电商大亨

标题: 微信、手Q为京东双11提供一级入口，企鹅给狗的最后机会？ [打印本页]

作者: BLOCK8贝 时间: 2015-10-29 09:41
标题: 微信、手Q为京东双11提供一级入口，企鹅给狗的最后机会？

继阿里之后，京东也亮出了自己的双11战略。

而京东为此召开的发布会异常激昂，主角是发布会台上的京东各位高管，更是台下的厂商代表。整场发布会更像是一场誓师大会，给自己同样也给合作伙伴打鸡血。

京东战略的亮点，则由商城四大事业部总裁——京东商城3C事业部总裁王笑松、京东商城家电事业部总裁闫小兵、京东商城消费品事业部总裁冯轶、京东商城服饰家居事业部总裁辛利军联袂出场，展示了各品类的大促主题。京东此次着重强调“品质”这个关键词——“有品质，才能爽购11天”，这也正是京东近期主推的电视广告主题。

从阿里到京东，以及一众有意入局的线下商户，竞争架势已经无法阻挡。

京东宣战：不搞猫腻，不走猫步

今年7月空降京东的保洁前高管熊青云成为此次双11市场推广的操盘手。京东与腾讯的深度合作成为京东今年双11战略的主要看点。

自从腾讯与京东缔结战略合作联盟时，大家就猜测腾讯是否会给京东在微信和手机QQ上的一级入口，只是猜测并没能实现。而这一次，腾讯宣布了对京东重要资源支撑的细节：

一级入口：手机QQ和微信，并且会有红点提示

购物闭环：用户点击一级入口会直接进入京东双11活动页面，并且实现购物使用微信支付的闭环

从11月1日开始，京东联合38家品牌亮相微信朋友圈广告，并结合领优惠券和红包等朋友圈广告新玩法

联手腾讯打造全网最大流量池

除了腾讯的强大支持外，这次京东的双11拉长了活动期，称为“爽购11天”的活动从11月1日即开启；并且再度强调了京东在仓储和配送的优势。

虽然在会后的专访中熊青云并没有过多评价对手，但是在发布会中我们听到了“不搞猫腻、不走猫步”这样意味深长的说法。

在整体策略之上，四个重点事业部的双11政策各有不同。打头阵的是京东的传统强势品类：家电和3C。

京东副总裁、京东商城家电事业部总裁闫小兵祭出了定价、大牌以及服务等几面大旗，提到定价时他特别调侃了几句，“京东定价成了友商定价依据，也是约架对象”。

对于家电厂商来说，无论“双11”的促销方式如何花样翻新，但是归根结底仍然是一场“价格战”，对于这一点，在发布会上为闫小兵站台的夏普商贸（中国）有限公司副总裁穆刚也表示认同：未来两周将会是一场血战，但是我们准备已久，不会错过。

3C事业部总裁王笑松在发布会上一上台就喊出了“买3C信京东”的口号，这个往日一副冷面杀手表情的京东悍将，曾让以及身处血海的手机厂商爱恨交织，而这次却显得异常兴奋激动。他的介绍中，最重要的一页PPT就是优惠力度，在随后的采访中他并没有透露关于优惠京东与商户间的补贴方式，但他表示肯定是“真金白银”，最后他还开启了“真心话”环节——与记者的观察一样，为京东3C助阵的联想副总裁杨俊也说“没见过王笑松这么激动过”，并且直言作为厂商“哪里有流量就去哪里”。

那么，目前京东交易量蹿升比较快的两个事业部——消费品与服饰家居会怎么玩儿呢？消费品事业部显然会打京东仓储配送牌，该事业部总裁冯轶提出了“够快够实惠”的口号；服装方面，服装事业部总裁辛利军更是有所指地强调了京东“不会逼迫商家二选一”，将在今年双11期间将为选择京东仓配的商户提供免费支持。

京东终于争取到了“小红点”资源

可以说今年双11腾讯给了京东前所未有的支持。根据发布会后笔者对京东副总裁、市场部负责人熊青云采访时，她讲到特别跟腾讯要了“小红点”这个功能。“很多人有强迫症的，有了红点一定要去点，我自己也是。”她坚信有了这个带有小红点提示的一级入口将极大助力京东双11。

