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标题: 分析：无线直通车是付费流量里最新的一个蓝海，从何下手 [打印本页]

作者: 奋斗呐 时间: 2015-9-17 08:53
标题: 分析：无线直通车是付费流量里最新的一个蓝海，从何下手

　　无线直通车是付费流量里最新的一个蓝海，但大多数小伙伴不知从何下手。其实，无线直通车操作也是有规律可循的

1丶无线直通车的展现规则：综合排名（质量分+出价），这点跟pc端一样。

2丶无线质量分的影响因素：
①关键词与标题丶属性丶类目的匹配度，分为4种情况：
　　1）完全命中；
　　2）不完全命中但是重要关键词匹配度高；
　　3）缺失重要关键词；
　　4）完全没命中。
　　这点跟pc端一样，所以你的推广标题里要加上你流量较大且培养的比较好的关键词，效果会更好，有利于宝贝质量分的培养。
②点击率
　　点击率一直是个很重要的指标。关于这点，可以结合直通车无线数据报表，查看点击率的变化趋势，自己去体会下怎样的图片在手机端是比较有吸引力的，结合标题与图片在手机端的尺寸内去测试，是不是图片上的促销信息还是比较小？
初步建议：
　　关键词推广的情况下，无线直通车和PC直通车有两个不同的质量分计算方法，并且二者互相独立。但和PC端一样，影响无线端质量得分的TOP3因素，分别如下：
　　（1）文本相关性：不仅仅是关键词要尽量在标题中出现，更是要卖点词在标题中出现。
　　（2）点击率：一般来说，点击率2%属于合格，3%以上属于优秀，如果1%以下属于很差了。不同类目不同标准。
　　（3）转化率：按目前情况看，转化率在无线端的影响相对小一些。

3丶无线直通车展位：
　　1）IOS客户端：带hot标的，展位为：1+20+2+20+2无限下去。具体解释为：第一位是车位，再隔20个自然位，再后面2个是车位，再隔20个自然位，再后面2个是车位，无限下去。
　　2）安卓客户端：带hot标的，展位为：1+10+1+10+1无限下去。具体解释为：第一位是车位，再隔10个自然位，再后面1个是车位，再隔10个自然位，再后面1个是车位，这样无限下去。
　　3）WAP触屏版：搜个关键词，直通车展位为：1+20+2+20+2无限下去。
　　4）WAP标准版：搜个关键词拉到最下面有个“掌柜推荐”，这个掌柜推荐上面的这一个宝贝是直通车推广位置，点击“掌柜推荐”进去有20个单品这也是直通车展位

4丶标题与PC端不同
　　（1）PC端的创意标题，上限20个字，但是最多显示17个字，其他都被隐藏了，而无线端全部显示。
　　（2）PC端直通车位置和自然搜索结果位置区分开来，而无线端直通车位和搜索结果位是融合在一起的，用户对此无意识。
　　（3）无线直通车的展示规则，并不是单纯由“出价*质量分”来决定。还有一个基于创意标题相关性的过滤规则。也就是说，即使你对某关键词出高价，也可能因为你的标题相关度低而无法展现。
5丶无线直通车出价技巧
　　（1）可以大胆一点出价：建议无线出价=PC端出价的150%。
　　（2）关键词刚刚投放时，基础出价以比市场均价的110%为基准。精准长尾词，可以在基础上再上浮到140%。
　　（3）给自己设定一个合理的心理出价上限，热词量力而行，不要轻易超过。
　　（4）后续优化时，根据质量分变化来调整，质量分涨，价格可下调，否则上调。
　　直通车优化总结起来两件事，换词和调价。调价思路和PC端一致，总结起来很简单：
　　（1）当词不错（质量分高于7分）但是展现量不够，不想删除的就加价。
　　（2）当展现量够，但是点击率不够，例如低于0.5%，降价。
　　（3）当展现点击都不错，但是转化能力差，例如低于1%，降价。
　　（4）当ROI效果好，加价，反之降价。

请看图：

　关于直通车，我觉得首先要对直通车有个清晰的思路，清楚你自己店铺的需求，并找对方向去努力调整，看了一定要记得自己思考，你自己总结的才是你的东西，以后才是对你最有利的！

作者: 微信名字 时间: 2015-9-17 09:31
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: 人穷志不穷！ 时间: 2015-9-17 09:31
灌水不是我的目的！

