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相信大家经常听到一种观点:“做直通车在预算有限的情况下应该先做小词(2/3级词丶长尾词),等宝贝做起来了再做大词(1级词)”,但是却从来没有人详细解释过为什么要这么做,这背后的原理到底是什么。不过不明白背后的原理好像并不影响实际的操作,所以也很少有人提及它。今天本文尝试解释这背后的原理,希望能够对各位在理解搜索引擎原理上有所帮助。
宝贝标题会被拆分为很多单个的词供淘宝搜索引擎解读,这是众所周知的。 但你知道吗?搜索关键词也一样会被拆分。
买家通过1个关键词进入1个宝贝并成交后,这个宝贝在这个关键词及由它所拆分的所有关键词上的对应权重都会增加,这所有的关键词权重合起来统称为此宝贝的权重,此权重体现在宝贝在不同关键词搜索结果页的排名。随着类似的成交不断发生,宝贝权重会逐渐增加,宝贝排名也会逐渐提升。 举例说明一下:买家通过“手提行李包男“进店购买宝贝A。那么宝贝A在“手提行李包男”丶“行李包”丶“行李包男”丶“手提行李包”以及其他可组合关键词组上的权重都会增加;对应的排名也会提升。
所以操作直通车时,在前期预算有限的情况下,往往用精准度相对较高的长尾词对宝贝进行推广。长尾词成交会带给对应大词一定的权重,并提升对应大词质量分。等大词质量分提升到较为理想的水平再发力推大词,这样就可以避免在前期就推质量分较低的大词导致扣费过高,推广收益不理想的情况出现。
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