利用标题做好搜索优化金字塔的基层 -

标题: 利用标题做好搜索优化金字塔的基层 [打印本页]

作者: 花不染 时间: 2016-5-17 09:59
标题: 利用标题做好搜索优化金字塔的基层

很多做淘宝的，特别是小白踏入这个圈子后，往往最直观常请教的问题就是标题优化；**老师，我的标题该如何做呀？怎样才能把标题做好有排名呀？做标题要注意哪些问题呀等等类似于这种家常便饭的问题，而且在我们做淘宝除了产品开始做优化的第一件事情也是标题优化搭建，所以不足为奇为什么很多淘宝新手会问类似同样的问题。那么咱们今天就来谈谈关于标题我们如何去弄的一些操作，可能关于标题一共要两部分完成，上部分是对于基础操作，下部分是二次优化搜索技巧，还望众知

标题的错误观点和概念

1、电商常谈入门必备

在和大家聊这个话题的时候，其实我内心是比较忐忑的，为什么这样子说呢？因为对于标题优化在各大论坛还有一些所谓的**培训机构是经常能听到的，一听到标题两个字，真的能称得上”百家证鸣”的场面，所以在我说标题这个话题的时候，讲到的方法都是本人操作得出的结论，若本人的一些言论冲击了个别玻璃心的派友和**培训机构，还请勿喷扯谈，如果觉得不对，你可以试一试我的方法，若真心无用或者扯淡，任您喷...................

2、标题的目的性

很多人做标题，要理解我们为什么这样子去做？简单来说，标题有着两面性目的，一方面针对于消费者，因为淘宝是以搜索为导向来选取自己喜爱的产品，那么这个时候我们的标题匹配到消费者搜索的关键词，产品随之映入眼帘，出现在消费者的视线中（当然排除其他维度因素），这是对于消费者我们做标题的目的，另一方面是对于淘宝本身搜索引擎，系统通过我们的标题对于产品进行分析解剖，将最合适的产品推荐给消费者，相当于起着中介纽带传输服务，这里说的比较白话，大概理解这个意思即可。

3、标题不决定成败，万法归一

一些卖家认为做了标题之后，就可以来访客有订单，所以导致很多卖家一致的死钻标题牛角尖，什么所谓的利用标题引上万流量等等干货技术迷茫了这些商家，结果一毛钱的UV都没有，我在这里要纠正一下，标题只是优化的一部分，不代表全部，不一定您的标题好，产品UV订单就多，标题差就什么都没有，淘宝好比一个金字塔，标题只是最底部的基础，如果您想需要更好的UV还有订单，还是需要这个金字塔上面几层共同来完成，所以我劝诫一些商家不要把标题看的太死，转了一圈都是要在产品服务解决店铺，这里截图给大家看看，特意找了一个比较鲜明的例子来看看标题好坏不决定成败

走好标题每一步，标题数据储备

我们想做标题，就必须拥有一个强大的关键词数据库，以便我们在制作标题的时候直接进行筛选使用，可能有些派友认为不用做数据库也可以呀，直接去后台生意参谋看数据任意搭配也OK哇，但是这样子我们要想一想，做一个两个还可以，如果我们的店铺有20款甚至更多的产品需要做标题，如果一直在生意参谋临时找词搭配，是不是有重复性和片面性的现象发生，所以我们要利用生意参谋做一个强大的关键词数据库，一般来说小类目词很少，基本制作一次可以使用1-2个月，大类目的话在15-20天是可以持续使用。那么我们下面说下如何利用生意参谋去做我们的词库,打开我们的生意参谋—市场行情（标准版）—行业热搜词，在行业热词榜下面，有热门搜索词/热门长尾词/热门核心词/热门品牌词/热门修饰词，我这里阐述下几个词的概念，热门搜索词就是行业热搜的，长尾词其实仔细的派友可以发现就是核心词的二级词，热门核心词就是相当于汉语词根，品牌词这个大家都知道，说到品牌词，这里拓展关于这个品牌词在直通车的用法，如果您的产品有品牌共性，那么您的直通车可以找一个计划来做品牌词计划，相当于抓竞争对手的客户人群来操作，对于转化还有各方面也是还OK的，但是前提是您的产品一定是品牌共性比较强产品，不适合所有产品。我们这里要用到的是热门搜索词，选择7天数据，从热门搜索词当中找出3-7个核心词，因类目而异，有的可能比较多，也有的可能比较少。

