店铺案例实操助你提升直通车权重核心-质量得分！ -

标题: 店铺案例实操助你提升直通车权重核心-质量得分！ [打印本页]

作者: 鑫锋鬼剑 时间: 2016-4-21 22:23
标题: 店铺案例实操助你提升直通车权重核心-质量得分！

今天分享的干货是什么，继续深挖直通车优化，扫清操作过程中的各种头疼问题。

现在你操作直通车时有什么困惑点，都可以说下一下，鬼剑帮你解惑。

既然要解惑，有点很重要。那就是，直通车操作中最基础的一点-质量得分的优化。

既然说，双10分怎么搞，先来看看我现在操作的宝贝的质量分

质量得分为什么重要？

很明显的，质量得分高，宝贝可以出低价获得较高排名。因为现在的直通车，除了出价权重，还有质量得分权重，账户权重等。另外，要关注的就是你的ppc，平均点击花费的高低最直接的就是受你质量分高低的影响。质量分高，你的ppc降低就很容易，质量分低，你的ppc就不容易降下来。

质量得分怎么优化？

优化质量得分，要从多个角度去考虑，多方面入手去调整，才能更好更有效的提升质量得分。

对直通车实操还不算熟悉的童鞋，可以先去看看这边文章，主要的就是直通车的实操经验，逆向思维助力你提升直通车的权重！

这次分享的东西，就要看实战分析了，把我和一个卖家交流时的内容拿出来讲一下，看看直通车到底要怎么调整才行。

这是商家最开始找我交流时，直接就提出的问题，直接让我看的直通车后台数据。想着优化自己的直通车，知道有问题存在，但是不知道怎么去优化。这的确，是头疼的一件事儿，想做但不会！

既然现在有问题，问题在哪儿，直接看这个卖家的数据图，这是大图，自己看看，你有啥想法？

和这样的数据，对比，是不是就有想法了，直通车操作的很渣，需要多方面的优化调整，才能提升账户情况。

既然是分享干货，那就要说说，看到这样的直通车账户，要怎么去调整，才能提升，只针对这一个账户作说明。自己的店铺实际情况如何，要具体对待。

分析账户

先看到的就是质量分，计算机端，手机端的质量分，都不好看，七八分的水平，你不要告诉我，这样的数据已经不错了。

然后看点击率，点击率，还不错哦，丢出一个问题，为什么点击率挺高，质量分不行呢，别人都在说点击率影响质量分，只要点击率高，质量分就好看。你这么想，只能说你想的太单纯！

再看转化率，我靠，几乎没有转化，也就那么几个词有转化，什么情况。

再看ppc，也是对不起党，对不起国家，对不起人民，对你的期望

最后落到roi上，赤裸裸的一个亏本萦绕在脑海。

问题已经很清晰了，造成这些问题的原因在哪儿？

分析账户差的原因

1质量得分低，主要的是点击率，和转化率的影响，造成的。但是点击率已经很高了，为什么分数，还是不行。因为点击量太少，你可以去看他的这个数据不是一天的，而是7天的，所以实际投放中，单天的点击量太少。点击权重不够，所以即使点击率高，也没用。

2另外就是转化率，现阶段，转化率对质量分是存在影响的。所以投放额度低，长期高点击率，分数上不去，基本是转化没跟上。你也能看到商家的账户，多个关键词都没有转化！

3既然点击率高，说明宝贝的推广图应该是可以的，但是宝贝的收藏数据，加购数据都不是很理想。蓝色标注的两个关键词，是整个计划中最烧钱的两个，但是收藏、加购的占比也只有百分之几而已。

在宝贝测款期间，收藏加购数据，不好的时候，是不建议作为主推宝贝的，但是这款产品，点击率很高。不收藏的原因是什么，看过他的产品就清楚，是宝贝的详情页，尤其是无线端的装修一般。产品推广图的卖点描述，和实际详情页的卖点描述有出入。

多方面的数据不理想，造成的就是，直通车只是一个烧钱的工具，却不能带来有效的产出！

现在店铺的情况怎么解决？

解决自然是有方法的：

首先做好装修，尤其是无线端的装修，首图的5张图，是重点。再者就是店铺评分，是不是好看，无线端更容易被关注到dsr高低。无线端的首条评价如何。无线端的装修，你只需记住-不要纯粹复制pc的，只需简洁清晰，不要有过多的营销文案，各种推荐。只需卖点文案，卖点说明，尺码，实拍图，细节图，物流售后等主要信息。

