标题: 你的原创微信公众号为何没有流量？ [打印本页]
作者: 风与月常在    时间: 2016-3-31 08:31
标题: 你的原创微信公众号为何没有流量？

企鹅智库发布了一份2016版《微信数据化报告》，其中谈到：


社交网络成为第二大新闻渠道，渗透率超电脑+电视；促成用户微信分享新闻三要素：价值，趣味，感动；微信公众号+自媒体，改变了媒体舆论场权重配比。众媒时代，信息传播架构将被社交媒体消解和重构。


本文，就谈谈作为一名经历了媒体时代、博客时代、微博时代、微信公众号时代，12年前就从事自媒体的“四朝元老”是如何看待当前的微信+自媒体。


ToC与ToB


企鹅智库将受欢迎的内容分为有价值、有趣、感动三个类别，其实在我看来目前微信公众号上的内容只有两类：ToC与ToB。



这些阅读量大的ToB类公众号也同样是编辑者，他们将社会上优秀的文章复制到自己的公众号上，提供给读者。这些公众号其实就如同曾经的各垂直网站、专业杂志，他们挑选好的内容刊登出来。


公众号时代，这些ToB类公众号多为团体运营，虽无媒体的资质却在做媒体的事情，于是传统媒体开始被瓦解、消亡。


原创者为何无法获得流量？


显然，无论是流量充沛的ToC，还是ToB类公众号，他们绝大多数都非原创作者。而原创作者一般都苦逼一般的码字，却只有零星的阅读量，这是为什么呢？


A无社会认同，无社会地位。在心理学上，有一则原理叫做“社会认同原理”。简单来讲，就是你有什么社会地位？比如，你是大学老师，那么别人看你的眼神就会发生变化，认为你所讲的话都是有理有据，是可信的。


有个朋友和我讲，曾经单位领导拿到一份计划书，开始的时候被告知是“某单位员工写的”，于是计划书被领导批的体无完肤，认为假、大、空！当再次被告知是“清华大学某教授所写”，领导对计划书的评价立即改变，变成了：高屋建瓴、有理有据。


同样，没有社会地位的原创作者，他们即使写出非常出色的文章和观点，仍然会被认为是“瞎扯”，其公众号也无法获得关注。


B持续供给优秀内容的能力欠缺。在没有利益驱使下，持续提供优秀原创内容，是很难做到的，毕竟写作是一种智力工作，是一种创造性工作，无法保证每篇都是精品。而抄袭者，则可以保证每篇都是精品，所以在很多公众号上可以看到同一篇文章，阅读量都数万次，反而在原创者的公众号上只有几百个可怜的阅读量。


非原创公众号为何拥有巨大流量？


与原创者难以获得流量相对应的是，非原创公众号反而有着非常优质的阅读量，这是为何？


1.有清晰的定位。这些非原创公众号，一般都会起一个非常具有社会认同感的名字，比如，互联网研究中心、心理学实验室、某教授、某博士、某思维专家......，这些名字给读者的心理打了“预防针”，产生社会认同。


而原创者的公众号，则一般都以自己的名字命名，比如，我的公众号就使用的是10多年来一直使用的笔名：磐石之心，不了解科技圈的人，根本不会去关注一个叫做磐石之心的原创公众号，因为这完全不如一个名叫“互联网**论”更具有社会认同感。


2.从所有优秀原创者那里获得内容。这些非原创号，会从传统媒体、公众号中寻找优质内容，以保证每一篇都十分出色。比如，我已经预感到我正在创作的这篇文章，将被大量非原创号转载。


微信原创保护的作用有多大？


为了保护原创者的权益，微信推出了原创保护机制、举报机制以及赞赏、广告，希望让“劳者有所得”。对此，是非常值得称赞的，作为平台方，制定好的规则，是平台得以运转的必要条件。



1.原创标识让抄袭者更光明正大。一篇文章，如果设置为可转载，那么其他公众号在转发的时候，就会自动转发原创者的内容，并在文章结尾出现原创者的公众号。以此来证明文章的出处，也让转载者变得光明正大。


但是这给原创者所带来的关注、流量是十分有限的。因为微信读者的阅读习惯已经培养成“喂饭式”，他们在朋友圈不断的被他人“喂给”内容，已经失去了自我关注、甄别的能力。


2.设置成不允许转载的后果可能十分严重。如果原创作者设置成文章不允许转载，那么非原创公众号会改掉文章的标题、小标题，甚至替换部分内容变成自己的原创，微信的智能比对机制就会失去作用。更为可怕的是，这些“小偷”还会在你的原创文章后面进行“举报”。


我写的一篇《扎克伯格与马云对话讲了什么？》被50多个公众号转发，然后可怕的事情发生了，该文被多次“举报”，我申诉后微信官方恢复了原创，接着再次被举报，原创标识再被拿掉......


