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前言： 所谓内容营销兴起于15年开始大肆流行的网红店，后面延伸到具有明确自带粉丝的独立IP。而淘系从16年3月开始大面积改变以前以产品、活动、促销专题为首页入口的模式，一夜之间出线了10几个基于内容引流的入口。
16年5月开始，官方数据宣布手淘内容端的流量已经超过了搜索流量。一夜之间传统的直通车、钻展、活动、爆款为主的传统运营思路就过时了。如何利用淘系的多个内容入口引流成了目前淘系运营的重中之重。而包括PC端搜索、手淘搜索也都加入了大量的内容端入口！ ![]() （淘宝首页搜索）
![]() （手淘搜索加入淘攻略板块）
![]() （手淘搜索加入帮我挑板块）
笔者的店铺（类目TOP10）从16年4月开始搜索跟自主访问流量开始急剧下降，一度也非常迷茫，而从16年5月底开始下决心大部分精力投入到淘系内容营销引流上后，短短2个月时间，目前的流量已经是16年5月时候的2倍！这对于一个类目TOP的店铺来说是不可思议的！(下图是最近一周各个入口流量环比增长) ![]()
可以说内容营销引流是一个新的风口，抓住这波机会可以使得店铺得到质的提升！反之将会彻底被新时代新玩法淘汰掉！这绝不是怂人听闻！
内容入口介绍： 内容入口主要指的是手淘跟天猫客户端分别的内容引流入口端，最主要的是手淘的淘宝头条、必买清单有好货、爱逛街、淘宝（微淘）直播跟天猫客户端的粉丝趴跟范儿。除去这些还有10几个其他内容入口，但是最主要的就是以上7个，抓住以上7个的流量就足够让自己店铺流量增长100%！ ![]()
因为篇幅有限，以下是笔者100多页内容PPT里面的部分截图： ![]()
必买清单目前是有官方群提交跟白名单达人合作两种模式。 ![]()
必买清单被选中要点： ![]()
目前钻展已经可以直接投放必买清单： ![]()
淘宝直播发券跟秒杀效果极佳并且可以带来大量新客流量！ ![]()
微淘攻略： 以上所有入口的内容除了淘宝直播之外全部来自于微淘内容。所以做好微淘的内容成为重中之重！ 微淘目前分为W1到W4四个级别，分别对应了发布条数。而买家秀跟上新是不算入条数的。 ![]()
如何规划好微淘每日的内容，并且可以被选入各种活动入口需要详细的规划跟技巧！要把微淘运营当做杂志运营一样做对应的内容规划！ ![]()
针对微淘所得出的数据做对应的调整！ ![]()
IP植入跟直播： 内容营销除了以上说的基于微淘的各种入口引流之外，还有玩转直播跟IP植入等两大内容，篇幅有限这里就不详细说了。 ![]()
（周生生海贼王系列植入） 由于PPT实在内容太多，而且很多内容需要现场讲出细节才能更好的操作，所以这里文章只做简单思路引导，有兴趣的同学可以关注我签名单信息现场交流！
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发表于 2016-8-11 23:01:32
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