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派代网大神干货：1.直通车的原理是什么？
提升关键词质量分，提高展现，降低PPC到预期位置!
首先关于质量分的基本要素：◆账户的历史权重，据你账户内的所有推广计划的反馈计算得出；◆关键词以及推广标题与宝贝类目和属性的相关性；◆关键词推广的反馈，包括点击率，点击量，收藏，加购，成交转化；（注：点击率=创意图片、成交转化=主图+详情页）
2怎么提升质量得分？
质量得分与投放时间，投放金额无关，仅和阶段时间内数据有关，质量得分的前提条件是满足一定的展现量！其次才是点击率，最后是收藏加购和转化数据量值维度综合考虑市场平均值、账户数据权重（账户数据和计划数据主要影响基础分）
3.那么PPC呢？
为什么说要降低PPC到预期位置，而不是越低越好？
直通车最重要的是展现了，某些大类目的词，你虽然把PPC做到很低，但是这个词的展现一定很低，很简单的一个道理，直通车也是要赚钱的，你的对手出价比你高，直通车是不会给你多高的展现。假设你几分钱的PPC展现为500，你卖出10件。同等转化比下几毛钱的PPC展现是5000的呢，你又能卖出去多少件。 简单来说就是一个算账的问题！所以，做PPC要控制！
另外，还有一个很重要的，就是选类目！
如何选呢？我的经验是看这个单品的客单价与转化，客单价高、转化低的类目，那它的PPC基本上是降不下来的，所以选择在这种类目玩车的人要慎重！ 关于思路的就到这里了，其实总的来说就是在理解直通车原理的基础上，对不同阶段的展现和PPC进行控制，至于转化，那是款和详情了，这个就帮不了了，看自己。
实操
我就不绕弯子，简单粗暴！（无图）“提升质量分的核心：新建立计划，选取展现5w-10w的词语，连续3天满足展现量，点击率满足行业1倍 、1.5倍 、2倍，第二天第三天各转化一单，如果3天满足条件失败，推翻重来！
第一种 刷点击,
点击率控制在10%~30%；加购率：20%；先找词，单独开无线或PC；然后卡地域，刷点击期间正常投放，其它时段只投放港澳台地区；出价，刷点击期间正常出价，其它时段出价是0.05；点击可以刷，但展现就需要控制，地域和出价就是控制展现量。（怎么刷就看各自的方法了，可以用手机模拟器VPN，可控）
详细操作如下：刚开始，地域选择港澳台，选择精准投放，关闭站外定向，时间折扣100%；然后开始刷点击；首先第一个词，打开地域，正常出价，不过要控制，能找到就行，不要太多；接着刷10~8个点击，一到两个收藏，控制上面所说的比例；
刷完后调回超低出价（控制无展现或者少展现），按照这个一个关键词一个关键词的来。持续三天，方法一样，权重就会上去，得分也是10分。
第二种 用创意图提高点击率
创意图选择：神图（黄图）控制：直接日限额推广控制，例如平均点击0.5，预计刷30个，日限额15即可！（注：设置投放地域，控制展现，有需要可以补点击。）尽量在晚上12点后操作，行业出价便宜，便于控制。
第三种 针对精准关键词
PC和无线单独只玩一种，站外定向都关闭，时间折扣100%标准推广；地域设置：开高点击地域，四个创意全部打开轮播；出价：移动折扣100%，PC端统一出价0.05元，无线统一无线出价0.1到0.3！投放方式：广泛投放；人群：打开优质人群，溢价50%以上，自定义人群自己组合，溢价50%以上；
第一天确保点击率能做到行业平均点击率的2.5倍以上，第二天展现量就会增加，权重也会逐步提升，这样PPC不变，但是展现量会不断提升。这个办法主要是优化精准关键词，提高权重和展现！
总之，直通车的玩法非常多，原理也很简单，重点在于理解原理，理解核心，而不是套方法套技巧。本文讲的比较简单，不是故意写这么简单，而是就是这么个操作的。
最后附一个基础名词介绍，照顾一些新手。
加购收藏：直接影响位置及出价买家体验：销量、评价、动态评分相 关 性 ： 关键词跟产品的匹配性质 量 分 ： 创意质量、相关性、买家体验创意质量：创意图，由点击率直接影响分数公 式 ： 点击率、转化率、加购率、收藏率转 化 率 ： 关键点，直接影响后期位置及出价点 击 率 ： 前期养分，点击率是不可缺少的，直接影响创意质量分（直通车扣费原理—公式 ）单次点击扣费=下一名的出价*（下一名的关键词质量分/我的关键词质量分
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发表于 2016-7-26 11:57:08
