大家都知道，宝贝的标题很重要，标题写得好，就能拥有更高的搜索排名丶更好的客户体验，也能赢得更多的有效点击。不过，想要写得一手好标题可不容易哦，还是有很多诀窍的呢本文来自卖家网，希望能与大家一起学习，共同进步。
█ 标题可包含几类关键词? ① 品牌词(产品名)：比如七格格丶初语丶茵曼 ② 商品名：包丶服装丶鞋 ③ 定位词(对销售群体的定位)：男式丶女式丶中老年丶婴幼儿专用 ④ 属性词(产品的特点)：风格词(淑女款丶森女系丶波点丶印花)丶材质词(纯棉丶丝绸)丶季节词(秋丶夏) ⑤ 功能词(产品功能介绍词)：比如丰胸丶增高丶美白丶显瘦 ⑥ 型号词(产品型号)：MX5230 ⑦ 附加卖点词(你的产品可能比别家强的卖点)：比如正品丶专柜货丶行货丶韩版丶包邮丶特价丶赠品(买xx送xx)丶第二件5折
█ 关键词素材哪里找? ① 淘宝搜索下拉框
② 搜索框下方
③ 淘宝首页分类类目词
④ 搜索页面的自动分类
⑤ 搜索页面下方的“您是不是想找”
⑥ 淘宝排行榜(top.taobao.com)
⑦ 直通车关键词 ⑧ 数据魔方淘词 ⑨ 淘宝指数
█ 如何挑选适合的关键词 上面介绍了从哪儿可以找到关键词，现在来介绍下如何从一堆词中挑选出适合自己产品的关键词。 ① 新品期 产品特征 销量少，人气小，收藏少。 优化宗旨 注重转化率。 挑选法则 找转化率高但商品数少的关键词。(需要借助数据魔方的淘词或者是直通车的数据) 注意点 有些转化率很高但是产品数量也很大，这种词不适合新品。
② 成长期 产品特征 有销量，人气低，排名低。 优化宗旨 注重点击率。 挑选法则 找点击率丶转化率好的词，商品数量不重要。
③ 爆款期 产品特征 高销量，高人气，高排名。 优化宗旨 注重体验。 挑选法则 找搜索量大的词丶展现客户体验。
█ 标题关键词组合，你需要了解的搜索规律 找好关键词后，下面就要组合了，了解以下规律能让你得心应手。 ① 紧密排列优先展示 关键词紧密排列情况下，淘宝会优先展示该商品。 举个例子：设定为“时尚大码女装”和“时尚 大码 女装”这2个关键词，按理说只要别人搜索“时尚大码女装”都可以展示，但是这里有个秘密鲜为人知，即紧密排列的会优先展示。也就是说，在别人搜索 “时尚大码女装”时，是先展示“时尚大码女装”，后展示“时尚 大码 女装”
② 搜索词顺序的影响 在关键词的中间有空格时，搜索无关影响。 当顾客搜索的关键词为“短袖 衬衫”的时候。不管你的标题是“短袖衬衫”丶“衬衫短袖”丶“衬衫 短袖”丶“短袖/格子衬衫”，只要你的标题中含有“短袖衬衫”这个四个字，都可以被搜索到。无关搜索时的关键词顺序。
词与词之间紧密连接时有影响 搜索时输入两个或以上的词并紧密相连的时候，搜索结果只有按照搜索词的顺序才会被搜索到。举个例子：用户搜索“短袖衬衫”，标题含有“短袖衬衫”丶“短袖/衬衫”都可以让买家搜索到，但词的顺序相反，标题为“衬衫短袖”“衬衫/短袖”，不会被买家搜索到。 ③ 标题中的符号和空格，在搜索结果中会被忽略 例如宝贝标题上设置“短袖/衬衫”和“短袖 衬衫”的时候，与设置“短袖衬衫”的效果是一样的。
█ 基于搜索规律，提出的标题优化建议 基于以上三点规律，我们了解到宝贝能否让买家搜索到，不但取决于宝贝标题中是否含有搜索的关键字，还要取决于关键词的组合搭配是否正确。 ① 根据紧密“紧密排列的会优先展示”这一规律，作为核心词或主推词，就必须让这个关键词权重最大化。不仅要匹配，还要紧密排列。 ② 设置标题关键词前后顺序时，需要参考数据(比如“淘宝指数”)。比如“大码女装”和“女装大码”两个词，顺序颠倒，但前者的搜索量比后者高了几十倍(此数据为当时数据，仅供参考)。总之，咱们在组合关键词上，必须重视两个后台数据：搜索关键词(搜索某关键词点击产品)和成交关键词(搜索某关键词最终成交)。 ③ 如需使用带空格的关键词，应如何组合? 大家都知道，标题字符数是有限定的，可谓一字千金，一个空格就要占据一个字符，那是极大的浪费。类似这种情况，我们可以这样处理——在空格中插入属性词，例如，“夏季 大码女装”可以做成“夏季新款大码显瘦女装”。
