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又是一个周四，老司机的习惯就是周一问答贴，周四直通车贴。前几个月还好一些，现在每个星期都不知道要写什么，主要是直通车帖子太多，而且说什么的都有，很多人写的直通车帖子我做了这么多年直通车都看不懂，更何况让新手小白去看。今天呢，就说下直通车出了不久的一个新功能，批量推广，老司机个人还是感觉在日常推广中，很实用并且很方便省事的一个功能，那么下面就安排大家一下！ ---------------------------------------------正文--------------------------------------------- 在推广直通车时，会遇到一种情况，店铺上新了新款，要对产品进行测试，但又担心新品进行单独推广，会出现推不起的情况；有一种方法就是全店推广，进行低价引流；还有一种就是批量推广，而批量推广会相对全店推广，更智能，操作也简单； 概念 批量推广是直通车一种智能化推广功能，只需要进行简单的计划设置，即可开始直通车推广。系统将根据所选择的宝贝进行匹配海量的高品质流量，同时支持单宝贝智能投放和多宝贝快捷推广，满足日常销售、新品测款和活动引爆的不同需求！ 基础设置 在开始进行投放前，根据自己需求，挑选宝贝进行测试；
批量的推广的宝贝数量是有限制的，批量推广一个计划最多能推广30款宝贝，并可以一次性选择所有的宝贝进行推广；而标准推广一个中的宝贝数量是没有限制的，在推广时只能选择一款 ； 选宝贝之后，系统会自动匹配关键词，批量推广计划中的关键词最多只能加100个，不能单独一款宝贝进行选词，只能同时选择一批词，而且关键词的匹配方式只有精准匹配；然后再通过系统的自动匹配相对应的词给到对应的宝贝；而标准推广是最多加200个词，一款宝贝单独选择关键词，匹配方式任选；如下图所示： 概念 在添加自选关键词时，要注意到关键词的是否与你所选的宝贝匹配，尽管关键词是精准匹配的，也经过一次筛选，将不相关的词进行删除；这样可以让流量更加精准； 在挑选关键词的期间，同时要设置好出价策略，因为是要测款，所以建议最先选择测款策略；等测试出好的宝贝之后，可以考虑平销策略，还可以将潜力款的宝贝独立出来进行标准推广； 而批量推广的话，与标准推广还有一个区别，就是不用设置创意标题； 简单的介绍了批量推广的推广方式，和标准推广的区别；接下来会介绍下，对于批量推广中的宝贝的数据分析，而如何让宝贝独立出来，进行标准推广； 报表的分析 查看批量宝贝的数据时，是通过推广报告进行宝贝分析的，如图1，可以查看到宝贝的潜力值，但有一个缺陷，无法看到宝贝的转化情况，这时可以结合报表的宝贝数据进行分析，如图2； 图1 图2 结合以上两个图，图1可以看出，这四款宝贝的流量基本都是相对较好，宝贝的自身成交情况都相对较好，结合图2可以看出，如第一款宝贝，其在图1中自身的成交情况都是相对较高的，同时他的间接成交也是最高，整体的转化因是有达到了3； 因对该宝贝经过两周期的数据测试，挑选了批量推广中的流量最高的一款宝贝，进行标准推广； 在批量报表中，可以查看到宝贝中关键词的数据情况，因宝贝推广了一段时间，因此其关键词方面累计了一定的数据；在对宝贝进行标准推广时，可以利用其这些关键词，减少新词的测试时间；如上图，对宝贝中关键词复制有两种方式，一种是直接复制关键词，自己推广宝贝；一种是直接迁移整款宝贝和关键词，不用自己建立宝贝，只要选择对应的计划就可以了； 经过迁移之后，批量计划测试的宝贝，在标准计划中其整体数据也是相对不错的，其成交和流量都相对批量的高，ppc也相对较低； 下面是批量推广的数据： 总之说到最后，批量推广是属于一种智能型的推广方式，在需要对新产品进行测试时，可以考虑，可以通过批量计划对宝贝进行测试，然后两周之后，在挑选潜力值高的宝贝进行标准推广，可以减少掉测款的时间和花费，而且是一个比较简单便利的操作方法，老司机个人也是很喜欢这个批量推广。（老司机玩车子）
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发表于 2018-7-19 16:18:53
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发表于 2023-10-18 12:50:58
