电商大亨

标题: 淘宝直通车高手如何从0打造出900万的详细过程 [打印本页]
作者: 三人行    时间: 2015-3-22 10:22
标题: 淘宝直通车高手如何从0打造出900万的详细过程
导读:一开始我就不过多说术的东西，我先分享的是我利用直通车作为一个辅助工具在新店从0开始打造爆款的过程中的一个整体思路。然后就是店铺爆款之后，我对之后的一些规划。





当时的背景是这样的，虽然店铺注册下来的时候是13年3月份，但是中间很久一段时间都在TP手中，店铺做得一塌糊涂，接手店铺时是去年双12之后，店铺基本没几个销量，快到年底的时候开始做的，从网上招了一个美工过来，加上之前2个客服，几人的团队就开始了，那时候美工基本都是刚出来做，水平也都很一般，直到现在的页面我承认做得也很差。

既然是新店，而且是普通的店铺，就差不多是屌丝开始往上爬，咱们先不要大道和大势，先以最基础的引流和做销量为主，中小卖家连基础数据都没有谈大势根本就是耍流氓。
刚开始的几件事情：

1丶选款

根据现有的大众款，基本款，不受年龄限制，挑选出来了目前的这个款，不过最近改了图片，也在衰退期了。
2丶分析了一下当时我们的优势

对于货品的成本把控能力和供应能力。产品主要是自产自销，产品的质量相比还是可以的，而且已经提前备货，不用担心断货，所以就从低价开始先走起量来，一款不倒绒的运动裤，30左右的成本，快递费全国平均4块钱，39元开始做起，折扣设到59元，拍下39。

3丶了解产品的生命周期

做爆款讲究产品的生命周期，根据节奏来推进，讲到这里就很明朗了，导入期，成长期，爆发期，衰退期。





4丶做好报名免费试用的准备

也可以用其他方法，好评返现寻求买家秀什么的。因为不刷单，阶梯价起爆款，这个策略也是最快速的方法。当然风险也是不小的，直通车前期一直处于亏损状态，只能靠自然流量销售的过来弥补。但是这个价位的高点击高转化可以造就一个好权重。在低价时期培养关键词，的确上分很快，点击扣费十分便宜，养词无非就是那么几点。我先不细说了。


但是这个时期的直通车并不是用来爆发的，而是为成长期和爆发期准备的。当然还有就是在提价的时候就很关键，每次提价，直通车相应增大推广力度。涨价的时候先做预告，比如突破多少多少件之后涨价至多少元，这个时候先看日销量和总销量的比例，比如你的总销量不到2000，日销量差不多150件的时候(150 > 2000/30天)，就可以考虑提价了，遇到老客户回头来买的时候可以适当作出一些优惠政策，之后看增长势头涨价，一直涨价到59元。每次涨价直通车都加大推广, 保持增长的势头。随后稳定之后，略微调低直通车，让付费流量占比得到控制。


前期我们尽量要控制直通车流量占比，通常我会在下架的当天调高一下直通车的出价，之后再略微调回来，有些时候我们发现，直通车虽然开得很好，但是自然流量不增涨，这种情况那一定是流量结构出问题了，付费流量占比过高，但是如果你是卡豆腐块的话可以忽略这一点。


一直持续到2月份过年的时候，这个时候，不要因为过年的原因，就不发货了，我们坚持发货，所以不得已走了顺丰，有些店铺过年期间直接歇业，我们坚持每天有人值班值客服，发货一直没断。等到过完年之后，在搜索流量开始上升的成长期，就要开始加大直通车的推广力度，这个时期，过年之前的那些衰退期的宝贝已经没有什么权重了，还有很多人才刚刚开始推新品，那我们现在已经领先了别人一步了。因为一开始推广的是加绒款式，所以要考虑到春季对于这个加绒的需求是不是还大，当看到大部分人都已经开始推春款的时候，我直接在宝贝里多加了春季的SKU，春季图片当时花了2W块找韩都映像拍的，春季的成本也更低，转化也比起来冬款的强多了，虽然这属于违规，不过这已经是司空见惯，成了业内的规则了。


然后这款宝贝就一直保持上升的趋势，成为了店铺的主力宝贝，这个时期，关联了另外一个宝贝，稍微有点特色的款，是春季的薄款，虽然错过了流量起步的时期，没能成为大爆款，但是也成了一个小爆款，做好关联，这样2款宝贝带动整店畅销，春季的势头的确太猛烈了，然后尝试直接提到65元看有没有影响，事实证明，当你的宝贝权重起来的时候，涨个几块钱也没什么影响。前提是产品质量要说得过去。宝贝到了成熟期之后，它的流量和转化都相对稳定，直通车不停，一直维持住销量，由于店铺宝贝价格的原因，冲进不了豆腐块，所以很遗憾。


