提高转化点击率之主图的设计优化 -

标题: 提高转化点击率之主图的设计优化 [打印本页]

作者: 独酌 时间: 2016-4-12 08:52
标题: 提高转化点击率之主图的设计优化

店铺想要提高成交转化率，主图是核心影响因素，图片除了要展现卖点外，也要具有一定的视觉效果，才能吸引消费者浏览。

设计师在设计主图的时候，应该先思考几个问题。

一，产品是否有独树一帜的卖点

产品卖点可以从价格优势，质量以及是否包邮等角度去思考。能推动成交转化的主图，都是寄托产品卖点而设计。所以如果没有达到让消费者眼前一亮的效果，往往会影响主图的点击率。

从上面的案例可以看到，虽然产品的卖点等优势都有通过文字体现，但是整体看并不协调。产品主图要规避的其中一点就是不能用色过多，特别是天猫京东店铺，对于这种图片是拒绝的。回到淘宝直通车来说，即使这张主图有卖点文案，但是因为用色的原因，看上去并没有多大吸引力，这也引发了另外一个问题。

第二，主图颜色的选用对于成交转化率是否重要？

解答这个问题前先来看下面这张主图案例

比起上面第一张案例来说，虽然用色显眼，但是因为文案字体与背景颜色协调，巧妙的给人和谐感，而且如果你的产品具有价格优势，在文案上体现，其实是种很聪明的手法。消费者在选购的时候，内心都有一个价格区间，如果你的产品外形功能都符合她的要求，那么价格就是你产品脱颖而出的优势。

第三，主图是否越简单越好？

这个问题其实要根据产品类目及店铺的情况的不同而定。如果你的产品有明显的优势，可能主图只需要体现一个卖点就足够了，但如果是跟同行的产品都差不多，应该大多数都恨不得把所有卖点挤在一张图上，也不会去管视觉是否协调整洁了。

像上图案例所示，因为是品牌老店，可能保证销售的有老客户支撑，但实际这张主图对于引流新客户非常不利。从图上可以看出，卖家用了这么多幌子就是为了说明他做这个价格是值得消费者信任的，但由于字体过多，其实消费者反而会忽视卖家想要体现的卖点，而只会想到这家比起同行价格高太多，图上的文字根本没与消费者形成共鸣。

第四，主图是否有引导转化购买力?

假设吸奶器卖点是顺丰包邮、赠品多，那就可以尝试在主图上将两者结合后设计，让顾客看到主图就能判断是否符合自己购买需求，而进一步引导顾客继续浏览宝贝其他因素。

但如果抓住了卖点，却没有好好运用设计师手法，出来的效果就如上图，凌乱分不清主题，产品图片的选用也过于随便。

总的来说，如果要提高点击转化率，促进产品销量，卖点的提炼以及怎样运用好设计手法将两者结合一起也至关重要。主图背景颜色的选用，既要亮眼又不能夺走产品的关注点。整体文案的放置也要规整不凌乱，中心主题明确。

作者: 牢哲美 时间: 2016-4-12 09:10
楼主，您提前出院了？

作者: 戚凌霜 时间: 2016-4-12 09:10
楼主发几张靓照啊！

作者: 卑哲美 时间: 2016-4-12 11:26
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 董明朗 时间: 2016-4-12 13:12
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！

作者: 斋琳溪 时间: 2016-4-12 17:49
不灌水就活不下去了啊！

作者: 王展 时间: 2016-4-13 05:29
感觉不错！

作者: 念情你 时间: 2016-4-13 16:49
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 安梓琬 时间: 2016-4-14 09:03
论坛的人气越来越旺了！

作者: 针高峯 时间: 2016-4-14 21:32
有机会找楼主好好聊聊！

作者: 花诗丹 时间: 2016-4-14 23:40
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: 梦未终 时间: 2016-4-18 01:24
楼主就是我的榜样哦

