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派代网大神干货： 标题：开车思路 先上图，铺垫一下，不然没人看，呵呵…… 保温杯类目-15天时间点击率0.26%提升到3%，7月14号之前是老板自己开的，7月14号之后是我们开的。 ![]()
海南水果店-7天点击率提升到4%，7月14号之前老板自己操作没开直通车。 ![]()
这两个图片都是截的没开多久的直通车账户，可以看到投入产出比都不高，ppc也不是太低，后面会比较好，刚开始我不太会在乎这两个数据。
一丶权重概念 直通车账户权重对开车影响甚大，所以先总结一下：
1.直通车账户权重 （1）不同账户，权重不同，给的展现机会不同； （2）相同条件下，账户时间越长，权重越大； （3）暂停一段时间后重新推广，质量得分将重新开始计算；
2.计划与计划之间权重相互影响 （1）同一个账户，一个计划权重高了，再新开计划初始权重也会很高； （2）反之，同理。
3.同一个计划关键词之间相互影响 （1）每一个关键词之间权重相互影响； （2）例如：“菠萝蜜 新鲜”这个关键词质量分高了，那么跟它有关的一级丶三级关键词质量分也会高。
二丶扣费公式 扣费公式=下一位出价*（下一位质量分/你的质量分）+0.01 这个是官方公布已知的扣费公式 ，大部分情况是遵循这个公式的。在这不做过多分析。记住一点就行，从这个公式可以看出来，影响我们扣费的唯一可控因素就是“你的质量分”，接下来会重点讲如何快速提高质量分，在这不细讲。
三丶开车思路（今天的重点） 第1步：追求高点击率（ctr） 第2步：降低平均点击单价（ppc） 第3步：提高投入产出（roi）
这个是今天要重点强调的，是我自己总结出来的“直通车三步走”，历经多年考验依然管用，哈哈。三步走只能一步步来，循序将近，切不可首尾颠倒。开车不要一上来就想着把投入产出比做的多高多高，也不要一上来就过分追求比较低的ppc。切记切记！！！
四丶影响质量分的因素 关键词点击率：7成 关键词转化率：3成 影响关键词质量分的因素有很多，官方给出的有三个，创意质量丶买家体验和相关性。其实这些我们都不用管，我们只需要关注关键词的点击率和转化率就行了。其中关键词的点击率对于质量分的影响占7成，转化率占3成。也就是说要提高关键词质量分，前期我们只需要控制“点击率”这一个因素就行了！这也是为什么我的“直通车三步走”要把“追求高点击率”放第1步了。
五丶如何提高点击率 （1）大方向控制：选择智能化均匀投放（避免钱过早烧完）丶前期关闭定向和站外推广（避免带来多余的展现）丶拉高移动折扣（利用移动端天生的高点击率）丶时间折扣模板选择行业模板（后期再优化）丶筛选点击率高的地域投放 （流量解析可以看到）
（2）选词技巧：前期少词（1~3个二级关键词，不要大词），控制展现（尽量选择精准匹配，展现不够再放宽展现），提高点击量 （可以软件刷点击或者q群互点）
（3）优化技巧：【无展现词】：提高出价或调整匹配方式 【无点击词】：看展现是否足够 【低点击率词】：调整匹配方式，看关键词相关性，卡位，优化车图 【ppc高的】：适当降低出价 【 ROI高的】：提高出价，卡位 更多派代网大神干货可在本站搜索 | 
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发表于 2015-10-10 09:13:54
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