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16年马上就要过去了，好懒就是他了，马上就是17年了。全新的开始。这一期重点说说17年春节期间直通车如何养权重。也是每年都要做一个很关键的事情。且看我给大家细细道来。 ![]()
直通车养权重，无非就是把直通车关键词养起来。养到≧10分。这样才是做起来权重。另外一种情况是，计划里的分本身就是高权重，怎么维护他。
首先说一下，怎么养。 比如现在放弃了冬款，开始养春款了。（可能这个时间太早了，举例子说明一下）在我们添加词的时候，可以重点添加一些字数比较长的词，但是这些一定要有一些展现，不然放哪里一年也没有用。也就是我们常说的精准长尾词。这个根据不同的类目会有不同的数量的词。但是可以通过工具找到200个词是没有问题的。根据自己类目情况添加词。可以多添加词。类似广撒网。这要测试那些词是可以带来点击的，那些是没有的。利用小词的高点击率，带起了某个创意的点击率。这样养可以花费1-2周的时间去培养。过年的时候如果自己没有时间去管理。那么可以开启过年模式。 1设置一个可以接受的日限额，烧完不要去添加 2 地域选择，东部，中部大城市以及其他省份的大城市 3选择智能化均匀投放，时间投放选择市场模式，晚上9点-12点100% 4 词出价市场平均出价，这个出价在过年期间排名也是很高的。人群溢价5-10%就行。 养起来之后，出价低，也有排名，ppc也低。 ![]()
一般这样养的好处是用一段长期数据来提升创意的稳定点击率。分数上升的比较快。做的好的，点击率维持在一个高的水平，分在3-7天9-10分一大片，每年都是这样养的，屡试不爽。今年应该也是这样的，因为点击率是核心，这个不变，基本上都异曲同工的。在1-2周左右，点击率稳住之后，可以把你要的大词，出价比起的词稍微高一些，重点要他有点击量。因为最后培养的也是大词，精准大词。这样才能在后期带来更多的流量。这个时候可以删除词，然后在继续养，一般类目，生意开始从正月15之后，也就是2月12号才开始。这段时间需要养。养的时候，分数稳定了，可以删除一部分，下面总结一下删除的口诀，经验之谈，根据实际情况来操作。 ![]()
一个月几个转化的词，点击量也少，留着让他带转化，有盈利的词，都是好词 根据车具体情况调整这都是一般规律，一般情况下roi和ppc的关系 ![]()
![]() 适当的提高出价，要是有转化可以留下，没有的删除 可以参考表格内容优化关键词，或者根据创意的点击率和转换来优化，一般是前期可以单独调整个别关键词，到后期根据创意来调整。现在都知道权重再于创意的点击率上。劲量把你要推广的创意提高点击率，使得他的权重最高。 其次，再有说说怎么维护。 ![]()
提前培养，到需要的他的时候，效果最佳 先说一个公式，排名=出价*质量分 质量分越高出价越高，权重越高。，但是这里也会涉及到ppc，ppc比质量分低的低很多。如果出价不变化，怎么才能让排名更靠前呢？那就是提升质量分了。质量分显示的是10分，但是其实他的分数是个区间，有比10分大的多的分数。怎么才能做到更高的10分？那就是提升1点击率，2相关性，3买家体验。 ![]()
这3点是直通车关键词的维度，相关性是最好提升的，标题写上关键词基本都满格，点击率靠图片，点击率上去，分数就起来。难点在买家体验，这个一般来说是购物车 收藏 和成交。这个提升了，也就是提升了权重。现在刷黑车也经常添加购物车和转换维度，不单单点击率了。
所以，在年前维护的时候，不光是重视点击率，而且还要重视购物车收藏和转换的维度。转化可能下降很多，但是购物车和收藏这个2个不会下降太多，这些都是来年购买的潜在客户群。一定要好好的把握。另外就是把人群头设置精准，这些也是提升来年的标签的一个好的工具。
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发表于 2016-12-21 21:17:53
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