1、产品分析——找准品牌与产品的触点 首先,我们从品牌特征,主推商品,竞品店铺,客户行为等多个维度分析店铺的基本信息。我的店铺是做女装服饰的,主推服饰的风格是轻度民族风。明白了这些,我们客户人群的年龄段、职业属性、兴趣点是不是就清楚了。如下图,我们可以将所确定的客户属性列出,方便下一步进行全网数据的统计筛选。
2、人群定制——好卖相才有好效果 人群定制是通过大数据对投放人群进行包装,有效的包装才会吸引你需要的人。那么我们要如何包装呢?之前我们对客户信息有了全面的了解,(爆款的打造离不开计划表格,不会做的可以加我威信wugeds,标注:派代,送你,现在加入也送2周爆款打造计划)现在我们可以在御膳房里开始属性预圈或行为预圈,将预圈结果输出到御膳房模型,之后,模型会给出不同分值的人群,选择合适分值的人群作为最终目标人群。
3、人群投放和效果反馈——大胆尝试,小心求证 万事俱备,现在我们就可以将定制好的人群同步到达摩盘(DMP)和钻展后台,大胆地进行投放,时刻关注投放的效果。在人群投放期间,数据分析师要全程跟踪投放效果,即时输出投放数据,进行投放效果检测反馈,对人群监测调优。
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