总结：直通车在推爆款时的几个要点


1：提前培养关键词

2：在爆发期一个辅助推进

3：在衰退期进行一个维护

4：不同时期考虑不同的推广策略，前期以引流为导向，后期以ROI为导向进行优化。

夏季的衔接我就简单一带吧，因为夏季做得一塌糊涂。直接说秋冬。5,6,7月份是卖短裤的时候，中间穿插着推了一款七分裤，虽然没赚多少钱，但是流量的确带来不少，但是短裤毕竟没做好，所以重点还是放到了长裤上。



关于千人千面和无线直通车


直通车下半年换了玩法。上半年点击率为王，下半年改版之后，难度加大了。下半年直通车改版，推出千人千面，我们可以来回忆一下发生了哪些改变。

1：标签化

2：预估排名



3：新增实时数据，可以随时优化





4：无线，PC数据分离



5：新增精品宝贝和资源位置


6：店铺推广新增无线店铺推广，增加多个资源位置，可以更精准投放。





至此，改版后的直通车已经不单单是依靠关键词引流的工具了，直通车流量变得精准化/碎片化/，实际上就是更增加了引流难度，直接表现到具体的就是导致CPC增高。此时无线端引流就尤为重要了。这时候直通车策略其实并没有发生改变，只是侧重点发生了变化，从之前的PC转到了无线端，我们更注重无线端了。你可以发现大多数爆款宝贝都是无线端的流量远远大于PC端。








Q:这数据是哪里来的？

A:数据模仿标准版



Q:你每天维护直通车几天有哪些内容

A:不同时期做的事情不同，比如现在这个时期，我直接多开长尾词，以低价引流为主，每天不用刻意花很多时间去做。在做低价引流之前有个事情很重要。首先这个计划中的质量得分一定要强壮，其次，宝贝要有销量，如果不满足的话，低价多开词，不会有效果。


Q:现在千人千面下，怎么养词

A:1：选区域投放



这个是长尾200个词的计划，点击率一般。我这是分析的现有的数据，如果没有现有数据，直通车的推荐词可以作为一个考虑。



如果你熟悉自己的产品，你应该很清楚地知道，哪个关键词在什么时候会有转化，什么时候会起流量。而我一般去看数据魔方的。做完一季你自己就清楚，在什么时期该投哪些区域了。


2：直接在标题中加入关键词，这个大家都知道


3：以点带面了

如果你是测图，尽量保持一样，才能保证数据的准确性。你应该清楚，标题包含不同的关键词，2个创意展示的就不同。如果是考虑提升点击率，可以考虑加入促销词。我是用促销词，后面加不同的关键词。


Q:爆款之后，我们又该怎么思考?

A:是到了考虑势的时期了。其实我在这方面不在行的，可以和大家探讨。


1：店铺的定位。

从风格，人群，产品款式上做规划。既然18-24岁为主力购买人群，那就寻求她们喜欢的风格，寻找麻豆合作，制作新款式，定期上新产品。树立自己的B格，提升自己的品牌调性。


2：多品类，多个叶子类目发展。

单纯靠一个裤子类目的流量满足不了现状，开辟卫衣类目。流量非常巨大。就算你开车也好，推爆款也好，一个叶子类目下，最多推2个爆款。当遇到这个类目的流量低谷时，店铺遭受的影响较大。


3：多渠道引流。

单一的直通车推广引流已经满足不了现状，而且官方给出的活动资源是非常有限的，所以聚划算就是现在最有效的活动。


Q:定向这个我一直做得不好，可以详细点说吗？还有就是你那边的定向转化如何？转化波动大吗?

A:定向这个，我建议是开在一个权重好的计划里。计划的权重对于定向的质量得分有影响，而关键词的质量得分可以影响计划的权重。当然定向还要考虑到你的出价，一开始出价过低是得不到展示和点击的。


Q：问个问题 一般快速上10分怎么弄？

A: 我是在选好地域之后，图片上尽量包含促销信息，先开长尾词，精准匹配，直接开到第一，在流量高峰期，折扣调高，额，稍微土豪打法了一些，无线折扣直接开到200%，设一个日限额就好。总结：不烧钱不上分。刷质量得分，没试过。


Q:是不是只靠直通车来推? CRM，淘宝客是否有做？

A:CRM，做的不多，只是定期在做，因为产品目前比较单一，顾客的回购率比较低。

淘宝客，我就简单做了几个调整。

1：调低通用计划的佣金；

2：开通VIP计划，高佣金;

