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派代网大神干货： 魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者 2016年2月4日，立春了，春天的脚步近了，此刻我们可以向春天问声好！ 这一天的超市里，春卷、春饼卖的是不错的，想必街旁的春饼店也是人气爆棚，不过这一天比较特殊，恰好是腊月二十六，回家过年的人们都开始陆续离开了熟悉的城市，异乡人的立春，虽然奔波着，但是心里已经感受到春天的暖洋洋。
节日里，借势少不了，传统的商家都要在节日里大卖，端午粽子、荷包，中秋的月饼，冬至的饺子，立春的春饼、春卷……但凡可以搭上界的餐馆、集市、超市、电商等都可以参与。
对于其他品牌，在新媒体运营上，也可以借势，自然从节气上结合，不过不必牵强结合产品、品牌，如美食类结合相对容易，其他的品牌可以从产品特点着手，实在没有亮点的，问候即可，但这方面就略显应付了。 先发几张品牌们的立春运营图文欣赏： 【可口可乐】 绿，就一个字。扣了立春，说了新春。 ![]()
【王老吉】 这图简洁的…… ![]()
【加多宝】 这图我喜欢，文借用的也不错。 不过和加多宝关系不大，仅仅应景而已。 ![]()
【京东】 主画面是个单反相机，春天来了，可以去拍照了，产品与节日结合不错。 ![]()
【百度】 百度老黄历这个做的不错，不过下面百度外卖的广告，今天推出春饼的应该更应景。 ![]()
【鱼生说】 推出了与自身产品结合紧密的立春菜谱，这个借势更直接！ ![]()
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立春虽不是什么大节日，但却是一年中二十四节气中比较重要的开始，万物复苏，春回大地，生机勃勃。 上面的几个品牌从“玩文字、玩海报、玩产品”等多个维度借势，这些内容是运营工作的重点，提前就要预知各个重要节气，不是所有节气都值得借势，因为你的品牌不是杜蕾斯、冈本之类，他们可以搞个二十四节气版本的海报体，那是一年四季都可以用的产品，比如你是做“水”的，这个可以有。
1、玩文字 文字借势比较常见，这方面在新媒体日常运营上是一个小技巧，比如立春时节，自然用“春”字比较多，或者把自身品牌名、Slogan等进行融合。
2、玩海报 海报要设计的有趣，比如可以用Gif动图方式，也可以结合传统模式，比如百度老黄历等。海报做的好，视觉冲击力强，可以引发共鸣，海报易简洁，不要太多字。
3、玩产品 企业做借势营销，重要的是把自身产品、品牌进行融合，可以巧妙植入产品的借势才是好营销。比如立春借势中京东海报中的单反，比如鱼生说推出的立春菜谱等。 2016年的立春，在春节前就来了，这个立春伴着回家的气息，双重味道，意义非凡。就如同可口可乐的文案：“此刻万物生长，内心思念流淌。” 最后，用一首营销打油诗结尾： 万物复苏立春日， 思念生长归乡时。 品牌争春玩借势， 一张春饼最美食。
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发表于 2016-2-7 12:44:47
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