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派代网大神干货：从一个简单公式开始“转化率=内容质量X信息送达率”。平时我们大部分精力都花在“内容质量”。而信息送达率，是被全行业普遍忽略的一个维度，其追求的目标是让用户能够轻松地、舒服地接受到你表达的东西。 ![]()
天猫华为荣耀旗舰店、京东雅诗兰黛旗舰店的例子，表达的内容几乎都看不见，说明了什么是“信息送达率”，大品牌也一样有思维盲区，对信息送达率视而不见。 ![]()
雷军微博配图的例子，图小字小，再好的文案也浪费了，信息送达率也被忽略了 ![]()
华为、雅诗兰黛、小米的之所以也犯这样的低级错误，当然不是设计师水平问题，这是全行业的思维盲区。天猫淘宝也好、京东也好、微博微信也好，手机电商中的绝大部分信息都是流量垃圾，因为没能把内容传递给客户、关键信息都送丢了。 ![]() 思维盲区之一，忽略了手机屏的像素密度是PC屏的3-4倍。表达同样的像素，手机上只需要用PC屏上1/3~1/4的绝对距离；表达同样的面积，则直接会小一个数量级。当设计师在电脑上觉得刚刚好的时候，其实手机上就一定小了。 ![]()
另外一个被忽略的，是手机屏是竖屏。由于人的眼帘视野是横的长方形，所以人类发明的大部分屏幕都是横的长方形。智能手机屏是人类第一次大规模面对竖屏。手机互联网时代，用户从早上起床开始到晚上入睡前，大部分时间都是用竖屏在看世界、获取信息。 ![]()
电脑屏上一满屏的老虎图片，进入手机屏后，只占手机屏的三分之一，完全无法体现老虎的威慑力。不懂竖屏，你的展示舞台被切掉了2/3。 ![]()
手机上应该采用和手机屏幕形状类似的竖方形图片，才可以用满整个手机屏幕来做表达，最大程度地保持老虎的视觉冲击力。 ![]()
虽然手机屏是移动电商的主战场，但其实你并不了解手机屏。手机屏至少有以下特点 ![]() 其实你也不了解手机用户。手机用户随时处于信息过载的状态之下，没有耐心、不会专门端详谁、一屏只看2秒、稍微复杂的内容就直接跳过不看了…… ![]()
绝大多数电商人，没充分认识和考虑手机屏、手机用户的特点，延续PC思维、方法和视角去制作手机端图片，很遗憾，你只是PC内容的搬运工。手机用户看不见，内容再漂亮也没有用。 ![]()
你应该针对手机端单独做图，生产“手机端原生内容”。四个原则：竖屏构图，要根据手机屏幕来构图，科学使用手机屏的展示空间；大图大字，尊重手机屏幕比较小的事实，让主体足够大；少放内容，针对手机用户耐心匮乏，少就是多、多反而是干扰；浅显易懂，手机用户几乎没有思考能力，让手机用户思考就等于是在赶ta跑。 ![]()
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发表于 2016-9-16 21:53:02
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