我们这里选取核心关键词五金工具/工具组套/工具套装三个关键词，然后将我们选取的3个核心这里先保存，继续打开我们生意参谋的搜索词查询，将刚才几个词手动输入搜索查询，如图

这个时候我们搜索的词会出现500多个关键词，将这些关键词手动复制到EXCEL表格，初步做成词库，其他两个关键词也是利用同样方法进行搜索整理做词库，整理后的关键词如下图

筛选关键词

通过上图，我们将我们所有整理的关键词做成EXCEL表格出来，这里要说的一个点，我们在使用这些关键词要看下他的搜索人气，比如车载随车汽修修车五金工具这个词的搜索人气才374个，如果这种词我们要是放在标题的话，可能根本没有人来搜索点击，所以表格里面关键词也要适当选取，还有就是所谓的蓝海和红海，关于这个问题的，相信大部分都知道关键词的蓝海和红海判断标准,在这里我不详细介绍了。那除了这些，这张表格的数据还能给我们带来什么东西呢？先从商城点击来看，这个指标代表的天猫在全网的占比权重，如果放眼望去，您整个词库占比天猫都比较高，说明这类目的消费者群体购物体验要求是比较高的，同时如果您是一个C店，那么您面临全网竞争对手可能是天猫比较多，那么”鸭梨”有多大你们可想而知，其次是直通车参考价，这个说的是某关键词在全网的关键词出价，如果某一个关键在搜索点击还不错的话，参考价是0，那是不是我们可以在直通车对于这个关键词出很低的价格就可以展现到前面。刚才说的这些都是基本表面可直接观察到的，那么这里额外在说一个潜在的优化，文字描述，不在进行图片截图了。我们在后面添加一栏销量排序，然后您选取搜索人气比较高的词进行搜索按销量排序查看他最高和最低的差额计算出来，这样子我们就可以利用一些空白区优化进行引流。举个栗子，五金工具这个关键词按销量排序搜索假如第四位是300人付款，第一页销量排序最后一位是20人付款，那对于我们来说这个关键词人气相对较高，我们的产品销量达到300人以上就可以卡到销量排序第四位，是不是我们可以免费额外获取销量排序的部分流量访客。

标题组建

以上的工作我们的关键词词库数据导出了，也已经进行筛选了，那么接下来就是做我们的标题了，我们标题组建这里先排除紧密排列搭配优化技巧因素，会在下期分享到，先来说下最基本的标题搭建，个人来说，整一个标题首先要和您的属性类目相关，比如说您的产品是现代简约风格，但是您的标题确用了欧式两个关键词，显然您的产品和这个关键词是不匹配的，就算访客很大，但是您的跳失率还有转化也不会很好，会给你带来一定的访客，但是给你带来的UV是么有一毛钱价值的，所以我们在做标题的时候第一条就是您的标题关键词一定要和您的属性类目产品相匹配，其次就是我们的整一个标题在构建的时候一定要通顺流畅，不能消费者在浏览的时候磕巴的一个字一个字蹦跶出来，那么一些人经常会听到很多人说词的构建类型是品类词+属性词+修饰词，这种说法不完全否认，无非就是从二到一，我们做标题的时候也可以采用这种粗糙的搭配词方法进行构建。最后一点我要说明的是自从广告法出现以后，一些极限词还有淘宝禁止的词是不能出现的，特别是天猫商家，尤其严格，对于小C稍微可以弄下擦边球的动作无妨，一旦天猫商家有触碰高压线，就会被触电的，所以一定记着。关于标题组建针对于个人感觉以上是比较重要的三点。

基本上一个最初的标题就处理完成了，文章阐述一个标题从0到1的过程，望各位派友实操落地，那么是不是这个标题就这样大功告成了呢，不用优化调整了吗？不是的，我们的标题还会需要进行二次优化将利用我们的标题发挥极致的作用，

