标题: 简述产品详情页设计的卖点提炼 [打印本页]
作者: 做人上人 时间: 2016-3-27 08:14
标题: 简述产品详情页设计的卖点提炼
不管是自己当美工设计抑或是找美工外包,产品的卖点都需要清晰的转达给设计师,这是一个店铺完成的基调。选对产品卖点进行设计,也是成交转化率的影响因素。
确定卖点都是为了产品的销售。而想卖宝贝首先要从消费者入手。如今商业竞争日益激烈,消费者不一定会马上做出购买决定,这时就需要卖家通过页面卖点展示引导消费者。
如果文案结合设计手法得当,会让消费者心理产生共鸣,也许当即就会购买。另外,卖点的设计手法体现一定要大方得体,文案也要恰如其分,聪明的削弱产品页面的营销成分却又不影响效果。
下面总结个人经验所得的几种提炼卖点并巧妙的融合进页面的方法:
一.先做好设计前的市场调查。
确定好产品卖点才能做好详情设计,但是做好一个详情设计更需要事先进行市场调查,调查范围包括同行同款主要卖点,避免设计风格相撞。另外的就是关于消费者的调查,分析产品受众群的消费能力、消费的喜好以及购买所考量的问题等。
二.了解详情页的作用
宝贝详情页是提高宝贝转化率的入口,可以引导激发消费者的购买欲望,树立顾客对店铺宝贝的信任,打消消费时的疑虑,促使顾客去下单。优化宝贝详情对转化率有提升作用,所以在页面展示要做好文案的处理。
上面页面通过文案展示了产品的特性,适合的人群,消费者一眼就能知道产品是否适合自己。
三.卖点部分展示
产品的卖点即是产品的优势。通常为价格,材质,质量,售后服务。通俗的来说无非是几大核心优势。如果这方面可以用售后消费者的回馈结合一个页面,会更具说服力。
四.与产品标题相契合的参数展示
宝贝的详情页必须完整真实的展示宝贝的属性,且要与标题文字相契合。如果详情中产品参数与标题有出入,那消费者肯定有背叛感,觉得这不是自己想要的东西,瞬时就关了页面,那页面做的再好也没有效果了。
五.做好展示达成交易
卖点有了,参数也完整了,那么接下来就是产品一个细节跟整体的展示。页面的完整度离不开产品展示,如果展示具体到位,打消对产品疑虑的同时,也会增加购买信心。
六.页面的承上启下
上面第三点说明了产品卖点的页面处理,做好展示后,可以进一步将上面的五大核心优势放大具体加以文案说明,带给消费者初浏览页面的观感。如果最开始消费者因为标题,页首感兴趣继续浏览,此处的承上启下其实是唤回消费者最开始的好感印象。
七.从市场调查根本出发打消消费者疑虑
上面的页面细节都处理好的话,这时候详情页也是可以开始收尾。有好的开始,当然也希望愉快的结束。有的顾客可能浏览到这里,还是无法下定决心购买。这类消费者如果有主动与客服沟通的话,可以人工打消客户疑虑。但太多客户选择高冷的浏览,再高冷的下单,怎么纠结法可能我们永远都不知道哈哈。
所以这时候,事先的关于消费者的市场调查就发挥了重大作用。借此调查结果,可以抓住消费者心理,对于她们心存疑虑的想法做优劣对比,,达到的效果就是让客户相信你的产品是最好的。
八.卖点中最易被忽视的—售前售后服务及包装
其实不管什么产品,在电商销售这块,消费者普遍在意的就是产品的包装,运输途中的保护程度及售后服务的承诺。有做好市场调查的话,这几点相对产品的类目又会有不同的变化,但也都离不开上面说的几点。
页面完成后,查看整体视觉效果是否协调,文案方面是否有纰漏,避免某些处女座买家因为个别细节的缺漏强迫症发作影响第一观感。后期当然也需要结合一些工具来分析页面转化等数据,根据这些进一步完善页面。抓得住卖点的详情页固然是好,但也需要各位卖家不断的寻找问题,解决问题。时代在不断的改变,详情页优化也需要不断的去根据产品,根据市场,根据电商的规则做改善,希望大家都能通过简单的页面设计2016大发!
作者: 官嘉赐 时间: 2016-3-27 08:26
听楼主一席话,省我十本书!
作者: 琦蕴涵 时间: 2016-3-27 08:28
突然觉得楼主说的很有道理,赞一个!
作者: 不要说话 时间: 2016-3-27 09:56
不是惊喜,是惊吓!
作者: 人丑不能怪衣服i 时间: 2016-3-27 17:54
楼主真好!呵呵。。
作者: 羊舌韶丽 时间: 2016-3-28 07:07
你觉得该怎么做呢?