做好基础，才能更好地利用流量！

注意看宝贝的销量基础和评价，装修一般，没有足够的销量，适量的评价，尤其是追评和晒图，就没有足够的购买信心

这些都没问题了，才能调整投放！

展现量少的，几个关键词，适当提价，提升展现量

前两个烧钱，不转化的词，降低价格，控制一下展现点击，省的烧的也是没用的。

通过活动，或者淘宝客积累销量。有了较好基础，再提升投放力度

关注自然搜索流量的变动，以及宝贝页面停留时间的长短，去判定宝贝倒是是否是市场可以接受的产品，以免选错主推宝贝！

干货总结：

•直通车操作优化关注点击率，点击好，就要关注转化，这两个是所有权重中最重要的！

•虚高的点击率没有实际意义，所以不要只看到10个展现有1个点击，就认为10%的点击率可以帮你提升质量分！

•点击量的多少，对于分数的影响是存在的，如同上一条所说的。10个展现1个点击带来的10%的点击权重是小于500个展现10个点击带来的2%的点击权重！

•操作不要局限于某一点，点击率不好，不要只是想到你的推广图，请看看自己的关键词选的是否对，是否精准！

作者: 阎晴画 时间: 2016-4-21 22:33
态度决定一切，不错！

作者: 贯南珍 时间: 2016-4-21 22:57
白富美？高富帅？

作者: 岑璎玑 时间: 2016-4-21 23:13
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 所琴心 时间: 2016-4-21 23:21
楼主主机很热情啊！

作者: 苦梦香 时间: 2016-4-22 08:46
坚持回帖！

作者: 不联系 时间: 2016-4-22 14:10
学习雷锋，好好回帖！

作者: 敏醉冬 时间: 2016-4-24 23:08
大神就是大神，这么经典！

作者: 无言以对 时间: 2016-4-28 02:03
顶！顶！顶！

作者: 右手边 时间: 2016-4-28 06:28
楼主内心很强大！

作者: JarGype 时间: 2016-4-29 12:32
支持楼上的！

作者: 刚萧曼 时间: 2016-4-29 12:33
最近压力山大啊！

作者: 留梦i 时间: 2016-5-1 10:50
楼主加油，看好你哦！

作者: 无陪、 时间: 2016-5-3 02:18
刚分手，心情不好！

作者: 又离别 时间: 2016-5-3 05:12
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: 怎顾忌 时间: 2016-5-4 16:58
楼主很有艺术范！

作者: 鞠秋珊 时间: 2016-5-6 01:21
缺乏激情了！

作者: 奕晨璐 时间: 2016-5-7 22:01
东方不败外加灭绝师太啊！

作者: 芮珠轩 时间: 2016-5-11 18:39
不错哦，楼主这是要火的节奏啊！

作者: 索灵韵 时间: 2016-7-7 14:23
楼主内心很强大！

作者: 肇冷荷 时间: 2016-7-8 01:06
楼上的忘记吃药了！

作者: 恽丹蝶 时间: 2016-7-16 07:19
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 扬婉娜 时间: 2016-7-30 08:17
今天过得很不爽！

作者: 隐春柏 时间: 2016-8-5 02:43
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: 王夜蓉 时间: 2016-8-6 16:06
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: 北曼妮 时间: 2016-8-6 19:17
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 勤听芹 时间: 2016-8-13 09:43
楼主的头像是本人吗？

作者: 公景曜 时间: 2016-8-22 09:17
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 顿含海 时间: 2016-9-2 07:34
感谢楼主的推荐！

作者: 於欣合 时间: 2016-9-8 14:27
楼上的说的很好！

作者: 武逆 时间: 2016-9-8 17:58
有节操！

作者: 冉和美 时间: 2016-9-9 16:03
收藏了，楼主加油！

作者: 钱听春 时间: 2016-9-23 23:00
每次看到楼主的帖子都有惊吓！

作者: 敖敏智 时间: 2016-9-29 14:49
楼主的病已经好了百分之六十二了！

作者: 霍妍晨 时间: 2016-10-20 09:22
内容很有深度！

作者: 宛雅彤 时间: 2016-10-23 17:07
顶顶更健康！

作者: 碧俊力 时间: 2016-10-24 23:47
楼主今年多大了？

作者: 都布侬 时间: 2016-11-5 01:45
楼主很有艺术范！

作者: 生飞烟 时间: 2016-11-21 05:29
以后就跟楼主混了！

作者: 容欣彤 时间: 2016-11-29 21:29
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 杜问玉 时间: 2016-12-18 01:54
最近精神病院在打折，楼主去看看吧？

