京东腾讯联手，2015颠覆淘宝？？

武逆

京东拍拍微店，2015年是否会在移动端爆发？
刘强东年会演讲提到：
“我们村民代理和校园代理，我们拍拍网做的去中心化的移动购物，微店项目，都取得了巨大成功。我们拍拍微店从10月中旬上线以来，短短两个多月时间，实现单日交易额破两千万，单日交易额峰值超过6000万。”
“2013年，我们成立了金融集团，2014年我们和腾讯合作以后成立了拍拍网，成为独立的全子公司进行发展，这两家公司刚刚开始，要取得巨大的成功，需要不计代价，我们加大投入，给他们支持，这两家子公司还处在投资和培育期。”
“拍拍砸1亿与淘宝抢优质买家1月4日”，“拍拍微店谋得微信二级入口1月17日”，种种迹象表明京东有决心发力C2C，借助微信丶手Q的流量，拍拍微店如果让消费者养成在手机购买习惯，就真的很可能颠覆淘宝。
但是，真的有可能吗？
看看拍拍的历史：
“2005年9月，腾讯电商成立C2C拍拍网成立并对外试运营。2011年12月，腾讯电商成立QQ网购，并于2012年3月份面向全国推广。　　2011—2013年9月，腾讯电商不断亏损，其中，2011年QQ网购和拍拍网亏损16200万”
在PC时代，拍拍同样具有大量的流量潜力支持，但是没有成功，是什么原因导致的呢?
关键在于基因和土壤。
淘宝先发优势，“淘宝淘啊淘，淘我喜欢”，想买东西就上淘宝，是消费者第一时间的想法。 淘宝，就拥有“购物”的基因。 而腾讯QQ，消费者只是用来社交丶交流，很难往购物角度想。  当你不想买东西的时候，你看到的广告就是“讨厌的垃圾”；而当你想买东西的时候，淘宝的“掌柜热卖”值得去点点看。
而大量消费者的积累，造就了淘宝的土壤，让大量的卖家前仆后继丶死一批还有更多的再涌入。 因为只要在这个土壤上有成功的卖家，就会源源不断的有更多的卖家，各种原来做代理的丶做门店的丶做工厂的等等涌入，厮杀。
在这个基因和土壤上，淘宝也不断升级完善，不断升级规则，至少让30%-50%的优质产品更好的展现在消费者面前，让消费者买到自己喜欢的。 包括去爆款化，包括千人千面，包括“小而美”。。。真正成长成为了生态。
成为了生态，C2C就不再是简单的夫妻店丶个人店，而是包容了各种角色的个人丶团队。而且商品也极大的丰富化，线下能卖的，在淘宝基本可以找到。 极低的开店门槛，也让长尾效应充分发挥。 “万能的淘宝”正是基于这样的前提下提出的。  
成长成生态，可以说淘宝的每一步都走在准确的点上。马云每个时期的讲话都带着淘宝往前发展。
在PC时代，拍拍没有赶上淘宝，那么，在移动时代，有没有机会？
13年10月的时候，马云说“我开始害怕微信了”
14年春节微信红包“偷袭”，马云紧张了一下
14年阿里巴巴上市后，马云接受福布斯采访，“我觉得微信是一把好牌，但是打烂了。这跟打牌是一样的，你手里的好牌，不能对方出个4你就砸上去，你一定要打击到对方要害部位”
拍拍在没有基因和土壤的情况下， 在微信朋友圈被刷烂的情况下， 要突破，一个字”难“。
要成为生态，没有准确的节奏，没有有效的方向，如果停留在PC时代的打法上，想赶上淘宝，难。
淘宝已经是形成了生态，在里面什么都可以找到，对于消费者，习惯还是找淘宝，即使在移动时代，也是会先装一个“手机淘宝”。 而淘宝，只要一个小措施(手机专享价：手机价比PC价便宜的，就多给手机流量)，大量的卖家就会设置手机专享价，而消费者为了更便宜一点，就会上手机淘宝。 相信手机淘宝丶手机支付宝的装机量，已经在逼近微信丶手Q。
而生态的极大丰富性，让商家和消费者“各取所需”。 即使是市场窄的类目，即使是小众的产品，在大市场的情况下，也能有较高的销售；  而消费者总能找到自己喜欢的，甚至另类的产品。 淘宝已经成为供需对接平台。
拍拍在前期，消费者认知少的情况下，商家很难有好的销售，没有销售，就难做大的投入，甚至退出或者挂着。  而对于消费者，因为选择少，就难以找到自己喜欢的。 而好不容易喜欢了去拍拍买个东西，因为商家不够重视，就可能体验到差的服务。如此恶性循环。
拍拍如果着急于短期业绩，可能前期会有一定销售业绩，但破坏了土壤，更难成为生态。道路往往是摸索出来的，但如果方向错了，再怎么尝试，最终也还是撞南墙。  淘宝其实也是经过了多个项目的失败，淘宝的天天特价丶淘金币从开始的火爆，到现在的无人问津，消费者不认可，就走向了末路。淘宝的聚划算，从鼎盛的一次活动可以日销上万，到现在的有些才几百个，竞价机制导致不“划算”是关键原因。
如果拍拍还走"让商家野蛮生长"的套路，那块土壤可能就长满荆棘。只有深耕细作，让消费者更容易获取自己喜欢的商品才是关键。  从这个角度，“千人千面”更适合拍拍微店的方向。
如果需要大流量丶大曝光才能有成交，对于商家，容易广告投入成本太高。对于平台，流量变现难。 对于消费者，就容易大量垃圾广告。
“物以类聚人以群分”，实际上微信朋友圈丶QQ朋友存在天然的兴趣分类， 如何将兴趣和产品对接，让消费者更看到喜欢的产品，是深耕的关键。当然，同时要避开隐私问题。
京东的正品背书也是给拍拍加分；加上腾讯的大流量，对京东拍拍的2015年，拭目以待。
那么，天猫淘宝的运营们，对京东拍拍是如何看待呢？对微店又如何看待？15年是否会是一个爆发点？？

空心人丶

这个有可能 但可能不大

抠脚美少年

对我很有帮助！谢谢分享！

相伴到老

好帖，绝对顶！

心软是病

看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

有你在会很幸福i

看了这么多帖子，第一次看到这么高质量内容！

满雪萍

怪事年年有，今年特别多！

无药可医

十分赞同楼主！

空无一人

楼主，你妈妈喊你回家吃饭！

海层蓝领衫

楼主今年多大了？