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[直通车相关] 女装直通车推广需知的3个问题

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楼主
发表于 2015-1-24 11:19:35 | 只看该作者 回帖奖励 |正序浏览 |阅读模式
一款产品是否适合做直通车,要看三个维度的数据:1丶选款;2丶转化率;3丶毛利。如果你的直通车推广一直都在亏损,那肯定是这三个维度中的至少一个没有做好。今天,我们来说说这三个维度下女装卖家要如何操作直通车才较为合理?直通车如何赚钱?

一丶选款就选走量款

1丶品类成交量靠前
   选款方面,类目建议选淘宝网成交靠前的品类。有一个基本条件:做这些品类,货源和供应链条件都要跟得上。当然,成本这一方面也是必要要考虑的。举个例 子,相同的打底衫,假如你所在地区的工厂生产一件是均价30元,而其他地区的工厂生产同样的一件的均价是10元。那么,你还选择打底衫就没有优势了。

2丶选大众款
  所谓的大众款式,也就是为大多数人所能接受的款式,甚至最好是不同年龄段丶不同身材丶穿不同尺码的人都可以穿的。因为这些款式的关键词搜素量都非常大,同样的转化率也会很高。这些款式,通常就是我们所说的走量款。

  另一方面,从供应链基础上看,这些款式还有一些特点是面料容易找丶尺码跨度大,颜色也比较丰富。对原材料的采购要求不高,而消费者也会有多重选择。

   现在女装市场呈现出百花齐放的状态,因此,也有很多人会问:我的衣服很有特色,是小而美的款式,那我适不适合做直通车呢?是的,很多大码女装丶民族风女 装丶文艺小清新女装,类似于裂帛丶茵曼等的这种风格丶款式适合做直通车吗?可以。跟“大众”不一样,这些宝贝的属性本身就是天然的长尾词。需要面对的问题 是:这些服装会受本身款式的限制,因而受众面会相对较为狭窄,毕竟“能穿”丶“敢穿”这类服装的买家还是占少数的。如果要做起很大的量,要付出更多的成本 去开发与你宝贝相契合的买家。

3丶宝贝款式要应季

   一个卖家在冬天卖夏装,只会有两种结果:一是准备战略性亏损来预热宝贝为明年的卡位做准备,比同行早一步抢占市场,打造爆款;二就是乱来,没有计划的 卖。直通车推广并不适合反季清仓。事实上,虽然有反季营销成功的案例,但是从运营重点来看,在对的时间卖对的衣服,对每位女装卖家来说都是非常重要的。

二丶细化转化率

  转化率是直通车绕不开的话题,然而,转化率也需要“知己知彼”。在评估转化率的时候,卖家可以先看看自己的店铺该款宝贝的转化率,比如说是2%,先记录下来;然后再对比同类目市场转化率。

  一件衣服的毛利,又该怎么算?例如:一款衣服的成本价是37元/件,售价59元/件,邮费假设8元。那么这件衣服的毛利就是:59-37-8=14元。按照销售公式:UV*转化率=销售件数计算,当转化率为2%时,至少需要50个UV才能保证卖出1件。

   那么就是说,我们直通车最多花14元,这款宝贝的直通车卖出一件才能持平毛利。假设我们的PPC=0.5元,转化率为x%;那么 14/0.5=28,,28*x%=1,则x%=3.6%。所以在我们毛利在14元这么低的利润下,我们的直通车转化率要达到3.6%,直通车才不会亏 损。

三丶提高毛利


  一般来说,女装类目的最高转化率不会超过8%,4%算是不错。在这种情况下,如果产品毛利太低的话,亏损就必然了,所以我们也必要提高产品毛利。

  提高产品毛利路径:成本决定价格,卖高成本的产品才能获得高毛利;做品牌,提高产品的附加值。

四丶总结

  在直通车推广时,PPC和转化率都是可变的,是变量。假如我们是为了毛利,那么毛利就是定量;假如我们是为了流量,低PPC是我们的目标,是定量,那么毛利就成为变量,是需要牺牲的。明确自己要什么,大胆往前冲吧!



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参与人数 1亨币 +3 收起 理由
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49#
发表于 2015-8-30 13:33:38 | 只看该作者
被楼主的逻辑打败了!
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48#
发表于 2015-8-28 22:00:11 | 只看该作者
刚看见一个妹子,很漂亮!
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47#
发表于 2015-8-25 09:54:33 | 只看该作者
楼主你想太多了!
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46#
发表于 2015-8-21 14:21:07 | 只看该作者
这一年啥事没干,光研究楼主的帖子了!
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45#
发表于 2015-8-21 09:28:11 | 只看该作者
今天上网不回帖,回帖就回精华帖!
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44#
发表于 2015-8-14 16:25:20 | 只看该作者
支持楼上的!
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43#
发表于 2015-8-12 12:17:27 | 只看该作者
支持一下!
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42#
发表于 2015-8-12 11:24:26 | 只看该作者
有钱、有房、有车,人人都想!
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41#
发表于 2015-8-8 18:53:51 | 只看该作者
听楼主一席话,省我十本书!
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