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派代网大神干货： 现在大家都知道，无线端的潜力是很大的，尤其是双十一过后，各大大小小的卖家就都开始重视起无线端，那么如何让你的关键词获得无线端展示资格呢？这点很重要，你的宝贝能不能在无线端中“混”的好，就得看有没有获得无线端展示资格了。
没有无线展示资格的词应该如何获得无限展示资格呢？ 1丶无线展示资格，相关性有一票否决权； 2丶同等相关性的前提比较点击率和点击转化率； 3丶账户基础分具有一定的参考权重。
相关性：主要考核点是在于宝贝的标题丶推广标题丶推广内容几个方面（插图1），如下图，让搜索关键词与我们的宝贝匹配程度越高的话，展示机会的可能性就越大。
从展现的原理来看，关键词匹配与否，会从宝贝标题丶推广以及推广内容来去对应，我们可以让没有无线展示资格的关键词与宝贝的相关度更高，比如以下例子： 上图是本没有无线展示资格的关键词的，我们将关键词中的“8J39”加入到宝贝的推广标题之后，含有“7J39”词的关键词相关性变高，无线展示资格也有了，这就是提升关键词与宝贝相关性的一个很经典的做法。 同样的道理，我们提升关键词和宝贝的相关性还可以通过自检完善宝贝的属性，以女装为例，下图中的内容，你们是否全部都填满填对了，还是留空了？
在大多数情况下，部分内容是你不去认真填写却仍然可以发布，而系统则无从考究你填的内容到底正不正确，但是如果不填或者填选“其他”的话，关键词就无法和相关的属性匹配，如果填选错误的话，将一款长袖的衬衫元素选为“短袖”属性的话，在“长袖”相关的关键词上就很难获得无限展示资格，当某类型的关键词总是很难获得无限显示资格的话，首先就要先检查下自己店铺的宝贝属性。 关于第二点，再说点击率与点击转化率之前，先跟大家聊聊无限账户基础分，我们可以将无限账户基础分看做是系统对于账户推广表现的判定，通过这个判定可以来决定有线展示资格的词多与少，而这个判定的参考值则主要是点击率与点击转化率，所以第二和第三个要点我们都需要通过点击率与点击转化率来解决。 点击率与点击转化率，在相关度匹配相当的情况下，会考虑次项因素，所以我们也要注意提升宝贝的点击率和点击转化率，通常情况下，无线的点击率会高于PC端狠毒，增大无线端溢价幅度可以快速提升宝贝的点击率，同时还要优化推广创意，这也是一项必须要长期坚持的工作，使用搜索人群溢价功能是快速有效的提升点击率的方法，大家要记得哦。 
在无线的点击转化率方面，我们要特别注意，由于浏览器设备从平时的10~15寸大屏变成了4~6寸小屏幕，无线详情页面与PC存在了差异，买家浏览习惯受到挑战，所以我们需要针对无线端来做好无线详情页的单独优化，在提升无线点击转化率获得更多无线显示资格的同时，店铺自身也能够从中受益。 总结： 想要获得更多的无线直通车的投放展现机会，首先就要学会从优化好宝贝的内功做起，因为无线直通车的关键词展现资格更关注宝贝自身的情况，一旦宝贝的关键词获得了无线展示资格，那么肯定会为你的店铺的无线端带来更多的流量的。
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发表于 2015-5-29 21:16:08
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