很多人想学黑车,觉得学会黑车以后肯定很叼! 但是作为一名曾经的黑车车手,我想告诉你你们:“黑车长远不了”。 想知道黑车我玩到什么程度? 那就晒晒报表给你们看看。
这是一份直通车7月17-8月15的直通车报表,一个月内引进流量196,338,PPC 0.32元,ROI 4.88.说P图的,就走开吧!
下面这是黑车 关键词的详细数据。
本来想拍个视频的,不过派代上不会上传,太麻烦了,总之,数据就是这样。
黑车,玩了也有一年多了,不过一直是帮别人做代理,而我自己店主要是做白车常规优化。 8月底,系统升级了,黑车死掉了,代运营的店铺也死掉了,而活得好好的还是我自己常规优化的店铺。 为此,我也思考了很长一段时间,就总结了一绝话:黑车已死,白天当道,整体运营为王。
也许在之前我就预感到了黑车的没落,所以,我一直在用黑白2种模式操盘店铺,而当黑车死忙那一刻,我知道白车的时代来临了,整体运营的时代到了。
什么是整体运营? 一.小爆款模式,全店动销为主。 谁都想做大爆款,但是爆款做的多大是和产品需求有关的,产品适应了越大的需求,这个款自然就爆的越大。相反,不适应需求的产品,硬推,只能亏顺。 下面是我店铺的小爆款群的经营报表,女装,客单价125元。店铺商品总数50多,日销售额1万以上的有1款,日销售额2000以上的有6款,日销售额1000以上的有4款,日销售额500以上的有10款,其余是日销500以下的。 梯次小爆款群,全店动销。
二.老顾客占比高。 整体运营的概念是老顾客占比越高越好,我目前做的老顾客占比是35%以上,也就是说每天成交额有35%是老顾客贡献的,而老顾客流量是免费的,极具价值。
三.店铺DSR为王。 整体运营,我最看重的是店铺DSR评分,因为这是淘宝系统目前考核店铺发展状态最为重要的指标,你的DSR高于同行多少,体现了你究竟有多优秀。目前,我操作的店铺三项DSR均高于同行40%。别问这是怎么做到的,关键是你有没有去做。
四.访客价值。 今年,淘宝平台整体流量在下降,每一个访客对淘宝而言都是重要的,那么,访客到你店铺产生了多少价值呢?你的店铺又能给淘宝平台带来多少价值呢? 打个比方,A店铺客单价是50元,每天销售1000件,销售额是50000元。 B店铺客单价是100元,每天销售500件,销售额是50000元。 2家店铺每天同样销售5万元,但是B店铺的访客价值显然比A店铺高很多,同理,淘宝会更喜欢B店铺。 目前我店铺的访客价值=销售额/访客数=74305/13822=5.37. 思考下,你的访客价值又是多少吧!
五.流量结构。 流量是越多越好吗? 在我看来并不是这样的,流量应该是量力而行的。 比如说,你的是新的天猫店,显然前期不适合导入大量流量,因为销量,评价,物流,客服各方面的条件都不足,盲目的大流量,并不能起到对应的效果。 再比如说,你的店铺比较稳定了,准备给一个新款注入大量流量,这也是不合适的,一个产品能吃掉多大流量,不是运营决定的,是产品对适合的市场决定的。 下面是我运营店铺的流量结构占比,付费流量不超过10%。
好的,下班之前随手写了这篇文章。 有时写文章只是想到一些东西就随手写了。
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