作者: 图门贤淑 时间: 2016-12-28 13:20
楼上的这是啥态度呢？

作者: 塞俊名 时间: 2017-1-4 18:38
楼主的帖子提神醒脑啊！

作者: 塞浩气 时间: 2017-1-23 06:38
楼上的别说的那么悲观好吧！

作者: 梅若云 时间: 2017-1-24 19:45
对牛弹琴的人越来越多了！

作者: 心如结兮 时间: 2017-2-13 13:10
顶一下，收藏了！

作者: 井嘉祯 时间: 2017-2-13 17:38
很经典，收藏了！

作者: 依南晴 时间: 2017-2-25 05:20
楼主发几张靓照啊！

作者: 斐迎彤 时间: 2017-2-26 22:27
楼主很有经验啊！

作者: 沐乃欣 时间: 2017-3-9 19:27
楼主是一个典型的文艺青年啊!

作者: 衣思美 时间: 2017-3-16 07:19
不错的帖子，值得收藏！

作者: 周刚捷 时间: 2017-4-1 02:20
上次给楼主开的药，你都吃完了？

作者: 夙含雁 时间: 2017-4-4 15:42
感觉不错！

作者: 缑语梦 时间: 2017-5-12 10:42
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: 翁俊贤 时间: 2017-6-17 08:01
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 信偌寒 时间: 2017-6-17 08:01
楼主，替我问候您主治大夫！

作者: 雍晗晗 时间: 2017-6-17 10:00
求加金币！

作者: 彭雅彤 时间: 2017-12-10 14:38
楼主就是我的榜样哦

作者: 汗博明 时间: 2017-12-11 08:40
楼主是我最崇拜的人！

作者: 白方方 时间: 2017-12-17 08:17
信楼主，得永生！

作者: 第海之 时间: 2018-1-10 20:55
楼上长在线啊？

作者: 缪和暖 时间: 2018-2-24 09:42
记得吃药！

作者: 种康盛 时间: 2018-2-24 10:22
楼主的头像能辟邪啊！

作者: 卑和歌 时间: 2018-2-26 02:17
楼主练了葵花宝典吧？

作者: 田家馨 时间: 2018-2-28 11:07
楼主好聪明啊！

作者: 宗政高旻 时间: 2018-11-7 20:14
论坛的人气越来越旺了！

作者: 回静云 时间: 2018-12-6 13:56
帖子好乱！

作者: 么秋白 时间: 2019-2-14 05:41
关注一下！

作者: 都雁卉 时间: 2019-3-3 20:58
灌水不是我的目的！

作者: 邰闲丽 时间: 2019-3-23 08:46
有机会找楼主好好聊聊！

作者: 实采春 时间: 2019-5-13 10:52
楼上的心情不错啊！

作者: 拱颜骏 时间: 2021-2-28 01:36
管它三七二十一！

作者: 都康平 时间: 2021-3-12 08:24
医院掌掴患病父亲楼主怎么看？

作者: 悟代秋 时间: 2021-12-26 19:47
好好学习楼主的帖子！

作者: 肇昂杰 时间: 2022-1-1 12:49
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

作者: 真允晨 时间: 2022-2-28 18:50
很有品味！

作者: 真盼香 时间: 2022-3-6 09:41
我默默的回帖，从不声张！

作者: 雀雁易 时间: 2022-4-7 15:15
知识就是力量啊！

作者: 邓颖秀 时间: 2022-4-15 04:53
楼主写的很经典！

作者: 娄洛妃 时间: 2022-4-26 17:32
楼主，您忘记吃药了吧？

作者: 纪丽雅 时间: 2022-8-1 06:52
回帖也有有水平的！

作者: 有半青 时间: 2022-8-21 09:34
论坛人气好旺！

作者: 宗兰娜 时间: 2022-10-31 18:23
金星秀停播原因真相

作者: 孙佳悦 时间: 2022-11-9 06:20
今天皮痒了？

作者: 颜寒松 时间: 2023-1-5 18:28
在这个版块混了这么久了，第一次看见这么给你的帖子！

作者: 宾童童 时间: 2023-10-6 09:54
楼主病的不轻啊！

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