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。 人群投放不精准？ 想圈人群没工具？ 终于等到DMP工具上线 DMP工具开放后 踊跃出多个使用优秀的商家 有个人店铺通过DMP放量，GMV大增； 也有品牌店，靠DMP短期起量
那么，他们是如何灵活应用DMP的呢？ 如何精准使用DMP工具 简单快速拉高投产 在短期内让店铺访客成倍增加 突破场景流量瓶颈
进而提升转化？ 今天，囡囡就给大家把DMP工具好好剖析讲解，希望大家在使用DMP的时候可以少走弯路。分享的是囡囡实操的个人经验，如果能帮助大家是最好，如果没太大帮助，大家也有个参考。
1、DMP是什么？ DMP工具赋予商家人群圈定、人群透视、人群投放、数据分析的能力，帮助商家针对不同的营销目标，选取适用于不同营销场景的优质人群，并提供人群包的广告投放效果数据，达到流量精细化运营的目的。DMP主要用在场景推广和聚焦展位中。 在【拼多多管理后台】-【推广中心】-【推广工具】，找到DMP营销平台，点击即可进入到DMP系统。如果后台找不到此功能，那是因为广告用的太少，连续30天，每天广告消耗超过200元的，就会开通DMP功能。 ![]()
2、DMP的作用是什么？ 1）人群圈定：帮助商家针对不同的营销目标，选取适用于不同营销场景的不同人群，扩展店铺人群、突破场景流量瓶颈、进一步提升转化。 2）人群透视：基于圈定的人群提供直观的透视洞察，分析每类人群包的用户。 3）人群投放： 精细化的人群包圈定后可以同步到场景展示推广和聚焦展位推广，提升竞争力。 4）数据分析：提供人群包的广告投放效果数据，达到流量精细化运营的目的。 3、如何操作DMP工具 1）进入DMP人群工具后，建议大家用系统自带的【用户标签或行为】功能来选择优质的人群进行投放、简单容易上手。
![]() 2）通过DMP人群标签圈定人群，DMP人群标签目前分为五大类：类目行为、搜索行为、消费能力、店铺人群重定向以及人口属性。 【类目行为】主要是针对消费者的点击、搜索、收藏、购买、分享等行为，要根据自己产品的人群性质进行选择。建议优先选择自己所在的一级类目；如预计覆盖人数不足，可增选其他一级类目【如关联商品所在类目】；如覆盖人数较多，可细选二级/三级类目。 【搜索行为】主要根据关键词的人群进行展现。可以通过搜索关键词，选定最近一段时间内搜索过对应关键词的用户，时间选7天或者15天。 【消费能力】主要分为类目消费能力和平台消费能力，圈定人群需求的一个消费力和需求力。类目消费能力关注的是用户在特定类目下的消费行为，而平台消费能力关注的是用户在整个拼多多平台上的消费行为。 【店铺人群定向】从店铺用户重定向和店铺商品重定向两个方面进行添加。 【人口属性】是从对性别、年龄和地域的选择来生成标签。其人群数量庞大，对应数据精准，方便自由调节。 首先是人口属性【性别】标签的应用，“男”和“女”两个性别要单独操作、分别选择对应的年龄和地域标签。 人口属性【年龄】标签的应用，要定位好自己商品的购买人群，客户群体不一定是使用该产品的人群，比如童装，你不可能去投放13岁以下的年龄段，因为小孩子是不会使用拼多多的，所以，我们要进行思维变通，用年龄段测试每个年龄段人群的购买转化，发现25岁以上的客户虽然自己不需要童装，但他们会为孩子购买产品。从而精细化的去投放，获得更高的转化。 ![]() 人口属性【地域】标签是必选的，一般预估覆盖人数做到800万左右，如果覆盖人群在几十万，太过精准，反而很难得到相应的展现。 建好人群包以后，就可以投放到场景推广或者聚焦展位了，需要注意的是，不同的产品一定要选择不同的产品属性。 4、DMP使用诀窍 优化技巧：一次测试5-10个人群包，观察5-8天的数据，然后将ROI高的人群保留，ROI低的删除并备注好以方便区分，避免后期重复添加（所以人群包命名的时候一定不要随便命名，名字尽量包含该人群包的标签特色，方便之后）。 如果开始投放人群包以后，却没有曝光怎么办？--可以增加自己的溢价比，在低出价的基础上，慢慢增加溢价，每次增加幅度在5%-10%之间，直到有曝光。
好了，今天的分享就到这里啦，电商人是要一起成长的，希望大家都不要轻易放弃。
电商囡囡
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发表于 2019-9-11 23:20:41
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发表于 2019-11-11 08:28:29
