为什么直通车出价和扣费不一样：出价2.7，却被扣费15.4，知识普及贴

电商教练夕阳

看到这个情况，很多人就凌乱了，为什么一个关键词出价2.7，扣费居然会达到惊人的15.4呢。这里我不说具体原因，我来说明下，各个溢价对于关键词出价的提升情况，你最终的扣费是怎么计划的。

先说下直通车的扣费公式：单次点击扣费= (下一名出价*下一名质量分)/本人质量分 + 0.01元

所以很大的情况下，你的扣费会接近你的出价的，当然这个出价是包括了各种溢价，折扣后的

首先：人群溢价

搜索人群溢价，本身这个溢价就属于对千人千面的开关还给卖家，在其他条件不变的情况下，

关键词出价，配合人群溢价，如何计算

计算公式：人群出价=1*（1+溢价比例）

举个例子：关键词出价1元，溢价比例300%，那么人群出价就是1*（1+3）=4元

时间折扣，在无其他的附加的情况下，如只针对关键词出价，那么价格因素怎么计算呢

最终价格=关键词出价*时间折扣

例如：出价2元，时间折扣200%，那么最终价格就是4元

移动折扣：

同样的，只设定移动折扣，关键词价格也是乘法

例如：关键词出价1.5元，移动折扣200%，那么最终价格是出价3元

定向价格：

定向的价格基础，是这个地方的智能投放出价，后续的定向位置的溢价，定向购物意图的溢价，基础都是在智能投放的价格基础上的，和本身的关键词出价无关，但是整体的时间折扣，整体的移动折扣，是同样的起作用的。

回过来，针对关键词的出价，在移动折扣，时间折扣，人群溢价都满足的情况下，我们来看下最终的价格计算。

以出价1元为例

出价1元，人群溢价300%，时间折扣200%，移动折扣400%

那么最终的价格是多少呢？我们来计算下

1*（1+3）=4,4*2*4=32元，我们发现，在这种情况下，即使是出价1元，最终的价格也会高达32元，所以你被扣费15.4其实是很正常的，至于为什么，就去看你以上的价格这种吧

缪美华

什么狗屁帖子啊，楼主的语文是苍老师教的吗？

毋佳文

我只是来赚积分的！

贺天元

楼主你想太多了！

符顺美

被楼主的逻辑打败了！

莫代蓝

强，我和我的小伙伴们都惊呆了！

大俊智

一口气看完了，我要下去回味回味了！

叔幻露

楼上是GG还是MM啊？

本浩阔

楼主人气很旺！

焉妙晴

世界末日我都挺过去了，看到楼主我才知道为什么上帝留我到现在！