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派代网大神干货： 大家好，我是翰林，在前几天淘宝的产品升级发布会中，淘系产品和内容生态负责人汤兴（花名平畴）表示"淘宝App近期将迎来三大升级"。 其中除了现在已经更新出来的"猜你喜欢"移位外，还有另外两点是需要我们注意到的，即： "微淘"升级成"订阅"，成为平台级的商家自运营阵地； "买家秀"社区升级为"逛逛"。 可能大家看到这两点没什么感觉，认为不过是淘宝再一次产品升级而已，没什么大不了的。但实际上，作为商家，我们应该看的更长远一 些。 长远一些看什么呢？看的是淘宝转向内容的决心。淘宝要做内容的心思早已路人皆知，从最初的微淘，到有好货、必买清单、哇哦视频等等，这些都是淘宝在内容领域的尝试。但最终效果却都不尽如人意，即使微淘长期占据了手淘App底部栏的老二位置也无济于事。 在说淘宝转向内容的决心前，我们先来了解一下淘宝为什么这么注重内容呢？ 其实很简单，在现在大家被各类手机App割据时间的现在，淘宝早已不单纯满足于只为用户提供一个简单购物的功能，而是希望尽可能的抢占用户时间，留住用户。让每一名用户、每一个流量都在应用中发挥更大的价值。 这点对于用户来说，能抢占多少时间尚未可知。但对于商家来说，一旦淘宝内容化转变成功，那说明在淘系中一个新的风口就出现了，所以我们现在就应该未雨绸缪，为接下来可能发生的转变重新架构我们的运营思路。 具体怎么架构呢？我们从"订阅"和"逛逛"这两点来分别分析。 一、 订阅 "订阅"升级于"微淘"，那微淘是做什么的呢？微淘是淘宝提供给商家和达人来分享最新店铺资讯，触达粉丝群体的版块。 用现在的话来说就是用于运营商家私域流量的渠道。在以往，商家们可能只是通过这一版块发些上新、买家秀等等，对于微淘引进的流量大多也保持着可有可无的态度。 不过在升级后，订阅会与现有的手淘推荐一起，并列于手淘APP的首页、首屏，其重要性自然不言而喻。 如果原先推荐流量和粉丝流量在淘宝中的重要性占比是7:3的话，现在会逐步转变到5:5，甚至是4:6的份额。 不要觉得不可能，其实随着淘宝流量到达了天花板，继续获取增量用户的难度和成本也在不断增加。所以无论是淘宝平台还是商家，都需要将目光从"增量"转向"存量"，把留存的粉丝数据做好。 不过即使订阅上线后，也不是说我们发了内容，就可以获取到粉丝的认可的。据官方建议，我们发布的内容要符合"四有"标准。即有意思、有温度、有态度、有信息，具体该如何把控这"四有"标准，就需要商家们自己来把控。 二、 逛逛 逛逛即由之前的买家秀社区升级而成，在改版后会放置于原先微淘的位置，这一改动又透露了哪些讯息呢？ 以往在淘宝中，无论是微淘还是有好货、必买清单等等的内容版块，内容提供者要么是达人要么是商家不出其外。只有在洋淘买家秀中，内容的提供者身份从仅限于达人商家变为人人可分享。 这种模式很像今日头条，鼓励大家都成为内容创作者，从而丰富平台中的内容。所以淘宝此举，也是希望在成千上万乃至上亿的用户，都能够在淘宝中成为内容分享者，丰富淘宝的内容量，辅助淘宝内容化发展。 这种改变意味着什么？意味着在以后，买家秀不再只承担着用户评判产品的作用，还将成为未来商品最重要的引流渠道之一。虽然现在的洋淘秀也可以为产品引流，但透出的效果差强人意，只聊胜于无罢了，但在改版后获得了显眼的位置，所带来的效果就不可同日而语。 并且这一渠道相比搜索、推荐，会更能让用户信赖你的产品，因为其是通过其他真实用户的评价中进入你的产品。会有这么一步动作的，说明他是足够相信该评价的。 试想一下，如果一款产品，能够吸引到成千、上万的消费者在逛逛中发布真实好评内容，由此获得的曝光会是一个怎么样的数字。这些数据量又能为该产品带来怎么样的曝光呢？ 不过据我预判，此次的逛逛改版既然目的是抢占用户时间，那强营销属性的内容势必会被用户所不喜，所以淘宝一定会极力避免用户发布带有强营销属性的内容。 那逛逛对于我们的产品来说，起到的更多的一个种草的作用，具体该怎么样去收割，又是我们届时所需要思考的问题。 一旦此次改版成功，淘宝逛逛汇聚的千万浏览用户就是我们潜在的流量来源。
作者：翰林哥哥
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发表于 2020-12-4 22:31:47
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发表于 2022-5-11 17:59:07
