|
11.11电商大促正在如火如荼地进行中，想必我们运营朋友已经开始想尽办法在11.11大促中获得更多流量，以收获更多的销量； 可有些小伙伴却因为某些问题，被市场监管部门处罚了，今天给大家分享上热搜的两个大额罚款案例为各位朋友解析11.11大促节日中我们该如何正确运营，才能一战成名！ 一、11.11大促广告宣传罚款热点案例 10月中旬，杜蕾斯因“内涵广告”被罚81万的广告上了微博热搜，加上正值电商大促节日，必然受到了很多人的关注。处罚的主要原因是广告营销图文含有淫秽、丑恶等内容。其行为涉嫌违反《中国人民共和国广告法》第九条第七项的规定：广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； 谁曾想？紧接着没几天，光明乳业又因为 广告问题 而上了微博热搜。经查，当事人通过官方网站对外发布使用的中国地图，未将我国领土表示完整、准确。当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（四）项之规定：“广告不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密”，依据《中华人民共和国广告法》第五十七条第（一）项及《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条第一款第（四）项之规定，上海市市场监督管理局对光明乳业股份有限公司作出罚款人民币30万的行政处罚。 以上两个案例虽然是个例，但是它能反映出消费者对于广告方面的关注度日益攀升，尤其是在这个大促电商环境中，社交媒体变得日益壮大，商品更是需要依赖广告来宣传包装获得更多的流量。随之而出就会有很多广告出现问题，下面一张图将充分说明广告违规宣传问题的严重性！
从市场监管总局公布全国12315平台前三季度投诉举报涉及问题排名情况看，广告问题（152.38万件），在投诉举报问题性质分类中排名居首，所以各位可爱的运营小伙伴，不要因为一时的不小心或者被消费者投诉，白白的工作一年呢~ 二、11.11大促高频违规场景集合 各位运营朋友可以根据自己所销售的商品品类选择观看哟 2.1 食品饮料类 ① 普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用，详情请点击下方链接了解： https://xue.jd.com/ondemandCourse/getOndemandCourse.action?courseId=1852 2.2 化妆品类 ① 普通化妆品≠特殊化妆品，因此普通化妆品不可宣传九大特殊用途化妆品 ② 化妆品的广告宣传不得有宣传医疗作用 详情请点击下方链接了解： https://xue.jd.com/ondemandCourse/getOndemandCourse.action?courseId=1881 2.3 母婴类 ① 食品宣传“婴幼儿食用”、“6个月以上婴幼儿食用”等 ，表明专供婴幼儿食用的用语、图案的，应当真实、准确，其产品应符合食品安全国家标准关于“婴儿”或“幼儿”定义的要求； ② 母婴类产品禁止宣传医疗功效 详情请点击下方链接了解： https://xue.jd.com/ondemandCourse/getOndemandCourse.action?courseId=1979 2.4 保健品类 ① 保健食品只可宣传蓝帽对应的功效，禁止夸大扩展宣传。 ② 保健食品广告应当显著标明“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”，声明本品不能代替药物，并显著标明保健食品标志、适宜人群和不适宜人群。 详情请点击下方链接了解： https://xue.jd.com/ondemandCourse/getOndemandCourse.action?courseId=2583 2.5 服饰内衣类 服饰纤维含量标注原则、表示方法、允许偏差及标识符合性判定等要求都必须符合国家规定标准; 纯棉服饰：含棉100%的纺织品 详情请点击下方链接了解： https://xue.jd.com/ondemandCourse/getOndemandCourse.action?courseId=1908 2.6 酒类 ① 严禁使用军需、国家机关、人民大会堂、国家领导人等内容进行宣传描述！ ② 酒类商品页面禁止滥用“特供”、“专供”等来炒作！ ③ 不得出现饮酒的动作；不得表现驾驶车、船、飞机等活动；不得在针对未成年人的大众传播媒介上发布酒类广告 详情请点击下方链接了解： https://xue.jd.com/ondemandCourse/getOndemandCourse.action?courseId=1946 2.7 所有品类通用 ① 禁止涉黄涉政涉暴涉恐； ② 禁止绝对化用语 ③ 禁止国家安全类信息违规宣传（地图、国旗等） ④ 普通商品禁止宣传保健医疗功效 详情请点击下方链接了解： https://xue.jd.com/ondemandCourse/getOndemandCourse.action?courseId=2427 每个品类的商品都会存在一些值得注意避免的违规点，一旦发生问题，就会存在罚款或者禁止销售此类商品的危险。正值11.11大促，竞争激烈，在这个重要的时刻，不能出现一点点差错哦。
作者：星月传奇
| 
发表于 2020-11-1 00:53:05
收藏
评分
发表于 2020-11-1 07:05:40
