淘宝天猫店是如何运营的:天猫素材格式讲解（微详情+小黑盒）

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注释：

为什么要讲解天猫素材的格式，因为随着平台的不断更新，现在平台很多素材格式已经跟以前大不一样了，一旦某渠道格式的素材不搞清楚，就获得不了该渠道的流量。所以做了这一期内容，把相关素材格式来好好讲解一下。

一、宝贝主图

1、3:4主图

在上传宝贝界面：

视频选项这里，默认的是1:1.如果点击3:4视频。就会发现会多出来一条3:4主图选项的主图。

3:4主图是属于手机端点了宝贝之后，在宝贝购买界面展示的五张主图

现在手机端主图显示的6张图，第一张一般都是默认为主图视频。后面从第二张开始就是3:4主图的第一张开始

3:4主图格式平台规定的是750:1000以上的规格的图都可以用。但是就目前青春尝试的最合适的像素为900：1200的图片规格最好。750:1000的图在传送过程中只要掉一个像素就会尺寸不符合。上传不了

3:4主图主要是提供给卖家当做小详情页用的。在这5张主图上面可以尽情的做宝贝卖点、利益点、以及宝贝特色展示等等。因为这5张图是不展示在搜索界面以及其它窗口界面的。不管怎么做牛皮癣都是没问题的。

2、无线端主图

手机端搜索界面。只会展示无线端主图的第一张。也就是宝贝上传选择3:4过后，搜索图就只用无线端第一张图片。其他图是不展示的。因为买家在搜索页面搜索看到的是无线端第一张图。然后点了宝贝之后，进入宝贝界面看到的会是3:4的五张主图。这样就导致了无线端后四张主图是没有机会展示的。所以一般后四张图片，有条件的就上不同场景图，当做替补主图，没条件的就直接把3：4的图上后面四张就可以了，3:4的图是可以上800*800主图的，但是800*800主图是不能上3:4的图的。所以现在新宝贝最重要的图，就变成了无线端的第一张主图。这张主图会直接决定宝贝能不能获得访客。

3、商品图片

商品图片也是只有第一张展示在宝贝列表的界面和电脑端搜索界面

后面四张是显示不出来的。因为宝贝只要点开就只展示3:4的主图。

4、导购标题

这个导购标题是直接展示在手机端搜索界面的导购语。可以这么说，这个导购语如果用得好，会直接增加宝贝的点击率。

展示的效果在编辑宝贝的时候是可以看到的

这里的展示要注意的是，常规天猫店铺不参与任何活动和各种打标的情况下，是可以完整展现8个字。如果参加了大足有大促的标识透出，天猫店铺就只能展示6个字。c店要比天猫多展示两个字。搜索界面导购语这一排，店铺任何透出的标识都会占两个字。所以当有大促活动的时候，导购语是要自己搜索去看一下，改一下的。

二、微详情素材

1、路径

千牛工作台——店铺管理——店铺装修——详情装修——选中宝贝——导购素材管理

2、短标题

目前尝试出来的结果是这个版块设置的标题和图，只有被相关窗口抓取了，才会用上。如果没被抓取基本是没有流量的。容易被抓取的窗口为小黑盒、手淘首页微详情，淘宝其他等等。

只要图片质量还可以，然后搭配天猫新品计划里面的小黑上新礼。很容易获得小黑盒流量。小黑盒流量虽然还算不错，但是一般转化都比较低，当然具体的还是看类目。

3、场景图、纯净图。

官方在这个版块给的示例就是小黑盒频道的格式。纯净图的意思是不能有任何牛皮癣。场景图的意思是图片必须是商品在不同的应用场景。都是不能用牛皮癣的

纯净图也可以是jpg的白底图和png的透明图，也可以是有背景的图。甚至有少量的字也可以上去。只要符合淘宝该版面的整体图片风格和要求，一般都是可以上的。这个就看个人研究了。

规格是800*800.900*1200纯净图和场景图一样一张。一共是四张

4、微详情视频

这个地方的视频，如果在上传界面，上传视频的时候，把下面两个视频都上了，这个地方会自动上去。不用再上。

想要审核通过，第一条核心要素为原创。如果是剪辑的视频，只能作为主图视频，是不能作为渠道视频的。所有的渠道视频。最低要求就是必须原创。不然是审核过不了的。各位也不用去尝试了，青春已经试过各种维度的剪辑了，没用。就是通过不了。应该是以视频画面的数据代码来鉴定是否为原创的。所以你剪辑的视频，只要是被别人上传过的。淘宝大数据有这个视频的相关数据备案。再怎么剪辑都是没用的。所以这个位置的视频必须是自己拍的。而且是自己第一个上传的。

三、活动素材

1、基础素材

白底图800*800 透明图800*800 这两种是淘宝老规格的素材了，我就不多做介绍了。

800*800场景图，还是跟上述一样，宝贝必须是在应用场景中展示的。而且图片上面不能有任何字。

800*1200的长版图也是要求场景图无字。

这些规格，基本都是你要先做好，然后给淘宝官方的。官方觉得图和链接资质可以，就会直接把图展示到相关的活动入口。让这个链接获取流量。

2、大促素材

大促素材只需要增加一个logo素材就可以了。另外两张素材，在基础素材里面都是直接可以用的。

logo素材的规格为140*70 png透明图。

作用就不用多做介绍了。这个图，就是提供给官方logo素材。如果连接上了活动，官方会把素材做到相应会场界面。

所以综合下来，一个宝贝的完整素材为：

800*800jpg.无线端主图一张。。用于搜索图。

900*1200jpg3:4主图5张。。用于宝贝购买界面的商品展示

800*800png透明图1张。。用于宝贝上传页面的透明主图

800*800jpg纯净图一张。900*1200jpg纯净图一张。（微详情）导购素材管理

800*800jpg场景图一张。900*1200jpg场景图一张。（微详情）导购素材管理

800*800jpg白底图一张 800*1200jpg场景图一张（宝贝基础素材，活动素材）

140*70png透明图一张 （店铺logo图）

800*800jpg白底图一张（店铺logo图）

800*800png透明图一张（店铺logo图）

其他如果出现不同规格要求的图，那就是不同要求活动的图。那就要看官方要求。

不要被这么多图片规格吓到了，新链接如果流量没起来之前，只用专注做一张图片就可以了，，那就是无线端的第一张图。这张图做好了，才有后面。无线端的第一张图没做好的话，基本没后面了。

有什么相关问题。可以留言探讨。

作者：青春灬

星宜然

内容很有深度！