作者: 普梦槐 时间: 2016-5-17 10:20
楼主，你妈妈喊你回家吃药！

作者: 肖飞松 时间: 2016-5-17 14:10
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 贰蕴美 时间: 2016-6-8 08:24
有节操！

作者: 闽静珊 时间: 2016-6-19 05:03
今天不想骂人！

作者: 房云亭 时间: 2016-6-21 08:36
我裤子脱了，纸都准备好了，你就给我看这个？

作者: 益安卉 时间: 2016-6-26 17:53
精华帖的节奏啊！

作者: 沐雅琴 时间: 2016-6-28 21:16
楼主主机很热情啊！

作者: 迮沛文 时间: 2016-7-11 05:43
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: 象怡嘉 时间: 2016-7-11 18:27
论坛人气好旺！

作者: 逄谷云 时间: 2016-7-17 13:15
帖子很有深度！

作者: 融浩广 时间: 2016-7-17 13:17
不是惊喜，是惊吓！

作者: 卯芊芊 时间: 2016-7-21 04:54
信楼主，考试不挂科！

作者: 乔子珍 时间: 2016-7-21 21:34
楼主又闹绯闻了！

作者: 连昌燎 时间: 2016-7-24 15:17
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 英阳飙 时间: 2016-7-25 22:17
楼主病的不轻啊！

作者: 宇颖然 时间: 2016-7-26 14:35
最近回了很多帖子，都没人理我！

作者: 毕嘉懿 时间: 2016-7-26 14:36
我只看看不说话。。。

作者: 拜幻玉 时间: 2016-7-27 19:11
楼上的能详细介绍一下么？

作者: 芮光济 时间: 2016-7-29 21:03
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 吉楚云 时间: 2016-8-5 16:22
突然觉得楼主说的很有道理，赞一个！

作者: 操惜文 时间: 2016-8-9 05:21
楼主，你妈妈喊你回家吃饭！

作者: 郦宏恺 时间: 2016-8-11 18:20
坚持回帖！

作者: 瞿逸馨 时间: 2016-8-30 14:42
每天顶顶贴，一身轻松啊！

作者: 孟雁卉 时间: 2016-9-3 16:30
最近压力山大啊！

作者: 资彭彭 时间: 2016-9-11 05:39
以后就跟楼主混了！

作者: 有曼珠 时间: 2016-9-14 06:03
吹牛的人越来越多了！

作者: 曲梓楠 时间: 2016-9-17 22:06
楼主练了葵花宝典吧？

作者: 古幼旋 时间: 2016-9-18 17:25
好多兽医在广场上义诊，楼主去看看吧！

作者: 释悦爱 时间: 2016-9-19 09:46
不灌水就活不下去了啊！

作者: 漆箫笛 时间: 2016-9-23 23:47
赞一个！

作者: 欧阳海凡 时间: 2016-9-28 13:32
支持一下，下面的保持队形！

作者: 冼文姝 时间: 2016-10-3 12:40
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！

作者: 掌冬梅 时间: 2016-10-6 14:22
关注一下！

作者: 象浩歌 时间: 2016-10-9 23:59
没人理我，好伤心啊！

作者: 臧兰英 时间: 2016-10-22 14:52
楼主的头像能辟邪啊！

作者: 让新之 时间: 2016-10-24 01:48
哥回复的不是帖子，是寂寞！

作者: 吾晗玥 时间: 2016-10-26 16:16
管它三七二十一！

作者: 务明艳 时间: 2016-11-4 05:09
知识就是力量啊！

作者: 郦慧俊 时间: 2016-11-7 06:17
每次看到楼主的帖子都有惊吓！

作者: 翁香之 时间: 2016-11-15 00:51
十分赞同楼主！

作者: 邗春竹 时间: 2016-11-19 22:59
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 司马俊雅 时间: 2016-11-21 01:55
帖子好乱！