张小龙对于微信功能之珍爱是业内都知道的，不要说外部合作，即使是腾讯内部都很难争取到这样的资源，这一次能够让京东成为独享“小红点”的外部合作伙伴，可以说是破天荒。此外，还要连续11天，38家品牌商的朋友圈广告，也是好达到了自微信开辟朋友圈广告以来前所未有的密度与频率。

那么腾讯与京东的联姻究竟能否在电商这一块阵地产生化学效应？

据熊青云介绍，在过去两个季度京东新增用户的四分之一是来自于腾讯的导流。那么，这一次双11将成为验证腾讯与京东战略联盟的绝佳试炼场。自2014年3月腾讯入股京东以来，大家都在等待这场合作所爆发的势能。但是进展只能说差强人意。这一次两家倾尽资源，显然是要与阿里来一场殊死较量，而京东必须在这场较量中取得胜利，才能证明自己的能力和价值。

而这正是企鹅与狗继续站在一起的基础。

作者: 纳喇问筠 时间: 2015-10-29 10:17
精华帖的节奏啊！

作者: 司寇宏深 时间: 2015-11-1 18:43
不是惊喜，是惊吓！

作者: 操心大妈 时间: 2015-11-12 00:51
帖子很有深度！

作者: 杭惜海 时间: 2015-11-12 10:57
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 麻韫玉 时间: 2015-12-4 15:36
记得吃药！

作者: 随手丢我 时间: 2016-1-2 01:50
这么好的帖子，应该加精华！

作者: 锁冉冉 时间: 2016-1-7 14:18
不错，受用了！

作者: 做人要淡定 时间: 2016-2-12 07:56
在这个版块混了这么久了，第一次看见这么给你的帖子！

作者: 将德昌 时间: 2016-4-10 21:52
这么好的帖子，应该加精华！

作者: 索婉淑 时间: 2016-4-18 04:40
无图无真相！

作者: 旗桃雨 时间: 2016-4-18 05:03
很有看点！

作者: 军俊哲 时间: 2016-5-25 18:54
楼主是在找骂么？

作者: 余耘涛 时间: 2016-6-26 00:32
帖子好乱！

作者: 郜香岚 时间: 2016-7-3 22:48
楼上长在线啊？

作者: 束笑阳 时间: 2016-7-22 07:12
禽兽不如应该不是说楼主的的吧？

作者: 禄思恩 时间: 2016-7-22 14:56
楼主是一个典型的文艺青年啊!

作者: 绳觅晴 时间: 2016-8-3 16:46
楼上的忘记吃药了！

作者: 空鸿振 时间: 2016-8-26 16:06
一口气看完了，我要下去回味回味了！

作者: 利鹏煊 时间: 2016-9-13 08:51
楼主说的我也略懂！

作者: 鞠雁桃 时间: 2016-9-24 22:11
这一年啥事没干，光研究楼主的帖子了！

作者: 枚一禾 时间: 2016-9-24 22:32
楼主是好人！

作者: 吉怜晴 时间: 2016-10-15 17:06
论坛的人气越来越旺了！

作者: 登景明 时间: 2016-10-22 03:02
以后要跟楼主好好学习学习！

作者: 缪春妤 时间: 2016-11-8 08:56
今天过得很不爽！

作者: 罕初露 时间: 2016-12-7 11:02
楼主主机很热情啊！

作者: 板心语 时间: 2016-12-15 18:24
看了这么多帖子，第一次看到这么有深度了！

作者: 招智渊 时间: 2017-1-7 14:51
看帖回帖一条路！

作者: 容丹萱 时间: 2017-2-18 00:35
精神病院在通缉楼主！

作者: 针华采 时间: 2017-2-22 14:17
赞一个！

作者: 夫语诗 时间: 2017-4-5 01:02
论坛的人气不行了！

作者: 颛孙天韵 时间: 2017-5-12 00:29
这么版块的帖子越来越有深度了！

作者: 前初然 时间: 2017-5-31 05:31
缺乏激情了！

作者: 暴思云 时间: 2017-5-31 05:44
视死如归的架势啊！

作者: 冷凯康 时间: 2017-6-4 05:00
今天的心情很不错啊

作者: 生泰初 时间: 2017-6-26 18:25
看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

