|
派代网大神干货： 今天给大家分享的是直通车的一点点逻辑，并附带一点常规养词的手法。 注：这篇文章的理论性多一些，但是我个人认为只有你了解了原理，你才能更好的实操。 首先和大家说一下直通车的质量分，以及权重的解读（这块是基础，老手请跳过）。
一、首先我们说质量分 那么什么是质量得分呢？ ![]()
首先我要强调一下，直通车并不是说你点击做到多少，转化做到多少，达到一个分数线，达到一个指标就给你9分10分。而是关于这个词，在所有人中，排名前多少名，是10分，接下来多少名，是9分，以此类推。这个大家一定要明白。
比如，前一千名，10分。然后一千名是9分。 那么也就是说，类目不同，竞争程度不同，质量得分优化速度，ROI优化周期，完全是不一样的，没有可比性。所以有很多方法，你还一个类目操作，就不一定适用，或者是效果甚微，原因就是没有把竞争环境考虑在内。 比如，你优化一个词：大码女装，你优化半个月都不见得能做到10分，为什么？因为你挤不进第一阶梯。 相反，如果你优化：大码女装春季新款，反而速度会更加的快，可能5天7天，就直接上10分。 再比如，小类目的大词，石雕，做直通车推广，你可能3天，或者几天，直接上10分，随便搞，但是大类目，你去做女装这个词的优化，没有一定的经验，财力，累到死，也很难上10分，或者今天上了10分，明天就掉下来了，为什么？竞争激烈，你不可能一直获得淘宝系统的高排名，各种各样的因素影响。那么如果你是大类目，怎么办？等下下面会教大家方法。
做小词，做竞争相对较小，你还能吃饱的词，比如：女装连衣裙雪纺2016夏新款瘦身。 那么相对女装这个词而言，有一点底子的运营，配合一点财力，上10分，很快，ROI优化的压力也不大。这里只是举个例子，详细的选词，还是必须要看数据的。
二、那么权重又是什么？ 分值只是体现方式，实际就是一个排名，针对于这个关键词，你在所有竞争对手中，排名在什么位置。进而引发出，如何去提高关键词权重，这里不讲虚的，只教大家技巧。
比如：我做一个关键词权重，如何去做。
先定一个小目标，我最终要做的关键词是什么？ “女装连衣裙夏季”那么好，我上来直接做“女装连衣裙夏季韩版”这个词，要记住:要做单独的推广单元，这个单独的推广单元里，只有这一个产品。其次，“女装连衣裙夏季韩版“这个词，我刚开始添加的时候，可能只有7分，但是我通过无论今天给大家讲的常规养词手法其中的一种，还是以后会给大家带来的各种常规养词手法，或者非常规养词手法，什么叫养词，养的就是关键词质量得分。那么从7分上到8分了，有上升的趋势之后，立马把这个词删掉，删掉之后，添加：“女装连衣裙夏季”，这样子得到的”女装连衣裙夏季“初始分，必然是会比你之前什么都不做要高一些的，节省了相当一部分费用。如果这个账都不会算，认为讲的不实用的话，可以自己去拿两个店铺试试，到底哪个更省钱。 而这样做的原理就在于，”女装连衣裙夏季韩版“这个词的权重不断的累计，到关键词质量得分的上升，会带动着“女装连衣裙夏季”权重的上升，因为相关性非常强，权重也是会累计上去的。 这个和接下来教给大家的常规养词手法密不可分，只有明白为什么会上分，为什么会这样，你才能看的更加透彻，无论什么样的技巧，万变不离其宗。
三、下面是直通车的核心：如何养词 常规养词方法： 关键词在低出价，广泛匹配的时候，点击率，相对比较高，直接影响到质量得分的提高。具体原理没有太大的篇幅去解释，操作方法如下： 添加4-5个关键词，词要具备条件：互不干预。比如，女装连衣裙夏季韩版和女装连衣裙夏季这是互相干预的。做广泛匹配。一定是广泛匹配。（现在市面上报价万元左右回车技巧，其实原理类似很简单，我这里也有一份，需要的可以看文章最后我的介绍，有获取方法）。词要相对比较长尾。出低价格，得到相对少的展现，获得涵盖这个关键词的搜索词展现。也叫广泛匹配展现。
出价的时候，如果相对不高，大词无法覆盖，如果出价高，覆盖面非常广，必然综合点击率低。大词展现就偏低。但是对于小词，就有不错的展现。 那么广泛匹配的时候关于本词的点击，基本无法获得，但是包含这个词的搜索词，能过的不错的点击，这就是广泛匹配。
这样的词 ，不要期望能上10分。但是7--8 8--9 这样之后。就可以换词了。换成大一级的。 大1级的上分了之后，可以选择再换更大一级的词。一般做两级就足够了，再大，词本身就不精准了。 如果这个时候，PPC比较高，看时时点击数据。看哪个词点击进来的多，立即添加进推广计划，做精准匹配。价格比广泛匹配出价高一些就好。那么，这个时候广泛匹配的词，无法涵盖现在做精确匹配的这个词。精确匹配词A 的权重就累计到A 词上 不会累计到广泛匹配的B词上。优先匹配A词。
实际上，对于直通车推广单元内，更多的还是广泛匹配，精准匹配，就是精准的拿，并不是说精准匹配和广泛匹配哪一个更好，在不同的时期，用不同的方法，才是王道。
直通车的标题及宝贝标题的优化是一个链接能否打爆的关键不会优化的可以看我以前分享的一个总浏览量32万人次文章。 更多派代网大神干货可在本站搜索 | 
发表于 2017-2-14 19:33:56
收藏
评分
