养词是以提高关键词点击率、质量得分和转化率为目的的关键词调节过程。而对于新品，一些基础较差的宝贝，就更需要付出更多的方法在初始质量得分的基础上，在推广过程中，努力提高质量得分。如何让自己的新品宝贝赢在起跑线上，新品养词一般从4个方面入手：
（1）准确加词 养词的第一步，明确自己所要加词的目的，就是需要带来精准的流量，提高后期的转化。 技巧1：完善宝贝类目和属性，关键词的质量得分才不会低。 技巧2：多加精准长尾词，带来精准流量。 技巧3：基础好的账户可以考虑加热词，瞬间爆发带来流量。
（2)巧用匹配方式 直通车的3大匹配方式为广泛匹配、中心词匹配和精确匹配。从流量质量上来讲，广泛匹配流量最不可控，因此质量最差，中心词次之，精确匹配的流量最可控，因此流量最好。
技巧4：前期，可以将匹配方式设为精确匹配，出高价培养，1-2天改为中心匹配，再过1-2天改为广泛匹配。
（3）多计划测试 季节性宝贝的关键词培养不仅要关注质量得分，也可以充分利用定向人群和搜索人群这两块。 技巧5：分计划管理关键词也可以提高质量得分。同一计划的低分词会影响到高分词，所以高分词与低分词可以放在不同计划进行分别管理和提高。
技巧6：有些宝贝可能不同地域的点击情况也会有差异，这种情况下，我们可以单独对某个推广计划的地域投放进行区域设置。
技巧7：:定向最好单独放在一个计划，因为跟关键词相比，定向的点击率相对会低很多，虽然放在一起不会影响到关键词的质量得分。但是单独计划推广定向可以有针对性的设置投放时间，投放地域，投放人群以及每日预算。 （4）创意就要有创意 推广创意的优化直接影响到点击率，我们在基础操作的同时，也要多多关注创意标题和创意图片的改善优化。
技巧8：创意标题可以根据直通车里有成交、收藏等效果好的关键词适当地添加，也要关注产品的属性，不要随意堆砌关键词对元标题改动过大。
技巧9：一张点击率好的创意图，一定不是因为漂亮，而是因为体现了卖点。可以定期总结所有ROI高的关键词，从中发现卖点，并参考排名靠前的竞争对手的推广图，做好符合自己产品特点的图片，将卖点充分地体现在主图中。
加精准词有了较好的基础分，可以更好的培养关键词的质量得分；利用匹配方式提高关键词的匹配度，故而可以用于提升点击率之用；多计划测试，可以尝试多种新方法，让思维活跃起来；创意是点击率的核心，充分利用为上策。
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发表于 2015-4-14 19:04:36
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