微信公众号生态的核心是什么？


企鹅智库的报告说：“微信公众号+自媒体，改变了媒体舆论场权重配比。众媒时代，信息传播架构将被社交媒体消解和重构”“去中心化的新媒体架构依赖于强社交链”。“社交媒体”“去中心化”这些时髦的字眼似乎在讲述微信公众号这个产品的伟大。


1.长尾经济。克里斯·安德森在2006年出版了一本震撼全球的著作《长尾理论》，本书的第一章就讲了“技术正在将大规模市场转化为无数的利基市场”，在第三章又讲了“万不可小视数以百万计的业余生产者”，同时他还论证了在互联网的时代，80/20法则为何会失效。


微信称“再小的个体，也有自己的品牌“，在这个平台上允许所有业余人士搞专业媒体才能做得事情，博客时代也是如此，只是在微信时代，社交又赋予了文章的自传播力。其实，这本质就是长尾经济。


2.让每个作者都有自己的读者。在6亿微信用户中，人人都联网后，意味着一个“选择与被选择”的大爆炸时代来临。每个细分领域都可以获得海量对此感兴趣的读者，然后贡献源源不断的阅读量。


这是一个分布式系统，是互联网技术带来的变革。如果按照这个愿景，微信公众号将创造一个非常完美的崭新媒体生态。


3.完美的长尾经济只存在于作家的理论中。淘宝也是这种分布式平台的创造者，也是长尾理论的践行者，每个人都可以是卖家也可以是买家。然而最终平台陷入了流量的争夺战，为了获取好评与排名，商户不得不采取刷单的手段以将自己的商品展示在顾客的眼前。


同样，微信公众号有1000万个，这是一种长尾经济，大量普通人通过微信公众号创业，这诞生了新的就业和工种。这都是值得称赞的，然而这只是改变了传播的规则，在生产者的一侧，优秀的内容与垃圾内容的占比还是20/80。同样，最富创造力的原创作者所获得的收益、阅读数仍然符合20/80原则。因此，根本就没有实现“再小的个体，也有自己的品牌”。


4.创造者得不到尊重的生态？微信树立了一些个人公众号、企业公众号的典型，比如，罗振宇、招商银行，这些公众号的成功都是平台为了推广而设立的样本。除此之外，再没有第二个罗振宇，第二个招商银行。这其实不能叫做对创造者的尊重。


作为一个平台的搭建者，就如同一个社会的管理者一样，他们应致力于搭建服务大众的公平环境。如果其法律法规无法让创造者获得尊重，这必然产生一个严重的“负激励”。


无论是《长尾理论》还是后来克莱·舍基写的另一本书《未来是湿的》，其所阐述的理论都是基于互联网社会的，基于技术的，而并非基于真实社会，我们应该看到这些理论的局限性。


如何在微信这个生态中，培养人们崇尚创造，崇尚勤奋，而不是崇尚“喂饭式”阅读，崇尚不劳而获，这应该是一个影响数亿人的平台所传递的正确价值观。而这种价值观则需要通过更加符合社会伦理的法律法规来构建、实施。