作者: 何况外人i 时间: 2016-4-19 23:23
我只看看不说话。。。

作者: obohaklalihew 时间: 2016-4-20 03:39
青春不在了，青春痘还在！

作者: 自古风流出少年 时间: 2016-4-21 15:30
有机会找楼主好好聊聊！

作者: 怎顾忌 时间: 2016-4-22 02:23
楼主好聪明啊！

作者: 无言以对 时间: 2016-4-23 13:57
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 枪毙走狗- 时间: 2016-4-23 22:07
太高深了，理解力不够用了！

作者: 酸话情人 时间: 2016-4-24 03:10
收藏了，以后可能会用到！

作者: 体温. 时间: 2016-4-25 07:21
楼主会死的很有节奏的！

作者: 不要说话i 时间: 2016-4-27 01:31
经典！

作者: 深爱夏天i 时间: 2016-4-27 16:38
有节操！

作者: ebljingwei 时间: 2016-4-28 09:01
东方不败外加灭绝师太啊！

作者: gaohuili93 时间: 2016-4-28 14:29
我只是来赚积分的！

作者: 着一身素衣 时间: 2016-4-29 19:17
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: 太阳还暖i 时间: 2016-4-30 14:01
今天的心情很不错啊

作者: 明天的故事 时间: 2016-4-30 21:04
这个帖子不回对不起自己！

作者: 千般变 时间: 2016-4-30 22:09
坚持回帖！

作者: 独婉慧 时间: 2016-5-5 02:12
缺乏激情了！

作者: 霍晓凡 时间: 2016-5-5 05:48
感谢楼主的推荐！

作者: 温敏思 时间: 2016-5-11 18:36
刚分手，心情不好！

作者: 宝香薇 时间: 2016-6-17 20:05
我回帖楼主给加积分吗？

作者: 柯南霜 时间: 2016-6-20 08:09
收藏了，怕楼主删了！

作者: 赏诗双 时间: 2016-6-21 12:15
白富美？高富帅？

作者: 曲正雅 时间: 2016-6-28 11:11
楼主是男的还是女的？

作者: 太叔诗柳 时间: 2016-6-29 22:25
好无聊啊！

作者: 银弘益 时间: 2016-7-7 04:09
楼上的说的很多！

作者: 析和静 时间: 2016-7-7 04:37
投楼主一票，不用谢哦！

作者: 广端懿 时间: 2016-7-10 09:40
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！

作者: 可冷菱 时间: 2016-7-15 01:58
哥回复的不是帖子，是寂寞！

作者: 伍夏兰 时间: 2016-7-22 09:29
看帖不回帖都是耍流氓！

作者: 昔痴瑶 时间: 2016-7-25 17:30
楼主最近很消极啊！

作者: 容芳懿 时间: 2016-7-31 08:04
楼主很有艺术范！

作者: 司寇德容 时间: 2016-8-4 21:49
楼主病的不轻啊！

作者: 闻人司辰 时间: 2016-8-5 04:08
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 艾夏菡 时间: 2016-8-14 22:36
怪事年年有，今年特别多！

作者: 殳致远 时间: 2016-8-26 03:21
收藏了，很不错的内容！

作者: 睢如心 时间: 2016-9-7 22:45
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: 韦文轩 时间: 2016-10-23 20:17
楼主会死的很有节奏的！

作者: 明悦欣 时间: 2016-10-24 22:36
论坛的人气不行了！

作者: 揭念瑶 时间: 2016-11-17 07:59
小弟默默的路过贵宝地~~~

作者: 业翠芙 时间: 2016-11-28 10:06
鸟大了，什么林子都敢进啊！

作者: 芒阳曦 时间: 2016-11-29 12:08
楼上的别说的那么悲观好吧！

作者: 咸濡霈 时间: 2016-11-30 17:53
楼主的帖子提神醒脑啊！

作者: 杜苑杰 时间: 2016-12-4 06:08
很有看点！

作者: 过布凡 时间: 2016-12-13 10:35
楼主的等级很高啊！

作者: 贲丹南 时间: 2017-1-22 09:25
楼主，替我问候您主治大夫！

作者: 学娟妍 时间: 2017-2-6 10:46
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 彤梦旋 时间: 2017-2-16 06:09
我默默的回帖，从不声张！

