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这个世界一直在推陈出新，只要保持一颗积极的心态，总能抓住新的机遇。 大家好，我是电商干货分享。我最近一直在研究淘宝天猫如何结合抖音引流变现的商业模式。昨天突然有个老粉丝给我发了一张截图，关于“淘宝极速推广”。于是我仔细查了一下相关资料，原来淘宝已经开始模仿抖音的玩法了，有点意思。 当我收到这个“极速推广”截图的时候，我下意识地想到一个问题——抖音似乎可能真的领先了。因为以前都是阿里引领其他公司，现在阿里却模仿抖音的推广手法，确实耐人寻味。当然，这只是我的直觉，并不一定代表阿里落后了。 上面是抖音的DOU+界面
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-------------------------------------------------下面是淘宝极速推的界面
因为这个工具刚出来，我自己还没有试验，目前只有极少数的中小商家拿到了内测权限，效果还不好说。这个工具和抖音的DOU+功能几乎是一样的，我玩过一年多DOU+，在上面也花了1万多块钱，所以结合起来谈谈个人看法，看看我们该怎么去试验，看看有没有一些机会。 目前我还没有找到详细解读极速推的文章和视频，只有官方只言片语的解释，连展示位置都很模糊。说是在手机淘宝——订单列表页——商品信息流。我找了很久，只找到了这个界面： ![]() 也就是说，我们的极速推广告展示在“全部、待付款、待发货、待收货、待评价”这几个入口下面。“全部”，基本上没有流量，正常用户下面的订单很多，也很难拉到最底部去看广告。所以只有后面4个入口，都是买过了的人再次去点才会有一些曝光。当然，也很容易理解，这里的购买动力是很弱的，毕竟已经花钱买了东西，再次反复花钱买东西需要触动真正的需求才会考虑。不过就像官方解释的那样，这里就是帮助大家去测试，看看点击率、加购率、收藏率、跳失率等这些指标怎么样，主要用来测款和测图，而不是以成交为目的。 那我们商家怎么利用极速推这个新工具呢？ 没有内测权限的同学先不急，后面我认为官方会开放的，因为这是一个不错的测图测款工具，只要充钱就行，简单好用。 有内测权限的同学，可以把能推广的宝贝都推一下试试，有销量的，没销量的，需要测图测款的，都拿去试试，点击量以300个为数据分析标准线。 记住，极速推目前的核心功能是测图测款，当然如果你本身是大爆款的话，看看成交怎么样，如果ROI回报高就大胆多投一些，现在没什么竞争。初步判断，家庭、个人都载得上的通用性爆款效果可能不错。比如马桶清洁剂、厨房切菜神器、雨鞋套、挂脖风扇等。
![]() 好，知道在什么地方展示了，也知道核心功能了，那我们从哪里进去操作呢？ 点开店铺“出售中的宝贝”，如果看见有宝贝标题右侧有“极速推广”四个字，就可以推广测试，如果没有就表示没有内测权限。或者用千牛顶部的搜索框搜“极速推”，找到应用试验（官方这么解释的，我反正没找到，你可以试试）。 剩下的就交给大家去干啦。 那么，极速推如果后期真的全网上线的话，它的出路在哪里呢？我觉得可能会取代超级推荐的地位，因为超级推荐不是那么好用，有人效果好，有人效果差，也看起来复杂。甚至极速推的用户量可能还会超越直通车，只要数据产出还不错，大家很容易一窝蜂钻进来。只充钱，剩下的交给系统，多舒服。 天天研究技术是非常危险的，你看一切推广技术都慢慢在被智能系统取代，极速推不是开始，也不是结束，但是它已经在让车手们、超推手们、智钻手们失去饭碗。 还是我之前说过的那句话，只有不断做产品创新，才是我们淘宝电商人唯一长久的生路，绝不是推广技术。
作者：电商干货分享
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发表于 2020-5-29 22:22:43
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发表于 2024-3-2 08:56:53