为了鼓励原创，尊重原创作者的劳动，微信应该再抬高抄袭者的不劳而获的门槛。对于《原创保护机制》，我提两个并不成熟的想法：



当然，短期看这些规定无关乎平台的收入，甚至会降低收入，但是长远看则关系到平台兴衰，关系到企业基业长青。


所谓“饮水思源”，如果这个水的“源头”无法持续喷涌优质的水资源，那么河流必将枯竭，湖泊必将干涸。


作者: 番茄你个马铃薯    时间: 2016-4-1 11:25
有内涵！
作者: 深爱夏天    时间: 2016-4-3 07:40
很有品味！
作者: 挽手说梦话    时间: 2016-4-4 14:58
回帖也有有水平的！
作者: 陪我去流浪    时间: 2016-4-4 15:40
关注一下！
作者: 藩歌云    时间: 2016-4-6 02:59
好多兽医在广场上义诊，楼主去看看吧！
作者: 又落空    时间: 2016-4-6 14:07
学习雷锋，好好回帖！
作者: 抖抖抖    时间: 2016-4-6 19:08
今天的心情很不错啊
作者: 青柠少年@    时间: 2016-4-7 10:34
我默默的回帖，从不声张！
作者: 军俊哲    时间: 2016-4-8 11:26
楼主的头像能辟邪啊！
作者: 令狐驰鸿    时间: 2016-4-10 08:22
楼主你想太多了！
作者: .愤世俗人    时间: 2016-4-10 10:14
记得吃药！
作者: 赚钱啦    时间: 2016-4-11 23:43
楼上的能详细介绍一下么？
作者: 陪我去流浪    时间: 2016-4-13 04:34
看帖、回帖、拿分、走人
作者: 也曾期许.    时间: 2016-4-13 11:45
大神好强大！
作者: Darrenbor    时间: 2016-4-14 21:15
楼上的能详细介绍一下么？
作者: CarrollTarf    时间: 2016-4-15 20:09
白富美？高富帅？
作者: 苏年啊    时间: 2016-4-15 22:21
太高深了，理解力不够用了！
作者: 不再有期待    时间: 2016-4-16 01:40
态度决定一切，不错！
作者: 类似爱情。    时间: 2016-4-16 02:19
记得吃药！
作者: 温柔两半分    时间: 2016-4-17 03:38
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！
作者: 依偎孤独.    时间: 2016-4-18 13:38
看帖、回帖、拿分、走人
作者: 忒爱闹    时间: 2016-4-18 19:17
听楼主一席话，省我十本书！
作者: 追梦、少年    时间: 2016-4-20 22:33
看帖、回帖、拿分、走人
作者: 心已被拧碎    时间: 2016-4-21 18:13
互相分享，共同进步！
作者: 季芷荷    时间: 2016-4-21 22:19
信楼主，得永生！
作者: 不再有期待    时间: 2016-4-25 23:37
系统居然说我是在灌水，我有吗？
作者: 玄凝静    时间: 2016-4-26 01:45
今天怎么了，什么人都出来了！
作者: 违心话    时间: 2016-4-28 10:18
有机会找楼主好好聊聊！
作者: 自古风流出少年    时间: 2016-4-28 14:32
兰州烧饼，鉴定完毕！
作者: 你好啊    时间: 2016-4-28 17:42
帖子很有深度！
作者: RusselOr    时间: 2016-4-30 00:24
楼主就是我的榜样哦
作者: 枪毙走狗-    时间: 2016-4-30 08:51
看在楼主的面子上，认真回帖！
作者: 自古风流出少年    时间: 2016-4-30 17:19
楼主英明！
作者: Awebefaks    时间: 2016-4-30 19:49
每天顶顶贴，一身轻松啊！
作者: 无陪、    时间: 2016-5-2 08:34
经典，收藏了！
作者: 最佳损友i    时间: 2016-5-2 11:54
看帖不回帖都是耍流氓！
作者: 着一身素衣    时间: 2016-5-2 23:35
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！
作者: gaohuili93    时间: 2016-5-3 14:17
知识就是力量啊！
作者: 也曾期许.    时间: 2016-5-4 13:08
好东西，学习学习！
作者: 赚钱啦    时间: 2016-5-4 18:39
今天是个特别的日子，值得纪念！
作者: 双蕴秀    时间: 2016-5-15 06:59
好无聊啊！
作者: 公叔问凝    时间: 2016-5-15 09:26
这个帖子会火的，鉴定完毕！
作者: 良寻绿    时间: 2016-5-16 06:53
楼主很有艺术范！
作者: 蛮紫琼    时间: 2016-5-24 01:46
经典，收藏了！
作者: 蒯海雪    时间: 2016-5-24 01:46
楼上的心情不错啊！
作者: 让新之    时间: 2016-7-10 18:50
楼主看起来很有学问！
作者: 郜盼香    时间: 2016-7-25 23:00
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！
作者: 闻人乐蓉    时间: 2016-8-12 20:10
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！