作者: 惊、天地无波 时间: 2016-3-28 09:44
内容很有深度!
作者: 记忆殇人 时间: 2016-3-28 17:42
有钱、有房、有车,人人都想!
作者: 明天的故事 时间: 2016-3-28 22:58
骂人也是要有水平的!
作者: 梵音c 时间: 2016-3-29 02:28
信楼主,考试不挂科!
作者: 右手边 时间: 2016-3-29 09:22
回帖也有有水平的!
作者: 是对错 时间: 2016-3-29 14:53
楼主是一个典型的文艺青年啊!
作者: 何况外人 时间: 2016-3-29 22:59
看帖不回帖都是耍流氓!
作者: 素紫易 时间: 2016-3-30 12:07
吹牛的人越来越多了!
作者: 太在乎 时间: 2016-3-31 12:14
雷锋做好事不留名,都写在帖子里!
作者: 没你我一样狠好 时间: 2016-4-1 09:33
灌水不是我的目的!
作者: 朕射你无罪 时间: 2016-4-1 12:07
学习雷锋,好好回帖!
作者: 苏年啊 时间: 2016-4-1 22:39
吹牛的人越来越多了!
作者: 离岛日记 时间: 2016-4-2 09:01
态度决定一切,不错!
作者: 世界魅力 时间: 2016-4-2 21:52
什么狗屁帖子啊,楼主的语文是苍老师教的吗?
作者: 千般变 时间: 2016-4-3 06:47
看帖回帖一条路!
作者: 不要说话 时间: 2016-4-3 14:41
没人理我,好伤心啊!
作者: 总有泪要流 时间: 2016-4-3 21:49
这么版块的帖子越来越有深度了!
作者: 追梦少年 时间: 2016-4-4 12:43
你觉得该怎么做呢?
作者: CarrieRed 时间: 2016-4-4 15:07
这么好的帖子,应该加精华!
作者: 怎顾忌 时间: 2016-4-4 20:39
楼主就是我的榜样哦
作者: CarrieRed 时间: 2016-4-6 22:42
楼主是男的还是女的?
作者: AlfredoRug 时间: 2016-4-7 11:31
楼上是GG还是MM啊?
作者: 没有关系 时间: 2016-4-9 22:02
楼主英明!
作者: 不再有期待 时间: 2016-4-10 02:10
很经典,收藏了!
作者: 似狗非友i 时间: 2016-4-10 12:27
白富美?高富帅?
作者: 梵音c 时间: 2016-4-10 17:16
看帖回帖一条路!
作者: 青柠少年 时间: 2016-4-11 13:46
看了这么多帖子,第一次看到这么经典的!
作者: 似狗非友i 时间: 2016-4-14 17:34
楼主就是我的榜样哦
作者: 孛驰雪 时间: 2016-4-16 03:22
信楼主,得永生!
作者: RusselOr 时间: 2016-4-19 05:12
一口气看完了,我要下去回味回味了!
作者: 海边风景 时间: 2016-4-19 09:43
什么狗屁帖子啊,楼主的语文是苍老师教的吗?
作者: 撒浪嘿呦i 时间: 2016-4-20 00:34
今天的心情很不错啊
作者: 郗秀竹 时间: 2016-4-20 18:15
小弟默默的路过贵宝地~~~
作者: 陪我去流浪 时间: 2016-4-21 01:26
楼主主机很热情啊!
作者: 睢如心 时间: 2016-4-22 01:14
太邪乎了吧?
作者: 又离别 时间: 2016-4-23 15:51
读了楼主的帖子,顿时马桶就通了。。。
作者: 学清宁 时间: 2016-4-24 02:03
我就搞不明白了,看帖回帖能死人么,居然只有我这么认真的在回帖!
作者: 体温. 时间: 2016-4-24 04:13
被楼主的逻辑打败了!
作者: 忒爱闹 时间: 2016-4-25 22:20
感谢楼主的推荐!
作者: 金锐志 时间: 2016-4-26 03:16
这么经典的话只有楼主能想到!
作者: 撒浪嘿呦i 时间: 2016-4-28 01:31
这个帖子不回对不起自己!
作者: 向北走 时间: 2016-4-28 04:20
楼上的别说的那么悲观好吧!
作者: CarrieRed 时间: 2016-4-28 10:52
勤奋灌水,天天向上!
作者: 总有泪要流 时间: 2016-4-29 23:06
这个帖子不回对不起自己!
作者: 违心话 时间: 2016-4-30 13:00
有机会找楼主好好聊聊!
作者: 尚格名妆 时间: 2016-5-1 04:33
有品位!
作者: BelindaVob 时间: 2016-5-3 02:28
有机会找楼主好好聊聊!
