抖音短视频（UGC）之路：分析抖音短视频各种技巧

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派代网大神干货：

抖音短视频APP的用户大多数是80,90，和00后，占总使用人群的80%左右。其中1990年-1994年之间出生用户最多，占29.37%；1994年之后出生的人群次之，占25.66%；80后使用人群占24.93%，居第三位。

注册登录功能：（如图）

视频拍摄与上传视频：（如图）

抖音短视频需求：

1、无聊时候，看视频消磨时光，观看感兴趣的视频，视频推荐

2、想知道自己关注的明星，朋友的动态，看特定用户的视频动态，关注

3、想观看自己周围的用户的视频动态，观看特定地区的用户视频，同城

4、想观看社区热点内容、时事热点内容，观看是热点内容，热点榜

5、遇到有趣的事情想要拍下视频分享，拍摄视频并发布，拍摄、发布

6、对拍摄视频进行优化，增加特效吸引眼球，视频处理，编辑

7、对有趣的视频进行评论，评论视频作品，评论

8、与自己的粉丝、好友进行互动、聊天，回复消息，回复评论

9、将有趣的视频分享给其他平台好友，视频跨平台分享，分享

10、想了解某个用户的更多信息，用户信息显示，用户中心

11、向管理、修改自己的个人信息，管理个人信息，个人中心

12、对某个视频十分厌恶，感觉受到侵犯，表达对视频用户的抗议举报、拉黑

抖音迭代时间轴：（如图）

抖音优势体现：

1、去中心化：抖音短视频的内容推荐机制，不会因为一个用户的粉丝、获赞数等较多，把Ta的作品优先推荐给其他用户。而是把视频内容质量作为推荐的唯一标准，越精致，创新性越大的作品，得到的流量越多。

2、时间短暂：15s的视频刚刚好，缩短用户的时间，适用于用户生活的各个空间；

3、内容多样化：抖音短视频的内容包括娱乐、办公、拍照、舞蹈等，具有集视频、音乐、娱乐、社交为一体的特色；

4、 精简交互：抖音短视频的交互极简，带给用户沉浸式的体验。

5、单一视频推荐

抖音的推荐机制：（如图）

抖音功能结构图：（如图）

抖音信息架构：（如图）

抖音商业变现：（广告、电商、打赏、订阅）

在视频信息流中加入优质的短视频性质的广告定制站内挑战话题，如#加入你有两千万#等话题直播短视频（一般大号才有）中出现的购物车按钮点击后便出现商品推荐网红用户在个人主页贴出微信和微博地址，鼓励加联系方式然后做微商进行会员变现

抖音UGC之路：

1、 产品风格

但是从产品风格上，抖音与微视更为接近，走潮流、年轻、酷的路线，视频效果也更倾向于用后期特技、滤镜来抓住眼球。快手更接地气，更注重短视频的记录生活的属性，内容上更少用后期的特效。

不同的产品定位使得这两类短视频在各个方面出现不同。

2、使用体验

从使用体验来看，抖音追求沉浸感，无论是视频内容风格，还是滑动的交互设计，力求让使用者无脑使用中上瘾，与在“夜店”中感觉类似，在滑动中消磨时间。

而快手的内容与交互设计，让使用者更冷静，更接近生活的普通娱乐感。

3、内容推送

从内容推送来看，抖音的推送机制更看重内容，中心化明显，内容受欢迎的视频更多的被看见。这种机制下常能出现爆款，无论是音乐、视频设计，常常能有红遍抖音甚至出圈的爆款产品。

而快手的推送机制没有显著的中心化，更贴近记录生活的场景需求。因此快手内容更平淡真实，但是却很少能有爆款出现。

4、社区互动

从社区互动来看，抖音的中心化内容推送机制，催生爆款的同时，不太利于社区社交的构建。使用抖音，有一种观看爆款明星表演的感觉，这就无法催生用户交流分享的欲望。

而快手的内容定位，虽然不利于爆款的出现，但是更能激发使用者相互交流的欲望，因此快手的社交生态会明显优于抖音。

而在两个APP中都有的同城功能就能看出，抖音的同城功能略显鸡肋，而快手同城功能渗透率极高。

5、 用户群体

从用户群体来看，抖音的定位，使得在一二线城市会更受欢迎，而快手起家就是从三线以外的用户开始积累。

不过在如今，抖音努力往下沉市场拓展，而快手也渐渐向一二线城市努力，二者的用户重合度极高，接近1.6亿用户同时使用二者。

6、商业价值

从商业价值来看，抖音的商业价值被更大的挖掘。得益于抖音的高大上的定位风格，抖音上的kol有着更强的带货能力，抖音的商业变现之路走得更顺利。信息流广告占据了收入的很大比例，平均刷8-10条短视频就会出现一个广告内容。

UGC和PUGC三者的区别：

PUGC专业生产内容，是UGC和PGC结合的内容生产模式；如喜马拉雅FM；

UGC用户生产内容，如facebook、youtue、抖音；

作者：徐文

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