作者: 楠木青城 时间: 2015-9-17 15:00
希望论坛越办越好！

作者: 姚绮烟 时间: 2015-9-17 17:22
楼上的忘记吃药了！

作者: 局外人i 时间: 2015-9-17 17:46
缺乏激情了！

作者: 答同化 时间: 2015-9-18 03:12
楼主，你妈妈喊你回家吃药！

作者: 雷春桃 时间: 2015-9-20 17:53
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: 容含蕊 时间: 2015-10-5 23:58
坚持回帖！

作者: 远航团队 时间: 2015-10-7 10:33
系统居然说我是在灌水，我有吗？

作者: 只是累了、 时间: 2015-10-12 13:27
楼上的说的很多！

作者: 循环放映 时间: 2015-10-12 13:30
收藏了，怕楼主删了！

作者: 你的双眼 时间: 2015-10-15 14:11
楼上的很有激情啊！

作者: 金飞燕 时间: 2015-10-20 15:29
太邪乎了吧？

作者: 前建树 时间: 2015-10-20 19:27
回帖也有有水平的！

作者: 乐沈然 时间: 2015-10-29 11:38
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！

作者: 阚新雅 时间: 2015-10-31 07:39
青春不在了，青春痘还在！

作者: 请让我萌下去！ 时间: 2015-10-31 10:48
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: 抗高阳 时间: 2015-11-5 20:26
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 委寻凝 时间: 2015-11-9 05:16
这个帖子会火的，鉴定完毕！

作者: 本盼晴 时间: 2015-11-13 16:56
我只是来赚积分的！

作者: 骆宏爽 时间: 2015-11-13 17:15
看了这么多帖子，第一次看看到这么有内涵的！

作者: 我不情愿 时间: 2015-11-24 08:07
兰州烧饼，鉴定完毕！

作者: 化蛹为碟 时间: 2015-11-24 08:08
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: 我在等他 时间: 2015-12-1 11:06
以后就跟楼主混了！

作者: 嬴和璧 时间: 2015-12-11 20:25
楼主的文笔不错！

作者: 抄修德 时间: 2015-12-11 21:34
论坛的帖子越来越有深度了！

作者: 费莫新筠 时间: 2015-12-16 08:39
每次看到楼主的帖子都有惊吓！

作者: 伦凯定 时间: 2015-12-17 04:58
回复就有积分赚！太赞了！

作者: 人穷志不穷！ 时间: 2015-12-19 20:05
很给力！

作者: 励盼柳 时间: 2015-12-28 07:10
很有看点！

作者: 东郭河灵 时间: 2016-1-4 08:20
楼主真好！呵呵。。

作者: 喻骞骞 时间: 2016-1-4 08:26
楼主写的很经典！

作者: 公叔芳懿 时间: 2016-1-8 09:55
楼主是好人！

作者: 万能男神经i 时间: 2016-1-11 15:20
楼主很有激情啊！

作者: 万俟星宇 时间: 2016-1-15 23:57
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 琦蕴涵 时间: 2016-1-17 12:39
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 郭笑萍 时间: 2016-1-19 00:19
我就搞不明白了，看帖回帖能死人么，居然只有我这么认真的在回帖！

