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大概在7月13日下午5点多，陆续有人爆出了百度搜索的一个BUG，就是搜索除了购买过品牌专区之外的关键词，可以说随意关键词，就会出现“链家”，这个消息真是以迅雷不及掩耳之势传遍互联网圈。 ![]()
比如搜索“魏家东”，也会出现“链家”的品牌专区，真是有钱任性的很。 不过这个BUG也就存在了一个多小时，后边已经恢复正常。 有人快速建立了话题： ![]()
微博上媒体官微丶大V纷纷爆料： ![]()
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微信朋友圈大家纷纷刷屏： ![]()
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从大家讨论的热度看，一小时的事件已经影响很大了。 很多人关心是不是工程师会被开掉，或者说链家不付广告费等等。 如果我们通常做营销事件，想请这么多大咖传播还不容易呢？这事件的引爆丶发酵速度惊人。 热心网友们真是着实操碎了心。 这个事件到底是BUG呢？还是营销事件呢？ ![]()
操心命的人还是不少的，我也算一个。 如果按照之前某专车的逻辑，大概不多久，链家或者百度开始发红包了，或者发个通告什么的，比如上链家租二手房，使用百度钱包支付，可以送30元优惠券，甚至是300元。 你觉得这样靠谱吗？ 如果真是营销事件，是不是可以做的更好呢？我们简单总结，希望给更多营销人借鉴： 第一，意料之外：搜索大部分关键词就可以出现链家，这种事件貌似以前发生很多，比如某某电商价格改错，小二不小心小数点放错了，被抢拍，这种消息会迅速扩散的。类似这种事件有的是无心酿大错，然而有的却是有心蓄谋的营销方案，以漏洞丶BUG吸引关注，这是重要的关注力，但此招不是什么妙招，算是馊主意一列，在淘宝上玩已然不可能，可能还会赔了夫人又折兵，封店封号之类。这次“百度链家事件”有意料之外的效果，但却不像策划，如果策划，就要把后续的事情做的漂亮点，至少点击过去的着陆页，要有点动作，做个专题宣传什么的，显然没有准备。这一点，在去年奶茶与刘强东绯闻时，沸沸扬扬，但是有明眼人发现爆料，章泽天的域名全拼指向了京东，这个就是意料之外的消息啊。迅速引爆，确实打开是京东首页，但是首页轮播的幻灯片位置，有个推广图，真是巧合啊，名字叫“爆在一起”，你说这个事件真真假假，却高明了许多！ ![]()
第二，参与感：参与感这个词不陌生，但是当我们策划营销事件时，如果能注重参与感，效果翻倍增长，就如同这个事件，我们看到朋友圈丶微博上大家发的内容，随手就会去百度一下，随便放个词，放上自己名字……之后就见证奇迹了。能让每个人参与其中，这种方式会加速口碑传播，尤其把自己的形象丶名字融入事件中，可以拍照丶截图等等，便于发布到自媒体中，裂变有此开始。 分析就到这吧，是错不是错，可以将错就错。或许还是一个天大的机会呢。 不过从整个表现来看，这应该是一个BUG，如果是营销的话，前面这种1小时的狂欢，估计怎么的也消耗个百八十万的吧，如果后边没有承接的下个环节，两个当事企业都没有发声，那这事就此终结了，各位看官，今天该歇了。 是与不是，总算让大家乐了一下。 那些搜索“黑中介”出现链家的，你们是在证明这个绝对不是链家投放的广告吗？ ![]()
现在一切如常，以上仅做记录。 若这一切如营销，那我等又一次被消费。 世事无常，营销无价。 这在别人看来，是笑谈。 然而，两者皆被广泛传播。 好与坏，也只留在了今天。 魏家东/文(《数字营销战役》作者丶知名互联网评论员丶知名自媒体人丶社会化营销践行者丶品牌营销专家丶金瑞营销奖评委丶WeMedia成员丶2014年度最佳自媒体！欢迎大家在搜狐新闻客户端丶今日头条客户端丶网易新闻客户端丶网易云阅读丶一点资讯订阅“魏家东”的自媒体。)
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发表于 2015-7-15 10:06:58
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