3：如意投在活动或者爆款期调高佣金。直通车推广费用店铺销售额的15%之内就可以。




作者: 帝王心安    时间: 2015-3-22 10:29
楼主看起来很有学问！
作者: 壮志在我心    时间: 2015-3-22 10:43
楼主的文笔不错！
作者: 少年与猫    时间: 2015-3-22 10:50
这个帖子不回对不起自己！
作者: 永远志在四方    时间: 2015-3-22 11:16
顶顶更健康！
作者: 喃声入耳    时间: 2015-3-22 16:05
系统居然说我是在灌水，我有吗？
作者: 懂你特别    时间: 2015-3-24 14:54
楼上的很有激情啊！
作者: 没钱任性.    时间: 2015-3-24 18:50
学习雷锋，好好回帖！
作者: 随手丢我    时间: 2015-3-31 18:34
支持楼上的！
作者: 梦里称王    时间: 2015-4-10 13:42
好东西，学习学习！
作者: 只愿你好    时间: 2015-4-11 12:53
楼主很有激情啊！
作者: 你来我就爱    时间: 2015-4-15 14:28
记得吃药！
作者: 有你在会很幸福i    时间: 2015-4-16 04:23
不是惊喜，是惊吓！
作者: 毅力坚强帝    时间: 2015-4-16 06:44
我回帖楼主给加积分吗？
作者: 随缘    时间: 2015-4-16 11:49
大神就是大神，这么经典！
作者: 拒绝一切    时间: 2015-4-17 00:20
论坛的帖子越来越有深度了！
作者: 漫晶辉    时间: 2015-4-17 10:12
楼上的这是啥态度呢？
作者: 干脆拍拖    时间: 2015-4-17 13:17
论坛的帖子越来越有深度了！
作者: 心盗i    时间: 2015-4-18 23:59
世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！
作者: 又解放了    时间: 2015-4-19 16:03
这个帖子不回对不起自己！
作者: 冒牌淑女i    时间: 2015-4-20 17:34
每天顶顶贴，一身轻松啊！
作者: 歧鸿哲    时间: 2015-5-21 11:02
管它三七二十一！
作者: 储昂熙    时间: 2015-5-26 15:05
楼主内心很强大！
作者: -谁动感情谁完蛋    时间: 2015-5-26 18:25
顶顶更健康！
作者: 旅冬灵    时间: 2015-5-26 22:06
感觉不错！
作者: 素质绅士    时间: 2015-5-28 21:48
这么版块的帖子越来越有深度了！
作者: 阿海绵阿宝宝    时间: 2015-6-6 14:55
楼主是一个典型的文艺青年啊!
作者: 陈年风褛    时间: 2015-6-8 19:23
楼主加油，看好你哦！
作者: 命中不缺狗    时间: 2015-6-10 14:37
好无聊啊！
作者: 依运凯    时间: 2015-6-13 21:09
互相分享，共同进步！
作者: 崔莉莉    时间: 2015-6-15 10:48
好无聊啊！
作者: 若无未来    时间: 2015-6-17 11:10
楼主是好人！
作者: 有你在会很幸福i    时间: 2015-6-21 09:02
顶顶更健康！
作者: 曙光女神    时间: 2015-6-24 20:08
楼上的能详细介绍一下么？
作者: 催泪小丑    时间: 2015-6-25 21:36
楼主的帖子越来越有深度了！
作者: 不讨囍i    时间: 2015-6-27 08:16
东方不败外加灭绝师太啊！
作者: 三寸不烂之舌    时间: 2015-6-28 11:49
楼主内心很强大！
作者: 深海未眠    时间: 2015-7-1 10:52
每次看到楼主的帖子都有惊吓！
作者: 故往轻叹    时间: 2015-7-3 06:05
每天顶顶贴，一身轻松啊！
作者: 如鱼溺水    时间: 2015-7-5 12:34
小弟默默的路过贵宝地~~~
作者: 暮雨浔茶    时间: 2015-7-6 15:46
好好学习楼主的帖子！
作者: 会发光的叫灯泡    时间: 2015-7-8 12:14
看帖不回帖都是耍流氓！
作者: 弃我者是瞎眼者i    时间: 2015-7-10 10:23
楼上的说的很多！
作者: 朋云飞    时间: 2015-7-12 17:24
东方不败外加灭绝师太啊！
作者: 多啦只是个梦    时间: 2015-7-21 18:13
今天过得很不爽！
作者: 二次辜负    时间: 2015-7-22 18:22
经典，收藏了！
作者: 操心大妈    时间: 2015-7-24 16:10
顶一下，收藏了！
作者: 课桌上的青春！    时间: 2015-7-26 22:20
一口气看完了，我要下去回味回味了！
作者: 只对你有感觉    时间: 2015-7-30 17:45
信楼主，考试不挂科！
作者: 从未改变i    时间: 2015-7-31 15:16
东方不败外加灭绝师太啊！
作者: 哭不动i    时间: 2015-8-3 07:26
我和我的小伙伴都惊呆了！
作者: 高冷病友    时间: 2015-8-5 20:03
坚持回帖！
作者: 穆乐容    时间: 2015-8-6 10:24
不错，受用了！
作者: 温度声线    时间: 2015-8-9 11:41