作者: 刚灵凡 时间: 2017-2-20 20:46
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: 容欣彤 时间: 2017-2-27 00:15
感觉不错！

作者: 松星睿 时间: 2017-3-5 22:55
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 公叔宏茂 时间: 2017-3-23 18:34
好好学习楼主的帖子！

作者: 钦新颖 时间: 2017-4-5 15:37
顶一个！

作者: 阿鹤梦 时间: 2017-4-10 10:24
最近精神病院在打折，楼主去看看吧？

作者: 楼红豆 时间: 2017-5-5 14:00
这么版块的帖子越来越有深度了！

作者: 戢问萍 时间: 2017-6-5 16:31
经典，收藏了！

作者: 铎静慧 时间: 2017-6-5 16:58
大神就是大神，这么经典！

作者: 首湛雨 时间: 2017-6-15 18:52
楼主，你妈妈喊你回家吃药！

作者: 秘良平 时间: 2017-9-19 05:51
楼主你想太多了！

作者: 理光赫 时间: 2017-9-27 05:01
今天怎么了，什么人都出来了！

作者: 咎鸿风 时间: 2017-9-27 13:13
收藏了，楼主加油！

作者: 岑丁兰 时间: 2018-1-11 11:52
楼主该去看心理医生了！

作者: 虎初柔 时间: 2018-1-11 23:17
我只看看不说话。。。

作者: 沃高爽 时间: 2018-1-14 22:21
楼主说的我也略懂！

作者: 永书仪 时间: 2018-2-2 04:03
脑残片楼主今天吃了么？

作者: 荷塘月色 时间: 2018-2-19 21:00
楼主是一个典型的文艺青年啊!

作者: 书合美 时间: 2018-3-13 03:06
有品位！

作者: 英阳飙 时间: 2018-3-29 16:46
楼主是好人！

作者: 泣长运 时间: 2018-4-6 18:13
看帖回帖一条路！

作者: 归桂枫 时间: 2018-7-20 17:40
这么好的帖子，应该加精华！

作者: 陀乐和 时间: 2018-8-15 09:52
楼上是GG还是MM啊？

作者: 扈微澜 时间: 2018-10-12 15:57
帖子好乱！

作者: 辜浩然 时间: 2019-2-23 20:22
视死如归的架势啊！

作者: 留乐儿 时间: 2019-2-28 18:48
楼上的真不讲道理！

作者: 廖易真 时间: 2019-6-7 22:42
很有品味！

作者: 费莫小萍 时间: 2019-8-1 14:51
很经典，收藏了！

作者: 乘彭泽 时间: 2019-8-18 23:49
比法国轿车冲撞车站还厉害

作者: 赧梦菲 时间: 2019-11-21 08:13
谢谢楼主的分享！

作者: 申嘉淑 时间: 2019-11-22 17:41
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 肖明远 时间: 2019-11-22 17:41
回帖也有有水平的！

作者: 柴嘉歆 时间: 2020-5-7 07:02
楼上的刚出院吧？

作者: 邛嘉茂 时间: 2020-5-9 13:18
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！

作者: 星珺娅 时间: 2020-6-22 23:12
内容很有深度！

作者: 闳语心 时间: 2021-7-16 20:43
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: 秦玲珑 时间: 2021-8-18 09:14
楼主的病历本丢我这里了！

作者: 於兴运 时间: 2021-9-22 16:56
楼主是在找骂么？

作者: 廖访波 时间: 2022-5-10 00:27
楼上的心情不错啊！

作者: 乐正韵流 时间: 2022-5-11 07:23
今天过得很不爽！

作者: 骆问凝 时间: 2022-9-6 14:06
骂人也是要有水平的！

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