作者: 哀慕凝    时间: 2016-8-23 00:59
论坛的人气越来越旺了！
作者: 崇依美    时间: 2016-9-28 03:17
楼主该去看心理医生了！
作者: 巫忆辰    时间: 2016-9-28 03:49
刚分手，心情不好！
作者: 佟佳思烟    时间: 2016-9-30 21:48
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！
作者: 晁静云    时间: 2016-10-15 16:51
怪事年年有，今年特别多！
作者: 蛮奇正    时间: 2016-10-24 21:18
楼上的刚出院吧？
作者: 淳于俊悟    时间: 2016-10-24 21:18
楼主今年多大了？
作者: 宫雅唱    时间: 2016-10-24 21:19
收藏了，很不错的内容！
作者: 英书凝    时间: 2016-10-29 19:31
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！
作者: 史代巧    时间: 2016-11-7 05:18
楼主，您忘记吃药了吧？
作者: 韩盼旋    时间: 2016-11-16 01:28
最近压力山大啊！
作者: 索春绿    时间: 2016-11-16 01:29
感谢楼主的推荐！
作者: 濮丰雅    时间: 2016-11-16 10:02
我和我的小伙伴都惊呆了！
作者: 淡俊郎    时间: 2016-11-18 07:49
知识就是力量啊！
作者: 百里绿海    时间: 2016-11-21 13:40
楼主，替我问候您主治大夫！
作者: 伟心宜    时间: 2016-11-28 13:29
十分赞同楼主！
作者: 红宏富    时间: 2016-12-24 22:52
楼上的这是啥态度呢？
作者: 赫连灵卉    时间: 2016-12-28 09:41
帖子很有深度！
作者: 谭亦玉    时间: 2016-12-29 10:39
很给力！
作者: 逄盼丹    时间: 2017-1-16 00:51
在这个版块混了这么久了，第一次看见这么给你的帖子！
作者: 漫冰薇    时间: 2017-1-21 18:00
楼主加油，看好你哦！
作者: 昂浩瀚    时间: 2017-1-24 15:22
每天顶顶贴，一身轻松啊！
作者: 示力勤    时间: 2017-2-2 08:55
论坛的帖子越来越有深度了！
作者: 濯水丹    时间: 2017-2-4 13:15
支持一下，下面的保持队形！
作者: 荤海荣    时间: 2017-2-4 13:15
楼主说的我也略懂！
作者: 诗灵雨    时间: 2017-2-13 11:47
以后就跟楼主混了！
作者: 鞠初之    时间: 2017-2-14 11:37
楼主是在找骂么？
作者: 扬元蝶    时间: 2017-2-15 18:37
以后要跟楼主好好学习学习！
作者: 栗蓉蓉    时间: 2017-2-16 13:16
精华帖的节奏啊！
作者: 吴紫夏    时间: 2017-2-24 04:04
楼上的能详细介绍一下么？
作者: 淦沛若    时间: 2017-3-5 19:15
楼上的很有激情啊！
作者: 隐欣艳    时间: 2017-3-8 20:02
经典！
作者: 融多思    时间: 2017-3-9 10:21
骂人也是要有水平的！
作者: 业浩浩    时间: 2017-3-9 20:36
看帖回帖一条路！
作者: 剑元德    时间: 2017-3-13 14:43
无图无真相！
作者: 皇甫如曼    时间: 2017-3-24 05:04
好东西，赞一个！
作者: 佴紫南    时间: 2017-4-6 02:16
顶一个！
作者: 居娟丽    时间: 2017-5-12 23:07
楼上是GG还是MM啊？
作者: 洪俊力    时间: 2017-5-20 08:28
我只是来赚积分的！
作者: 瑞山槐    时间: 2017-6-25 22:06
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！
作者: 诗云水    时间: 2017-10-12 06:55
有节操！
作者: 南红雪    时间: 2017-10-12 21:30
我只看看不说话。。。
作者: 裔娅玟    时间: 2017-10-13 16:31
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！
作者: 班高明    时间: 2017-11-10 21:33
楼主是好人！
作者: 原叶舞    时间: 2017-11-24 08:33
小弟默默的路过贵宝地~~~
作者: 陈莹琇    时间: 2017-12-4 23:33
好东西，学习学习！
作者: 风宇达    时间: 2017-12-5 23:34
上次给楼主开的药，你都吃完了？
作者: 申康震    时间: 2017-12-8 07:30
坚持回帖！
作者: 磨以云    时间: 2017-12-21 02:34
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！
作者: 冷雅惠    时间: 2017-12-29 08:58
系统居然说我是在灌水，我有吗？
作者: 鲍佳思    时间: 2018-1-6 13:13
有机会找楼主好好聊聊！



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