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派代网大神干货： 活动结束了，突然想起来活动前帮商家朋友看了个账户，当时的快车情况，主要问题就是ppc高于行业标准，引流成本极高，市场行业均价基本一块左右，当时账户硬是开到了一块大几、小两块钱，每天几千的推广费用，每天白白浪费了多少的推广费，要清楚付费推广渠道的本质是引流，如果没有明确的思路去操作，浪费的可不仅仅是推广费用，可能错过的就是产品的预爆节点，甚至还会耽误产品周期。这次主要分享一下关于ppc如何去控制、降低ppc。 降低ppc-第一步点击率 直奔主题，在账户有权重基础上，要去考虑降低推广成本来提升roi了，能够直接影响ppc的还有一个重要因素就是点击率。 ![]() 影响点击率的因素有很多，比如人群、标题、价格、销量、出价、投放地域、匹配方式以及上面提到的创意主图，都会影响产品的点击率，则点击率也会影响平均点击价格。主图创意图方面就不再做分析了，下面说一说其他几项影响点击率比较重要的因素。 标题因素，标题相关度与吸引度是可以带来更多的点击，一条好的标题能够带来大量展现的同时可以带动更多的点击量。避免标题中出现无效词（例如：包邮等）重复词（女、女性、女人）宽泛词（外套女等等，这类词可以带来较多的搜索展现，但词过于宽泛，搜索人群并不精准，会影响点击及转化。对产品来说没有意义，违背提升点击率的初衷） 人群因素。人群是在关键词基础上的精准展现，在获取的基础流量的同时决定了点击率的高低，这时候可以根据产品对应人群去选择人群溢价，使获取的流量更加精准，提升流量质量。 地域投放，根据产品属性特写，实时精准投放，抓住高流量地域，像高流量地域的地区，广告价位会比较高，对点击量较高地域要有针对性，将高流量进行转化。挖掘低流量地域价值，广告可以适当降低出价，充分挖掘价值洼地，抓住每一个有需求的买家。 价格因素，当买家在搜索页面浏览到产品时，产品价格也是买家比较看重的因素之一，现在大多数人选择在网上购物一方面是方便，另外就是奔着可以买到物美价廉的产品而来，所以在设定价格方面，要分析竞争对手的价格以及分析同行产品主流价格带，若不是品牌，价格尽量与同行产品幅度不要太大，当然价格越有优势越好。 第二步转化率-基础因素 影响转化的因素有很多种，像主图、流量质量、销量、评价、买家秀，DSR评分、客服转化以及详情页等等，让我们来聊一聊容易让大家忽略的详情页的到底有多重要。 通过详情页来展现产品卖点、实力、保障等，来提升产品转化率，避免客户流失到竞店，使流量近一步转化，达成成交。 详情页-突出卖点，在描述产品卖点时，尽量将产品整体性展现在图中，保持产品原貌的真实感，可以从多方位不同角度去呈现产品的整体性以及细节图，详情页不仅要呈现卖点，更要突出卖点，将产品的各项优势主次分明的呈现给买家，第一时间留住买家的同时打动买家激发消费欲望。（特殊类目除外） 详情页-吸引购买，一般热门类目，像女装、宠物用品这种类目，会在详情页中添加一些买家评论以及销量图，来展现产品实力以及进一步获取买家的信任，打消消费疑虑，促使买家下单。 详情页-售后服务，一般会在详情页底部出现该版块，作用就是向买家展现购物过程中，买家所受到的购物保障，比如：物流内容，售后问题、七天无理由退换等等，可以是客户在下单时更安心。 活动过后这段时间更要做好店铺布局，为后期做准备，没有参加上活动的商家们也不好灰心，可以互相交流，店铺如有问题可以沟通交流。
作者：春暖花开是明天
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发表于 2020-6-20 15:59:35
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发表于 2020-6-26 14:22:42