作者: 飘灵儿 时间: 2016-1-21 19:05
不灌水就活不下去了啊！

作者: 毋若兰 时间: 2016-1-23 00:25
态度决定一切，不错！

作者: 在孤单中奋斗 时间: 2016-2-12 04:51
这个帖子不回对不起自己！

作者: 谢水荷 时间: 2016-2-12 08:24
很有品味！

作者: 列酒相伴 时间: 2016-2-12 08:54
林子大了，什么鸟都有了啊！

作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-2-15 05:01
顶一个！

作者: 空城i凉心 时间: 2016-2-15 10:33
好东西，学习学习！

作者: anxiaohu 时间: 2016-2-15 19:52
你觉得该怎么做呢？

作者: obohaklalihew 时间: 2016-2-16 13:28
收藏了，细细品读！

作者: 歌岛礼矢 时间: 2016-2-17 21:31
好无聊啊！

作者: AlfredoRug 时间: 2016-2-18 05:36
学习雷锋，好好回帖！

作者: 1悠嘻小强W 时间: 2016-2-19 05:40
收藏了，细细品读！

作者: 刷钻 时间: 2016-2-20 01:42
论坛的人气越来越旺了！

作者: ApkingCem 时间: 2016-2-20 09:18
刚看见一个妹子，很漂亮！

作者: BelindaVob 时间: 2016-2-20 22:09
楼主英明！

作者: gaohuili93 时间: 2016-2-22 19:17
不灌水就活不下去了啊！

作者: 孤畔老人 时间: 2016-2-23 13:41
系统居然说我是在灌水，我有吗？

作者: 太阳还暖 时间: 2016-2-23 22:42
雷锋做好事不留名，都写在帖子里！

作者: 寂寞先生 时间: 2016-2-25 15:36
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: AlfredoRug 时间: 2016-2-25 16:12
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 小骄傲项前进i 时间: 2016-2-26 06:34
楼主的帖子实在是写得太好了。文笔流畅，修辞得体！

作者: 深爱夏天 时间: 2016-2-26 11:31
没人理我，好伤心啊！

作者: 梦想起航 时间: 2016-2-26 15:34
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: CarrollTarf 时间: 2016-2-27 06:35
这么版块的帖子越来越有深度了！

作者: 歌岛礼矢 时间: 2016-2-27 21:09
论坛人气好旺！

作者: 忒爱闹 时间: 2016-2-29 17:16
楼上长在线啊？

作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-3-1 17:27
管它三七二十一！

作者: 猫的小巷 时间: 2016-3-1 22:16
今天怎么了，什么人都出来了！

作者: 王展 时间: 2016-3-2 02:33
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 忒爱闹 时间: 2016-3-2 08:56
经典！

作者: lujingli 时间: 2016-3-3 22:09
好东西，赞一个！

作者: 打完boss好睡觉i 时间: 2016-3-4 02:10
顶一下，收藏了！

作者: 西瓜哥哥 时间: 2016-3-4 10:29
有用，必须顶顶。。。哈哈哈

作者: 撒浪嘿呦 时间: 2016-3-6 22:34
论坛的人气越来越旺了！

作者: Carlosea 时间: 2016-3-6 23:10
态度决定一切，不错！

作者: 从心开始@ 时间: 2016-3-7 12:18
楼上是GG还是MM啊？

作者: 深爱夏天 时间: 2016-3-8 03:07
好帖，绝对顶！

作者: MichaelNips 时间: 2016-3-9 17:49
我对楼主的敬仰犹如滔滔江水绵延不绝！

作者: 拥而则暖 时间: 2016-3-10 03:24
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: 翩2尺x12 时间: 2016-3-11 13:29
记得吃药！

作者: 凉薄少年空城寂 时间: 2016-3-12 10:25
你觉得该怎么做呢？

作者: 孤久则惯 时间: 2016-3-12 13:22
楼主人气很旺！

作者: 尚格名妆 时间: 2016-3-13 07:26
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 朕射你无罪 时间: 2016-3-14 00:25
楼主的文笔不错！

作者: 抱紧眼前人 时间: 2016-3-14 00:25
听楼主一席话，省我十本书！

作者: MichaelNips 时间: 2016-3-15 11:05
支持楼上的！

作者: 迩比柠檬更萌 时间: 2016-3-15 13:36
楼主很有艺术范！

作者: HubertSob 时间: 2016-3-15 15:35
希望论坛越办越好！

作者: 西瓜哥哥 时间: 2016-3-15 19:15
信楼主，得永生！

作者: 青春期酷毙了 时间: 2016-3-16 01:24
楼上的忘记吃药了！

作者: 撒浪嘿呦 时间: 2016-3-16 10:48
系统居然说我是在灌水，我有吗？

作者: 空城i凉心 时间: 2016-3-16 14:26
感觉不错！

作者: 旧情犹深 时间: 2016-3-17 03:56
楼上的真不讲道理！

作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-3-17 04:19
好帖子！

作者: 说谎给你听i 时间: 2016-3-17 07:20
对牛弹琴的人越来越多了！

作者: 大明分享 时间: 2016-3-17 08:16
内容很有深度！

作者: 枪毙走狗 时间: 2016-3-18 03:16
在哪里跌倒，就在那里多爬一会儿！

作者: 怪咖先生Murder 时间: 2016-3-18 05:41
楼主今年多大了？

作者: Amandalevy 时间: 2016-3-18 11:08
很有看点！

作者: 演戏吗我配合 时间: 2016-3-19 06:04
楼主是男的还是女的？

作者: HubertSob 时间: 2016-3-19 23:04
不错的帖子，值得收藏！

作者: 海边风景 时间: 2016-3-21 14:59
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

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