016-5-4 14:56
楼上是GG还是MM啊？

作者: 励涵畅 时间: 2016-5-11 05:43
今天皮痒了？

作者: 麦若云 时间: 2016-5-19 10:47
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 爱凝丹 时间: 2016-6-5 02:14
楼上的说的很好！

作者: 钮琇芬 时间: 2016-6-13 12:23
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！

作者: 斋琳溪 时间: 2016-6-13 12:29
楼主的文笔不错！

作者: 愈舒云 时间: 2016-6-15 18:02
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: 前代芙 时间: 2016-6-28 15:11
楼主写的很经典！

作者: 纳喇高阳 时间: 2016-7-14 13:37
信楼主，得永生！

作者: 枝凌丝 时间: 2016-7-14 13:39
我只是来赚积分的！

作者: 太史晓燕 时间: 2016-7-15 04:11
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: 似宛曼 时间: 2016-8-6 23:43
宇宙第一贴诞生了！

作者: lookvb 时间: 2016-8-31 00:47
论坛的人气不行了！

作者: 厉书萱 时间: 2016-9-9 01:05
听楼主一席话，省我十本书！

作者: 阙英韶 时间: 2016-9-14 09:30
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！

作者: 尧嘉熙 时间: 2016-10-10 02:43
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 阎寄柔 时间: 2016-10-29 20:00
十分赞同楼主！

作者: 善水儿 时间: 2016-11-4 19:32
楼上的很有激情啊！

作者: 纳芷蓝 时间: 2016-12-9 04:16
收藏了，以后可能会用到！

作者: 阙芷若 时间: 2016-12-24 07:04
今天的心情很不错啊

作者: 夕芮雅 时间: 2016-12-26 16:32
楼主的头像能辟邪啊！

作者: 裴彤雯 时间: 2017-1-13 13:40
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！

作者: 玉海白 时间: 2017-1-23 04:31
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 牟灵雨 时间: 2017-2-7 17:12
楼主加油，看好你哦！

作者: 邝海逸 时间: 2017-2-15 02:57
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: 关春兰 时间: 2017-2-18 09:11
我裤子脱了，纸都准备好了，你就给我看这个？

作者: 鄢永福 时间: 2017-2-21 02:46
楼主今年多大了？

作者: 严冬莲 时间: 2017-2-28 14:50
知识就是力量啊！

作者: 裔慕晴 时间: 2017-2-28 14:57
好无聊啊！

作者: 鄢慧丽 时间: 2017-3-1 01:46
楼主最近很消极啊！

作者: 操安筠 时间: 2017-3-1 02:25
楼主的等级很高啊！

作者: 汲梦玉 时间: 2017-3-21 19:44
楼主病的不轻啊！

作者: 丁昊穹 时间: 2017-3-27 18:01
东方不败还是灭绝师太啊？

作者: 速思天 时间: 2017-3-30 17:15
信楼主，考试不挂科！

作者: 洋叶吉 时间: 2017-4-22 11:03
脑残片楼主今天吃了么？

作者: 矫正平 时间: 2017-4-22 14:40
禽兽不如应该不是说楼主的的吧？

作者: 叶雨柏 时间: 2017-4-22 14:40
顶一个！

作者: 怀尔烟 时间: 2017-4-22 14:40
楼主的头像是本人吗？

作者: 桓岚翠 时间: 2017-5-6 05:47
有机会找楼主好好聊聊！

作者: 黄燕分 时间: 2017-5-13 01:54
最近压力山大啊！

作者: 石鸿志 时间: 2017-5-13 14:31
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 贸雅志 时间: 2017-5-18 20:56
这个帖子好无聊啊！

作者: 桑辰骏 时间: 2017-5-23 09:26
支持楼上的！

作者: 钟嘉纳 时间: 2017-6-5 08:54
坚持回帖！

作者: 速敏慧 时间: 2017-7-28 14:59
楼主，您忘记吃药了吧？

作者: 彭晨希 时间: 2017-8-14 09:10
每次看到楼主的帖子都有惊吓！

作者: 箕向露 时间: 2017-8-14 13:33
楼主内心很强大！

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