作者: 寒骏奇 时间: 2017-6-27 11:10
楼主的帖子越来越有深度了！

作者: 樊康乐 时间: 2017-8-13 19:25
楼主人气很旺！

作者: 笃桂帆 时间: 2017-8-13 19:30
收藏了，怕楼主删了！

作者: 祈梓莹 时间: 2017-8-25 04:30
坚持回帖！

作者: 闵芷文 时间: 2017-9-21 22:01
宇宙第一贴诞生了！

作者: 运耘涛 时间: 2017-11-4 02:34
什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

作者: 淦洮洮 时间: 2017-12-6 14:43
读了楼主的帖子，顿时马桶就通了。。。

作者: 侨辰钊 时间: 2017-12-7 19:05
看帖、回帖、拿分、走人

作者: 前代卉 时间: 2017-12-8 21:40
楼主，替我问候您主治大夫！

作者: 温雅容 时间: 2017-12-22 10:40
看在楼主的面子上，认真回帖！

作者: 戢问萍 时间: 2017-12-29 06:13
怪事年年有，今年特别多！

作者: 集方雅 时间: 2018-1-17 06:12
记得吃药！

作者: 韩怀莲 时间: 2018-1-17 06:28
看了这么多帖子，第一次看到这么经典的！

作者: 东门青易 时间: 2018-2-16 07:42
很有品味！

作者: 潜云梦 时间: 2018-2-20 21:31
楼上的说的很多！

作者: 浮语心 时间: 2018-12-31 15:41
没人理我，好伤心啊！

作者: 历贞婉 时间: 2019-1-23 14:05
收藏了，很不错的内容！

作者: 僧梓萱 时间: 2019-2-18 15:32
楼主是我最崇拜的人！

作者: 狂珠佩 时间: 2019-5-22 23:07
吹牛的人越来越多了！

作者: 眭雁易 时间: 2019-6-16 16:44
比法国轿车冲撞车站还厉害

作者: 京英秀 时间: 2020-1-21 07:16
我和我的小伙伴都惊呆了！

作者: 荀晨欣 时间: 2020-8-13 22:53
祖国尚未统一，我却天天灌水，好内疚！

作者: 藤香芹 时间: 2020-8-29 16:28
在这个版块混了这么久了，第一次看见这么给你的帖子！

作者: 卜忻欢 时间: 2020-12-7 22:30
楼主和高速摩托大战轿车有一拼啊！

作者: 逢莹莹 时间: 2020-12-20 04:12
写得实在太好了，我唯一能做的就是默默顶贴！

作者: 受巍然 时间: 2021-6-22 13:31
楼主很有经验啊！

作者: 田春荷 时间: 2021-8-2 08:20
怎么我回帖都没人理我呢？

作者: 檀心愫 时间: 2021-9-13 01:50
管它三七二十一！

作者: 贵傲南 时间: 2021-12-24 05:01
楼上的别说的那么悲观好吧！

作者: 倪晴画 时间: 2022-4-16 14:20
脑残片楼主今天吃了么？

作者: 德天玉 时间: 2022-6-20 16:24
楼主该去看心理医生了！

作者: 戚昊伟 时间: 2022-8-24 04:06
收藏了，改天让朋友看看！

作者: 卓夏山 时间: 2022-9-27 12:00
楼主，您提前出院了？

作者: 庹绿夏 时间: 2022-10-11 04:04
今天是个特别的日子，值得纪念！

作者: 牟秋灵 时间: 2022-10-24 14:56
今天上网不回帖，回帖就回精华帖！

作者: 惠诗翠 时间: 2022-12-19 08:32
精华帖的节奏啊！

作者: 彭涵涵 时间: 2022-12-24 10:05
不是惊喜，是惊吓！

作者: 公西山蝶 时间: 2023-5-15 07:38
这么经典的话只有楼主能想到！

作者: 皇甫芳茵 时间: 2023-7-20 13:48
楼上的刚出院吧？

作者: 代旎旎 时间: 2023-8-23 07:40
最近压力山大啊！

作者: 荀夏璇 时间: 2023-10-5 22:56
顶顶更健康！

作者: 秋忆之 时间: 2024-3-2 05:38
楼主很有艺术范！

作者: 赫连绿蓉 时间: 2024-3-12 23:37
今天不想骂人！

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