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！
作者: 类修然    时间: 2015-8-13 10:07
希望论坛越办越好！
作者: 邴涵菡    时间: 2015-8-18 10:22
楼主的帖子提神醒脑啊！
作者: -药不能停°    时间: 2015-8-22 14:31
每天顶顶贴，一身轻松啊！
作者: 回首不见    时间: 2015-8-31 10:19
这么经典的话只有楼主能想到！
作者: 拓跋语海    时间: 2015-9-5 05:50
刚看见一个妹子，很漂亮！
作者: 姬安怡    时间: 2015-9-14 10:29
不错，受用了！
作者: 笪惜梦    时间: 2015-9-15 20:46
勤奋灌水，天天向上！
作者: 修锐逸    时间: 2015-9-18 12:17
收藏了，怕楼主删了！
作者: 永不放弃    时间: 2015-9-19 12:06
收藏了，改天让朋友看看！
作者: 金牌萌神    时间: 2015-9-19 13:49
终于看完了，很不错！
作者: 孤独放大    时间: 2015-9-23 03:29
投楼主一票，不用谢哦！呵呵
作者: 宣夜柳    时间: 2015-10-5 16:52
看帖不回帖的人就是耍流氓，我回复了！
作者: 草莓味软糖    时间: 2015-10-16 01:54
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？
作者: 帝王心安    时间: 2015-10-16 01:54
你觉得该怎么做呢？
作者: 乐沈然    时间: 2015-10-20 08:33
楼主是一个神奇的青年！
作者: 计曼彤    时间: 2015-10-22 15:41
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！
作者: 哭不动i    时间: 2015-10-26 03:37
太邪乎了吧？
作者: 公孙凡雁    时间: 2015-10-28 01:43
楼主，大恩不言谢了！
作者: 微生秋柏    时间: 2015-10-30 03:14
楼主发几张靓照啊！
作者: 板初柔    时间: 2015-10-30 15:24
听楼主一席话，省我十本书！
作者: 伴梦久醒i    时间: 2015-11-2 07:02
楼主主机很热情啊！
作者: 孤独者何惧i    时间: 2015-11-7 15:16
楼主内心很强大！
作者: 塞腾骞    时间: 2015-11-12 04:58
鸟大了，什么林子都敢进啊！
作者: 壮志在我心    时间: 2015-11-14 16:08
楼主很有艺术范！
作者: 务晓兰    时间: 2015-11-19 06:50
我默默的回帖，从不声张！
作者: 戢含雁    时间: 2015-11-25 06:25
信楼主，得永生！
作者: 想你的心事    时间: 2015-11-27 11:40
我只看看不说话。。。
作者: 崛起    时间: 2015-11-28 04:56
被楼主的逻辑打败了！
作者: 伦兴运    时间: 2015-11-28 13:48
楼主的帖子提神醒脑啊！
作者: 若无未来    时间: 2015-12-7 12:25
今天的心情很不错啊
作者: 相同方    时间: 2015-12-10 10:41
互相分享，共同进步！
作者: 学渣要逆袭!    时间: 2015-12-18 08:23
帖子很有深度！
作者: 我就是我！    时间: 2015-12-27 13:49
有节操！
作者: 相伴到老    时间: 2015-12-27 18:43
这么经典的话只有楼主能想到！
作者: 硕逸仙    时间: 2016-1-6 21:32
楼主是一个典型的文艺青年啊!
作者: 苍狼不拜月    时间: 2016-1-13 23:40
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。
作者: 潘莹莹    时间: 2016-1-14 00:15
今天是个特别的日子，值得纪念！
作者: 陌年古城    时间: 2016-1-14 00:16
感觉不错！
作者: 深井冰    时间: 2016-2-8 17:47
顶顶更健康！
作者: HubertSob    时间: 2016-2-12 01:49
论坛人气好旺！
作者: 凉薄少年空城寂    时间: 2016-2-12 07:32
对牛弹琴的人越来越多了！
作者: 奋斗必经之路    时间: 2016-2-15 05:03
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！
作者: fengran    时间: 2016-2-15 05:40
宇宙第一贴诞生了！
作者: 翩2尺x12    时间: 2016-2-18 12:00
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！
作者: 怪咖先生Murder    时间: 2016-2-18 18:33
对我很有帮助！谢谢分享！
作者: Kathrynlon    时间: 2016-2-21 17:09
好无聊啊！



欢迎光临 电商大亨 (http://shuaxinyunagehao.com/) Powered by Discuz! X3.2