|
派代网大神干货： 分享过很多关于新品打造的主题，今天算做一个整理吧！上新、破零、优化、稳定，各个环节的知识点堆在一起，啥有用你们就看啥！拿走，不谢！
1. 只要你不违规，新品肯定是有曝光扶植的，不是必须有新品标才行。目前也不是所有的类目都开放了新品标，只有服饰类目、鞋、箱包、童装等类目是有的。
2. 新品的扶植周期实际上也是考核周期，这个长短跟类目是有很大关系的，基本的规律是：竞争越激烈的类目，考核你的周期越短，比如说服饰类目，也许就给你两周的机会，你两周之内不能让搜索引擎喜欢你，那基本就完蛋了，等着收拾收拾删除吧。
3. 搜索引擎给新品曝光扶植的机会的多少取决于很多的因素，但是主要因素有三个：
（1）店铺的层级 店铺层级的高低是由你30天的支付宝成交金额来决定的。层级越高，其实某种程度上意味着你消化流量的能力就会越强，这样多给你一些机会，你是有能力消化的。（换句话来说，如果你层级太低，淘宝怕给你的订单太多，你发不出去货，这不是影响淘宝自己的形象么？）
所以，如果你有准备重点推的商品，一般在上新前一周的时候，都应该通过加大直通车投入等方法拉拉店铺层级，保持店铺层级排名能有一个持续稳定的上升状态。
（2）店铺的综合质量得分 店铺综合质量得分实际上是实力背书。你的综合质量得分越高，你的“信用分”就越高，扶植的机会给你就越保险。所以包括你的支付转化率，DSR评分等等，这些都需要注意。
（3）新品的同款和相似款数量 本着“万能的淘宝”的定位，你的东西同款和相似款越少，淘宝越愿意给你机会。所以如果你想获得更多的新品流量扶植，这些是必须的：自己拍照、自己做首图、自己做详情页、自己写标题、属性尽量优化。只要做了这些，如果是服饰类目，基本都能拿到新品标（前提是你的基本条件是符合的）
4. 永远要注意：搜索引擎给新品的仅仅是机会，而不是流量，淘宝也没有办法让消费者“必须”进某一个店铺，只有进店了才叫做流量。所以，很多时候，搜索引擎也在“赌”，把这个机会给你，看你能不能抓住机会！只不过他在赌的时候，有比较好的数据分析，赌赢的时候比较多。因为刚开始的时候，他是在不知道你的宝贝重点关键词是什么，你的宝贝针对精准人群到底是谁，所以他会非常的关注你抓住机会的能力行不行。而这个指标刚开始的时候，只有一个：点击率。所以，新品在第一周的时候，点击率必须要好，至少至少你得达到行业均值，如果能够达到行业最优那是最好的。标题、首图，这两个指标就非常的重要了，你的标题中选的每一个关键词一定要是高度相关的，并且点击率要高的。你还要注意一个指标，在生意参谋里面可以看到：商城点击占比。这个指标是什么意思呢？比如商城点击占比是98%，意味着100个点击，其中98个是被天猫搞走了，那你有没有发现，即使这个词的点击率很高，如果你是个C店，这个词对你来说也不是好词。
5. 新品上新的时候，最重要的是保证高度的相关性，而不是要刻意的去要大流量。也就是说，你重点优化的词，搜索量不一定有多大，但是点击率、转化率等各方面的数据表现一定要好，一定要跟你的宝贝高度相关（因为高度相关在很多时候代表着转化率的提高，代表着个性化标签的迅速打造）。然后这种相关性还体现在：标题跟首图、详情页等内容是相关的。举个例子，你是卖内增高休闲鞋的，如果你想重点竞争“内增高”这个词，那么在你的首图当中一定要突出内增高，宝贝卖点中也要有内增高的描述，详情页中也要围绕着内增高来进行，甚至包括你的直通车开计划，都应该围绕着内增高这个核心。这就叫做全面的高度相关优化，这样对于权重的迅速提高，帮助是非常大的。
6. 在你上新的时候，一定要安排好计划，尤其是当你的产品比较多的时候，不要一次性一股脑都上了，你要安排好计划，比如每周上几款，这样可以给搜索引擎一个好印象，就是你是可以持续不断的稳定上新的，你的上新能力是很OK的。
7. 在你上新之前，你应该找好你的竞争对手，你要瞄着他去超越。找竞争对手的时候，主要是找同层级销量最好的、人气最高的。你可以搜索你准备重点竞争的关键词，然后卡一下价格，再卡一下重要的属性条件，然后看综合排序排名靠前，并且销量还非常不错的竞争对手。超越这个竞争对手的时候主要需要关注的点就是评价详情，你们可以看文章后面我的个人介绍，我会告诉你们一个快速超越竞争对手的方法。这个主要是看累计评价详情中的“大家评价”。
8. 新品破零的时候，精准的、深度浏览的单子要比多数量的一般单子效果好很多。所以很多人补单的时候追求刷单的数量，一直问有没有好的平台（先不说现在平台大部分不靠谱的问题），这个观点是错误的，真正有作用的应该是你的浏览深度，刷手的安全性，刷手的人群画像跟宝贝是否相符等等，以及补单的流程，这是才是最重要的。
9. 到底需要不需要在24小时之内就破零，其实这没有一个明确的标准，我以前分享的时候说过，让大家在24小时之内破零，这主要针对的是服饰类目，这个标准不是唯一的，但第一周破零这是必须的，如果第一周给你展现了，你还没有能够实现转化，在第一个下架周期结束的时候，基本就完蛋了，第二周给你的展现会锐减。
10. 新品破零的时候到底要不要补充流量？这个不好说，主要看你的店铺层级，如果你是一个新店，刚开始的时候哦，你没有必要去在意这个东西的，因为你的基数太小，就像你进来三个流量，出了一单，你的转化是33%，很高了吧！但是搜索引擎不会理你，因为你的基数太小了。
11. 上新后能不能对商品进行重新编辑。理论上来讲，这肯定是没问题的，大家也不用去纠结这样做会不会影响你的权重，因为淘宝既然给了你改的机会，就说明他们是允许这么干的。但是为什么很多人改了标题、首图、详情页以后，自然搜索流量大幅度下降呢？这主要是因为你修改后，重点数据指标下滑了，比如转化率、点击率、页面停留时间等等。尤其是有一些店铺，做了大规模的修改，店铺风格什么的都改了，老客户进来的时候，一看不熟悉了，直接走了，导致跳失率下降了，这影响很大的。
更多派代网大神干货可在本站搜索 | 
发表于 2016-7-21 11:03:46
收藏
评分
