对于一个新计划,新产品要去推广,首先我们得新建一个计划,新建之后得去选择要推广的关键词 OK,那么怎么去选择关键词呢?
一、直通车选词 关于选词的方式,派代各路大神已经说了很多了,搜索框,生意参谋,生E经,20万,T0P排行什么的,反正就是很多了,简单点,一个新车就用直通车系统推荐词就好了
对你没看错,就是上面的这个地方了,通过点击添加关键词,进入到这,然后按照点击转化率的排序方式,结合自己的产品选择10-20个关键词,初步的去开车就可以了,如果上面各个包还是找不到你想要的关键词,OK,那么就选择你这个行业的主要关键词来进行搜索,看系统推荐的词吧 二、质量分介绍 这方面的内容其实之前的帖子里有说过的,但是为了,让你看这篇文章的时候,能够更系统性,可以跟着直接来操作,我还是介绍下,知道的派友可以略过哈。
质量分维度:创意质量,相关性,买家体验 创意质量:影响因素包括创意的点击率,点击转化率 相关性:类目相关性,属性相关性,文本相关性
买家体验:主要针对收藏,加购,转化,服务反馈,旺旺响应,账户整体投放效果(即基础分 而在无线端,对于质量分的要求也是有的 在移动质量分7-10分的关键词,有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果第一屏展示 在移动质量6分的关键词,有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示
在移动质量分5分及以下,暂时没有机会在手机淘宝网和淘宝客户端搜索结果中展示 OK,前面基础的内容已经说好了,下面直接是案例说明啦 ————————————————————分割线———————————————————— 下面是一个车国庆之后的操作实录: 当时的质量分基本是6分左右的
点击率情况,也很明显
再来看下7天后的数据 点击率情况 质量分情况 以及17号早上截图的点击率数据 ————————————————又见分割线————操作步骤分解————————— 第一步:关键词相关性提升与创意图轮播设置 你投放了多少的关键词,那么你的创意标题是否囊括了这些关键词,如果没有,请不要让你的4个创意标题浪费了,谢谢!!!并将创意图片,设置成轮播方式。不会操作,欢迎加我交流。
第二步:选定投放思路——即方向 因为是为了测试提升无线分,这次用的是单独投放无线的优化方式,当然也会其他的方式 这里不细说,主讲只投无线的方式 关键词低出价,移动折扣400%,没有展现再配合人群溢价(不明白,欢迎加我交流) 第三步:时间折扣设置 这另外一篇直通车文章写的很清楚,本次测试用的是无线访客的时段来设置的
实操干货讲解直通车地域与时间折扣的设置http://shuaxinyunagehao.com/thread-6513-1-1.html第四步:地域优化 根据之前的直通车地域数据,或者关键词流量解析点击率数据,来进行设置
如果还需要进一步优化,需要等数据多了,做地域深度优化(不细说,欢迎加我交流) 第五步:保持限额投放,不间断优化展现 第6步:逐渐下调折扣,获取更多展现 这个计划在提升无线分时,限额是80块一天,分起来后,才加的限额
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