④ 标题中的符号和空格不影响搜索，所以为了不让买家看到标题头昏脑胀，我们还是有必要的进行少量断句，最好的断句使用空格和半角符号来切割标题。但不需要过多，浪费字符。 ⑤ 使用长尾词 长尾关键词，多个关键词组合而成的一个新关键词，其特点搜索人数不多，但转化率高，针对性强。比如我们的宝贝为男士短袖衬衫。首选的热门关键词当然是“衬衫”。但因为“衬衫”这个关键词竞争过于激烈，而且范围太广了。所以我们可以再进一步的组合“短袖衬衫”。还可以更加针对性的“男士短袖衬衫”。那么这样的话，搜索“男士短袖衬衫”的用户会比“衬衫”或“短袖衬衫”的顾客当然要小一些。但是，搜索“男士短袖衬衫”关键字的顾客，具有高度的针对性，很明显的就知道他需要找那些方面的宝贝，从而转化率就更高了。
█ 标题设置的误区 ① 忌关键词堆砌。不要一个宝贝标题中放上好几个同类的关键词，比如卖靴子的，切勿把“靴子”丶“长靴”丶“长筒靴”丶“高筒靴”等词都堆上去。标题关键词要注意一个度，切忌不要过分去用。 ② 忌使用重复标题。买家体验不好，点击率就会偏低。 ③ 忌滥用品牌名。标题中不要故意堆砌一些品牌，比如宝贝卖的不是耐克丶阿迪达斯，标题出现耐克丶阿迪达斯。可能会被屏蔽。 ④ 忌滥用特殊符号。关键词用符号括起来会导致宝贝在淘宝的搜索结果中权重下降。 ⑤ 忌敏感词。如果标题中有什么“高仿”，“山寨”等一些词汇的话，系统是会自动过滤的。 ⑥ 忌关键词组合无逻辑。如：图腾 图案 潮人 新款 手绘 帽。一个让人读了摸不着头的题目，会造成读者阅读没有连惯性，从而让人家浏览起来比较困难。 ⑦ 忌关键词组合台宽泛，无特色。只有名称，缺少吸引顾客特征词汇怎么能吸引人呢?
█ 案例解析 店铺：柠檬柚绿 优化的宝贝：女包 标题优化过程 ① 淘词：通过“淘宝下拉关键词”丶“你是不是想找” 丶淘宝数据等获取一些适合女包的热词。 ② 选词：宝贝的选词要根据你本身产品的销量丶好评丶转化率跟DRS定制。大家有疑问的可以加微信94687并赠送上千套高点击率直通车主图PSD文件。一个新品，如果没有任何的销量，你就用非常热门的词，比如“女装”之类的词，淘宝上带有女装关键词的宝贝有几百万，如果你用这种词，你挂定了。 建议从从长尾词入手，先精准，等销量一步一步上来了之后，你再修改关键词。如果是有基础的宝贝，你可以搜索一下你想设置的关键词，查看自己能否进入第几页，比如设置“男士 衬衫 休闲”，这个时候，你要搜索这个关键词，如果你销量只有500，就看同行使用这个关键词，销量在500能够排到第几页，利用这个进行关键词卡位。 ③ 根据选词结果，调整标题 a丶米奇韩版 > 米奇女包 b丶新款包包女包 -> 新款韩版小包 c丶麦包包甜美潮包 -> 甜美白搭潮包， d丶小包斜挎包邮 -> 单肩包斜挎包邮 原标题：专柜正品米奇韩版2011新款包包女包/麦包包甜美潮包/小包斜挎包邮 优化后标题：专柜正品米奇女包2011新款韩版小包/甜美百搭潮包/单肩包斜挎包邮 优化效果： 优化前：宝贝自从2011-07-29上线以后，前期做了两个月的直通车投入，投放大概每天在50元左右，宝贝UV一直徘徊100左右。 优化后：UV也从100攀升至今的1000。
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发表于 2015-1-20 15:57:06
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