其实这个想法14年6月份直通车推出千人千面之时就已经有了，只不过受到直通车roi指标以及运营经理成本意识太强不同意所限，一直没有去实施。这是个什么设想呢？文笔太差，大家凑合着看。
自从马大神5年前在APEC峰会上提出小而美理念以来，淘宝就一直朝着这个方向发展，尤其是近2年尤为明显，从自然搜索上将庞大的流量化整为零，弱化了爆款的权重，排在最前面的不再是那些销量最高的宝贝。同一个关键词，不同地区乃至同一个地区不同的人去搜，出来的结果都大相径庭，甚至到了同一台电脑不同的ID登录去搜索出来的结果都不一样。那么到底是哪些因素造成的这个结果呢？下面用我家那位剁了千百次手的剁手族的ID搜个词来做一下演示。
直接搜‘毛呢外套“，没有卡任何条件。 系统直接将顾客购买过的店铺的产品推到第一页最前面。
不仅如此，淘宝还特么更过分的搞出了“我的搜索”这个东东，不仅购买过的，连浏览过的收藏过的都给你一一罗列出来了。从以上展示可以得出，个性化搜索的维度按顺序排列主要有这几个：购买过的>收藏过的>浏览过的>相似的【猜你喜欢】。所以，一个宝贝乃至一个店铺只有以上几个维度的量化指标越高，这个店铺所能获得的流量也才越多，而且都是精准流量哦。而在这几个维度面前，什么下架时间啦销量权重啦都特么不堪一击，这也是为什么很多人都纳闷刷单越来越不管用，怎么越刷反而流量越少了？就算有流量进来转化也不好，特么你这个店铺所购买过的收藏过的大部分都是些刷手，流量能高能精准吗？淘宝系统还没智能到帮你识别出哪些是刷手哪些是真正的客户，是不是？ 妈蛋，扯那么多你特么到底想要说什么？客官请息怒，下面进入高潮部分。 既然现在自然搜索中客户收藏过和浏览过这两个维度占了那么大的权重，那么我们就可以充分利用起直通车这个跟搜索联系最大的工具，利用直通车累积用户收藏和浏览权重，抢占关键词精准流量。特别是服装这类季节性很强的类目，预热期间应不要过于计较直通车roi，开足马力烧车抢占客户收藏和浏览量，为后期做好铺垫才是王道。 比如，现在已经是冬装末期，很多店铺在忙着打折清仓之外，也在悄然准备着来年春装和夏装的上新了。上新之后很多运营首先想到的可能就是刷单破零，这个思路也没有错，但刷单的同时我们应该更多的是把新款放到直通车上，这样一来可以尽快测出主推款，二来可以抢占先机，把直通车拉到首页，以最快速度累积顾客的购买丶收藏和浏览权重，抢占个性化自然搜索的精准流量。女装的像“连衣裙”丶男装的像“男T恤”等这些大词都开始蠢蠢欲动，谁能在旺季来临前抢占到这些词，谁就能旺季搏击中独占鳌头。
我突然在想，这特么的就是阿里决策层的一个阴谋啊，目的就是让你多开车少刷单，就像近期传得沸沸扬扬的聚划算计入搜索权重一样，毕竟上市了，马大神的业绩压力也不小。在人家平台上混饭吃，我们也只能顺其道而行了！
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发表于 2015-1-18 15:13:19
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