作者: 应子实 时间: 2016-11-21 07:58
楼主该去看心理医生了！

作者: 巨晨曦 时间: 2016-11-25 23:21
今天怎么了，什么人都出来了！

作者: 楼丁辰 时间: 2016-11-26 09:56
楼主，您主治大夫在到处找您呢！

作者: 丘清舒 时间: 2016-12-3 10:49
有内涵！

作者: 司元正 时间: 2016-12-16 09:43
好东西，学习学习！

作者: 笪孤云 时间: 2016-12-18 10:09
记得吃药！

作者: 戊寒凝 时间: 2017-1-3 07:26
楼主给脑残下了定义！

作者: 冷晓枫 时间: 2017-1-9 00:08
这个帖子好无聊啊！

作者: 迮沛文 时间: 2017-1-26 22:18
楼主，您忘记吃药了吧？

作者: 宋天曼 时间: 2017-2-2 13:39
楼主看起来很有学问！

作者: 凤梦菲 时间: 2017-2-17 23:58
楼主今年多大了？

作者: 仍婉君 时间: 2017-2-26 21:25
太邪乎了吧？

作者: 钭安易 时间: 2017-2-27 10:08
看帖回帖一条路！

作者: 杞安荷 时间: 2017-2-28 00:12
上次给楼主开的药，你都吃完了？

作者: 源柔绚 时间: 2017-3-1 22:33
谢谢楼主的分享！

作者: 所洁雅 时间: 2017-3-20 03:02
信楼主，得永生！

作者: 公西山蝶 时间: 2017-3-30 02:22
有钱、有房、有车，人人都想！

作者: 盖曼寒 时间: 2017-5-7 17:57
系统居然说我是在灌水，我有吗？

作者: 费白亦 时间: 2017-6-17 04:40
东方不败还是灭绝师太啊？

作者: 嵇云露 时间: 2017-6-17 11:55
楼上的说的很多！

作者: 图门蕴涵 时间: 2017-10-11 07:55
鸟大了，什么林子都敢进啊！

作者: 隽昊然 时间: 2017-10-11 15:03
最近精神病院在打折，楼主去看看吧？

作者: 歧康盛 时间: 2017-10-11 15:03
楼主是好人！

作者: 戴安南 时间: 2017-11-4 00:02
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

作者: 锺瑞绣 时间: 2017-12-5 21:44
很有品味！

作者: 果茂德 时间: 2018-3-8 04:50
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 理易文 时间: 2018-9-12 01:15
你觉得该怎么做呢？

作者: 蓟子实 时间: 2018-12-2 18:07
顶一个！

作者: 辟清一 时间: 2019-7-6 00:45
楼主和高速摩托大战轿车有一拼啊！

作者: 戏嘉玉 时间: 2020-9-17 16:12
楼主，您提前出院了？

作者: 公叔欢悦 时间: 2020-9-17 16:25
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！

作者: 回念文 时间: 2020-12-30 06:23
有机会找楼主好好聊聊！

作者: 姬平蓝 时间: 2020-12-30 07:20
楼主是我最崇拜的人！

作者: 文元甲 时间: 2021-4-15 21:55
回帖也有有水平的！

作者: 洋清嘉 时间: 2021-5-30 12:52
楼主英明！

作者: 靳雪巧 时间: 2021-6-11 07:09
顶顶更健康！

作者: 万坚成 时间: 2021-9-17 00:47
这么好的帖子，应该加精华！

作者: 祖傲之 时间: 2021-10-6 00:41
金星秀停播原因真相

作者: 良骞北 时间: 2021-10-16 13:16
楼主是在找骂么？

作者: 盈雪卉 时间: 2022-1-6 17:46
精神病院在通缉楼主！

作者: 宓醉易 时间: 2022-2-3 07:59
强，我和我的小伙伴们都惊呆了！

作者: 樊新之 时间: 2022-2-18 23:48
楼上的很有激情啊！

作者: 禾一南 时间: 2022-2-20 13:42
学习雷锋，好好回帖！

作者: 练语蕊 时间: 2022-2-27 13:17
楼主的病已经好了百分之六十二了！

作者: 剧尔雅 时间: 2023-12-31 04:47
很有看点！

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