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今晚谈谈自己对人群标签这方面的一些心得和总结，第一次做分享，准备有点匆忙，说得不好的地方望大家海涵哈。
一、标签权重占比逻辑
1. 竞争激烈的大类目权重高于小类目和冷门类目
2. 非标品类目权重高于标品类目
3. 无线端的权重高于PC端权重
4. 强标签权重高于弱标签权重
二、个性化标签的分类
1. 按照强弱分
1) 强个性化标签（A.购买过的店铺 B.收藏过的店铺 C.浏览过的店铺）
2) 弱个性化标签（A.猜你喜欢 B.大数据推荐）
2. 按照对象分
1) 人群标签
![]() 2) 产品标签
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3)店铺标签（由产品累积形成） 多类目店铺肯定人群有很多个分类的，这个就跟做SEO一个道理。每个产品都有几个主长尾词，每个长尾词背后都是一个对应的人群，这个可以理解吧。
然后每个对应的小部分人群背后有更大一群类似的人群。
三、个性化标签对自然搜索的影响
1. 强个性化标签会优先展现。
2. 有明确标签的店铺在上新时所得到的展现机会更多更精准。
3. 当搜索人群画像跟店铺标签相吻合时，相关搜索行为会优先展现。
四、个性化标签的形成
1. 个人标签的形成 1) 购买行为
2) 加购行为
3) 收藏行为
4) 浏览行为
这个是优先展示顺序。
2. 店铺标签的形成
这里得分新旧店铺：
1) 对于新开店铺 主要是类目/店铺基本信息、简介/商品属性/关键词/详情页设计。
2) 对于经营一段时间的店铺。
A, 进店浏览的人
B, 收藏加购的人
C,最后转化购物的人（其中黄钻买家及回购买家对店铺标签的影响权重大，重点维护这些购物等级高的账号，对后期做单品权重和顶评价都有很大用处）
这个权重优先顺序从下往上。
黄钻买家都是宝，需要有精力可做重点维护。
五、个性化标签的体现维度
1. 消费者年龄
2. 消费者性别
3. 消费者职业状况
4. 消费者购买力（消费水平）
5. 消费者历史购物喜好
这个是我自己的分析。下面这个是产品对应的人群标签：
![]()
这个就是我刚才说的单品关键词的人群。
![]()
六、如何知道你店铺的标签
1. 参考行业：生意参谋——市场行情——人群画像——买家人群画像
2. 根据自己的市场经验推断人群画像，主要是性别、收入、职业状况、年龄
3. 新店可以根据前期的进店关键词转化最高的，去“搜索人群画像”查询，路径跟方法1一样（记得加入产品重要属性词，比如我家主做不锈钢材质的垃圾桶，搜索词一定要加上不锈钢的属性）
4.查询进店买家的类目偏好（目前只能查询到上个月的数据），当店铺流量到了天花板的时候可以用于DMP圈人的依据（搜索人群的类目标签相关性强）
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发表于 2017-4-1 20:11:59
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