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2017年变化是什么，方向在哪里？
下面我将从这四个方面给大家讲解一下2017年的直通车 1.2017直通车的变化 2.2017快熟上分的选词秘籍 3.2017快熟上分的实操秘籍 4.2017快熟上分降低PPC的秘籍 1.2017直通车的变化 （1）CTR权重下降 （2）CTR上分要求降低 （3）上分展现要求增加 (4)直通车反作弊系统越来越强大 (5)严查各种违规操作（创意、违规词等） (6)一旦发现小黑屋伺候
2017年之前很多人通过卡点击率高的时间段，点击率高的地域把关键词出价出到前面，提升点击率上分，从而降低直通车推广成本，降低PPC，2017这个方式上分依然有效，但是发现大家都会遇到一个问题，PPC很难降下去，很难获取更大的流量，你是否也是这种感觉？
为什么呢？质量分被弱化？人群权重继续加大？没错，千人千面之下，2017操作直通车我们应该更注重搜索人群。 操作前期准备：
1.选择一个过去7-14天没有数据的计划 ![]()
2.日限额：200左右 3.投放平台 ：只开无线 折扣100% ![]()
4.投放时间: 0-8点 30%，8-24点40% ![]()
5.投放地域:关闭其他地区 ![]()
2.2017快熟上分的选词秘籍 常用的几种选词渠道： 1.流量解析 2.生意参谋 3.TOP20W词表 4.下拉框 重点给大家分享下生意参谋和TOP20W选词法： 生意参谋--市场行情--行业热搜词和搜索词查询。（如下图） ![]()
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TOP20W词表-右键筛选-选择自己相应类目： https://alimarket.taobao.com/markets/alimama/zhitongchecibiao（TOP20W链接） ![]() ![]()
选词至关重要，这里我给大家分享下我自己选词的标准 1.展现指数>2000 2.点击指数>50 3.相关性4-5格 ![]()
4.关键词数量50左右 前面讲到了搜索人群才是未来，这里也给大家分享下人群的设置： 1.有生意参谋专业版 根据行业和自己产品设置人群 2.没有生意参谋专业版 可以添加所有人群 可以单个添加不用组合 3.溢价300%（测试/上分) ![]()
3.2017快熟上分的实操秘籍 1.实操第一天 关键词出价：全部出价16-20条 关键词匹配方式：全部精准匹配 计划日限额：消耗完 2.实操第二天 重复第一天操作 3.实操第三天 观察数据，选取我们需要的数据 （1）点击率最好的关键词 （2）点击率最好的创意图片 （3）点击率最好的人群 然后其他的全部删除，点击率好的判断标准（行业1.5-2倍） 实操第一天数据反馈图 ![]()
实操第三天数据反馈图 ![]()
实操前三天最终数据反馈图 ![]()
如果大家已经做到这一步，我相信上分的问题应该很容易解决了，接下来的问题就是如何降低PPC，获取更大的流量。 操作中期必备条件： 1.点击率好的关键词5-10个 2.点击率好的创意图片1个 3.点击率好的人群5个左右 4.过去7-14天没有数据的计划一个 （重新操作一个计划） 计划设置： 日限额200 投放平台 只投放移动端 ，折扣比例100% 投放时间 全天100%（或高峰时间） 投放地域 精选点击率高的地域 实操第一天 1.关键词出价：全部16-20条 （保证每个关键词有10-15个点击量最佳） 2.关键词匹配方式：全部精准匹配 3.搜索人群溢价：100% 4.计划日限额：消耗完 注意事项：注意关注关键词和人群点击率，实时做出调整，保持点击率稳定在行业2倍左右 实操第二天 重复第一天操作 实操第三天 上分: 添加关键词（5-10左右精准词） 出价16-20条 精确匹配 调高日限额到300-500（必须烧完） 保持数据稳定增长 不上分：找原因继续操作 做好权重增长，降低PPC 稳定增长，持续一周左右 增长期间不要调整价格 例如第一天300 第二天500第三天800 第四天1500 递增越快越好，但必须保证日限额烧下线，数据稳定增长 实操数据反馈： 展现量 ![]()
点击量 ![]()
平均点击花费 ![]() ![]() ![]()
前期操作结果决定中期效果 所有关键词价格不要随便动 保持展现量，点击量增长，点击率稳定 保持日限额稳定增长下线 直通车的核心==点击率 直通车的核心依然是上分的核心===点击率 降低PPC的核心==点击率
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发表于 2017-4-5 20:32:17
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