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[搜索相关] 淘宝天猫干货:生意参谋搜索分析为什么会和直通车流量解析相矛盾?

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发表于 2020-12-7 23:04:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
某些关键词,在生意参谋搜索分析里面搜素人气挺高,比如每天有几千搜索人气,放到直通车里面,却拿不到展现!
然后根据我教的去流量解析进行“复核”,发现该关键词在流量解析里面,基本上没有展现指数!
这到底是怎么回事呢?
原因有三点:
第一、统计维度不一样
生意参谋里面的搜索人气,统计的是搜索的“人头”,是说有多少人搜索了关键词,大概可以这么去看;
而流量解析里面统计的是直通车的搜索展现量!同一个人搜索多次,不同宝贝在同一个词下展现多次,都会被统计到!
也就是说,同一个词,在生意参谋里面,统计的是搜索该词的人的个数,而在直通车里面,统计的是搜索该词并在直通车展位展现的“次数”!
所以,有的词,在直通车里面展现指数变低了,同样,也有的词,搜索人气比较低的,在直通车里面展现指数却变高了!
第二、统计范围不一样
生意参谋,统计的是所有搜索端的数据,包含自然搜索和直通车搜索
总而言之,只要是在淘宝网搜索了该关键词的,统统会被统计进去!
而直通车里面的流量解析,显示的是该关键词直通车展现的数据,纯粹的直通车数据!
因此,一般而言,流量解析里面的数据是会比生意参谋小的,如果按人头来算的话!
第三、匹配方式不一样
生意参谋里面的关键词搜索人气,相当于是精准匹配的搜索人数!
比如关键词“黑色连衣裙”和“连衣裙黑色”,是两个完全不同的词,会被单独统计!
而直通车里面的展现指数,是广泛匹配的统计结果!
如上例,对于直通车而言,“黑色连衣裙”和“连衣裙黑色”,是同一个词!
如果你开车的时候把这2个词都加到直通车里面去,系统会提示你,所添加的关键词与已有的词是“重复”的!
而且,正因为直通车是广泛匹配的多,所以,有的词,可能根本抢不到展现!
比如“黑色连衣裙”的展现,有可能比一些开“连衣裙”的大佬们给抢去了!从而导致“黑色连衣裙”的展现量比较小!
当然,因为直通车会把多个不同的词等同于一个词,所以,其展现数据,也有可能比单个词更大!

作者:电商人一灯

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发表于 2020-12-12 12:35:41 | 显示全部楼层
太高深了,理解力不够用了!
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发表于 2020-12-20 22:01:45 | 显示全部楼层
感谢楼主的推荐!
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发表于 2021-2-1 04:17:03 | 显示全部楼层
哥回复的不是帖子,是寂寞!
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发表于 2021-2-7 18:40:01 | 显示全部楼层
楼主内心很强大!
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发表于 2021-2-16 09:39:09 | 显示全部楼层
谢谢楼主的分享!
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