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派代网大神干货： 行癫：5月开始严厉打击刷单炒信 无线端交易年底将占七成
4月18日下午，2015淘宝年度卖家大会在阿里巴巴西溪园区召开，阿里巴巴中国零售事业群（淘宝丶天猫丶聚划算）总裁行癫，淘宝行业运营负责人杨过，阿里巴巴无线商家负责人张阔和淘宝营销负责人家洛将出席并发表主旨演讲
【以下为阿里巴巴中国零售事业群（淘宝丶天猫丶聚划算）总裁行癫讲话重点摘录】
行癫说："每天2亿买家登陆淘宝网，一千万卖家，无线占比70%，2015年鼓励商家开发个性化商品，不用刻意打造爆款，反对低价爆款低质量，扶持有创意的个性化产品。多强调无线的个性化都不为过!天猫倾向主动招商，淘宝网很快推出企业店铺，对企业店铺进行扶持。"
卖家问： "五月份到底如何打击刷单？"行癫答："具体政策就是严厉打击! 1.更加灵活，一经发现直接单品降权或屏蔽，更迅速，更有效。2.不会不公平，不会选择性处理，一定会公平对待每个卖家，一视同仁严厉处理。3.搜索排序会有改动，用于更好处罚刷单。4.不会一下就封店。
淘宝庞大的卖家群体接下来会分成两大块，一是个人卖家和企业卖家。企业上不了天猫开店只能在集市，但企业卖家会有扶持政策。二是淘宝卖家普通店铺和金牌卖家。去年金牌卖家有流量倾斜但是不大，今年除了打标，会有更多流量去推广金牌卖家的产品。
2015聚划算怎么玩？集市卖家也可以参加。家洛现场分享，当反向招商达不成一致，可以采用竞拍方式。量贩团，定制团，进口业务，营销事件和聚划算结合。行癫说：1.聚划算人机合一，重开竞拍机制。2.加强对集市商家单品支持力度。3.集市原创品牌，与聚划算结成战略合作。4.天猫侧重线下品牌和已经成熟的规模化淘品牌。淘宝制度不像天猫那么绝对，淘宝更强调公平+效率，扶持特殊定位+个性化产品店铺。大力扶持金牌卖家，切实流量倾斜。5. 建立企业购市场，业务独立运营，给卖家专业服务。6.新开农资市场，发展农业电商。7.更强调进口，去年进口商品一千个亿，平台会扶持。业务拓展产品，横向拉得更宽。8.商家自立。重建各地商家协会和品类商盟。卖家自理卖家，平台和政府争取更多资源。
行癫表示，今天的淘宝在无线端体现着高度的个性化，消费者如果搜索一个关健词，每个人看到的结果都是不一样的。淘宝网鼓励商家去开发更多个性化的商品服务消费者。“我们反对卖家提供低价的丶爆款的丶低质量的商品。下一步淘宝会对提供个性化丶有品质的商家进行扶持和推荐。”
淘宝网副总裁杨过现场分享，2015淘宝网重推的四大块：
1丶中国质造（产业基地）帮助新的品牌建立，产业基地的转型（例如：莆田-世界鞋都）整合集团资源，政府等资源去推。
2丶地域特产，农业电商，县域经济
3丶海淘
4丶行业垂直化
a.卖家类型多样化
b.工具多样化
淘小铺（个人代购丶买手）
千牛/大的店铺
c.营销方式多样化
根据品牌丶规模丶产品生命周期等不一样推出不同的例如推尾货丶上新等多样化的营销方式。
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淘宝无线事业部总监张阔
【无线关键词】
发挥无线智能科技丶及时触达丶多样化呈现，多渠道传送
一丶新利器【淘小铺】：
愿景：让隔壁小店卖酱油的大叔，钓鱼的大爷钓完鱼立马发布随时随地就能快速买卖
1.快速发布商品（扫条码，拍照）2分钟完成
2.一键装修个性店铺
3.快速发布微淘信息和店铺信息
4.基于地理位置的碎片化流量
5.移动管理订单
6.视频便捷拍摄丶商品生动展现（手机端直接操作）多媒体展现，随时随地拍摄商品特点，支持手机宝贝详情
7.制定粉丝预发活动信息（粉丝进行分组）活动信息直达粉丝
8.多渠道传播店铺,通过店铺名片分享到各个社交场景（碎片化使用app时间）一天17个左右
9.实时数据运营
结构
1丶入口 2丶发现 3丶营销 4丶推广 5丶个性化
（3月上线已超300万卖家开通）
二丶店铺
装修后的店铺，访问深度和停留时长比未装修的分别高14.8%和16.6%，你的无线店铺装修了么？
三丶微淘升级
1.去中心化流量 2.增加店铺透出 3.丰富动态玩法
四丶开放
把部分功能权限开放给有能力的商家或者第三方进行个性化定制
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发表于 2015-4-19 10:08:36
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