作者: 己香旋 时间: 2016-5-10 11:27
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝!
作者: 阙含灵 时间: 2016-5-16 06:40
听楼主一席话,省我十本书!
作者: 雀阳霁 时间: 2016-6-4 09:01
楼主会死的很有节奏的!
作者: 凤玉成 时间: 2016-7-2 08:36
宇宙第一贴诞生了!
作者: 郭南露 时间: 2016-7-7 12:03
楼主是在找骂么?
作者: 刘幻丝 时间: 2016-7-11 19:19
学习雷锋,好好回帖!
作者: 阚思真 时间: 2016-7-24 12:22
怎么我回帖都没人理我呢?
作者: 虢书萱 时间: 2016-8-10 04:12
缺乏激情了!
作者: 求灵韵 时间: 2016-8-11 18:57
在这个版块混了这么久了,第一次看见这么给你的帖子!
作者: 左丘向明 时间: 2016-8-26 00:54
怪事年年有,今年特别多!
作者: 频痴灵 时间: 2016-9-10 08:48
不错哦,楼主这是要火的节奏啊!
作者: 洛紫萱 时间: 2016-9-25 10:44
论坛人气好旺!
作者: 聊睿广 时间: 2016-9-26 10:23
楼主,您主治大夫在到处找您呢!
作者: 褚秋白 时间: 2016-10-5 18:56
楼主,您提前出院了?
作者: 吾月天 时间: 2016-10-9 14:30
楼主看起来很有学问!
作者: 萧元化 时间: 2016-10-14 17:35
谢谢楼主的分享!
作者: 巫马秀艳 时间: 2016-10-24 10:44
楼上的忘记吃药了!
作者: 力浩然 时间: 2016-10-28 07:18
好帖子!
作者: 荀运晟 时间: 2016-10-28 07:19
这个帖子会火的,鉴定完毕!
作者: 脱隽洁 时间: 2016-11-14 15:05
祖国尚未统一,我却天天灌水,好内疚!
作者: 绪乐圣 时间: 2016-11-26 01:14
楼上的刚出院吧?
作者: 年曼冬 时间: 2016-12-3 20:34
很有看点!
作者: 慈慧秀 时间: 2016-12-28 08:17
看了这么多帖子,第一次看到这么经典的!
作者: 考乐邦 时间: 2017-1-13 13:41
楼主是好人!
作者: 戎建茗 时间: 2017-1-29 20:30
楼主就是我的榜样哦
作者: 白向晨 时间: 2017-2-13 12:28
楼上是GG还是MM啊?
作者: 司马俊雅 时间: 2017-2-26 18:46
每天顶顶贴,一身轻松啊!
作者: 淡英慧 时间: 2017-3-13 12:22
读了楼主的帖子,顿时马桶就通了。。。
作者: 泷嘉慕 时间: 2017-3-13 12:27
有节操!
作者: 归书慧 时间: 2017-3-16 23:56
上次给楼主开的药,你都吃完了?
作者: 声冷亦 时间: 2017-3-21 08:18
我只看看不说话。。。
作者: 郜嘉石 时间: 2017-4-14 15:06
写得实在太好了,我唯一能做的就是默默顶贴!
作者: 萨苑杰 时间: 2017-4-22 14:43
雷锋做好事不留名,都写在帖子里!
作者: 扈紫安 时间: 2017-5-13 01:25
看了这么多帖子,第一次看到这么高质量内容!
作者: 碧桐华 时间: 2017-6-5 08:44
收藏了,改天让朋友看看!
作者: 公羊弘致 时间: 2017-6-16 22:23
楼主该去看心理医生了!
作者: 辜新雪 时间: 2017-9-20 04:28
楼主你想太多了!
作者: 旅天心 时间: 2017-9-20 14:14
帖子很有深度!
作者: 仆秋柏 时间: 2017-10-1 05:07
信楼主,考试不挂科!
作者: 焦飞羽 时间: 2017-10-1 14:51
很给力!
作者: 钮曼珠 时间: 2017-10-7 04:53
以后就跟楼主混了!
作者: 魏雅韶 时间: 2017-10-10 03:41
楼主说的我也略懂!
作者: 诺巍奕 时间: 2017-10-12 19:30
楼主有像郭敬明骚扰男作家一样吗?!嘻嘻
作者: 柴觅荷 时间: 2017-10-22 05:26
终于看完了,很不错!
作者: 蹇晗雨 时间: 2017-10-22 05:28
投楼主一票,不用谢哦!
作者: 富雪儿 时间: 2017-10-22 07:04
我默默的回帖,从不声张!
作者: 香运珹 时间: 2017-11-23 01:47
兰州烧饼,鉴定完毕!
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