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派代网大神干货： 点击率一直是困扰大多数卖家的绊脚石，因为点击率过低造成了搜索排名靠后，造成了直通车质量得分上不去，造成了爆款推不起来。不过无论你恨与不很，它就在那里，高傲地看着你。
先说一个关于点击率的观点，也许你会觉得有点不可思议。其实每个宝贝都可以做到超高的点击率！
那有人说，你就瞎掰吧，为什么我打死就搞不起来呢？莫急，咱先搞清楚这个“点击率”形成的具体来龙去脉。
点击率，先有展现，再有点击。在什么条件下“展现”，又会因为什么缘故会“被点击”？这个里面必须深挖出来。
我们就拿直通车为例。对于大多数朋友使用的关键词推广来说，点击率要形成需包括这些因子：1使用了一部分人搜索的某关键词丶2推广了一张夹杂在几张或几十张相关产品中的图片丶3撰写了一条最多可以写20字的推广标题。另外，现在还有一个看不见的东西——搜索人群设定。
那么总结一下点击率的核心，就4个字——词丶图丶题丶人。
我们往往做不好点击率，为啥？直通车有一定基础的，知道重点要搞图。但是并没有深入有效把“词丶图丶题丶人”四个要素串联起来。
好，那我们一个一个细说。
词。词乃根本。大家可以翻开自己的直通车报表，就按点击率排序，一定有点击率非常非常高的关键词。然后你分析一下，到底是哪些词，这些词跟推广的宝贝之间到底是什么样的关系。
基本上可以得出一个共同的结论：这些点击率高的关键词跟宝贝的相关性最好，长尾词居多，哪怕你的图片确实一般。
所以我们可以这样理解，顾客在搜索的时候，大部分情况下看见了我们的广告，只是没有移动鼠标过来点击而已。因为从创意图片和价格一眼看上去，他们并不感兴趣。
也就是说关键词的选择和匹配，实际上决定了我们点击率的基础水平。多数人并没有在这个方面深入下工夫。想想自己是不是这样？
图。图是款式的体现，图的价值不仅仅是为了高点击率，更重要的是先表现产品后吸引人点。很多人搞反了，先使劲搞吸引人的东西后表现产品或者忽略了产品的张力。即使点击率不错，也造成了转化率超级差的局面，浪费钱。
我们逛街的时候经常会看见一些品牌商家各式各样的海报，图画特别精美，文案很有共鸣点。就如星巴克咖啡，一杯蛮普通的黑咖啡，能拍得超级有意境，杯子丶勺子丶桌子丶搭配品，外加简简单单直击顾客内心的文案。是否值得我们深入思考背后的东西？
当然图片与图片不可能是一模一样的点击率，一定是有高有低。所以竞争对手的图片往往是我们非常好的学习对象。高点击率的图片看多了，你自然会找到拍图或做图的感觉。
收集几万张各行各业你认为点击率不错的图片，每天都去翻一翻，提高提高“审美”，我想不需要太久，你的灵感会越来越多。不信，您试试！ 题。推广标题在PC直通车时代的作用，远远没有今天的无线直通车时代那么大。因为无线直通车的位置都是夹在自然搜索里面，但消费者并不知情，平台为了照顾用户体验，希望直通车与搜索的数据能够达成一致。那就是显示出来的标题要长得和搜索标题差不多，点击率水平和转化率水平和其他宝贝平均相当。
那么推广标题承载的就是宝贝的核心功能，我们推广的是哪些核心词，就把这些词想办法合理地排列在推广标题里，这样匹配度比较好，无线则会给与更多的展现机会。
人。每个关键词都有各种各样的人去搜索，怀着各种各样的目的，购买力也千差万别。比如搜索“装饰画”，有装新房用的，也有布置公共场所用的；有喜欢简约的，也有喜欢欧式的；有人只愿意花100块钱，有人觉得价钱无所谓只要喜欢。
那么对于我们自己的某一款产品而言，只能辐射到一小部分人，不可能每个人都会喜欢。所以当找到这部分人并且展现给他们的时候，这个点击率就很高，反之则很低。
所以说人群设定很重要，至于怎么设，可以把淘宝指数和生意参谋俩工具充分利用起来。前者可以充分预测各种词的搜索人群画像，后者则可以清楚地查到店铺内成交客户性别丶年龄段等信息。
越是广泛词丶模糊词，越需要精细化设定搜索人群，因为流量大，需求指向不明确；精准词丶长尾词则只需要简单设定即可。
最后，我们回过再看本文开头的观点：每个宝贝都可以做到超高的点击率！我想您应该明白是怎么一回事儿了吧！其实控制好关键词就可以了。不过我们做直通车的目标不是高点击率，而是“流量”和“成交”！
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发表于 2015-9-7 20:08:55
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